美國市場(chǎng)營銷專業(yè)特點(diǎn)

市場(chǎng)營銷在美國是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機(jī)會(huì)最多的領(lǐng)域之一，猶如計(jì)算機(jī)專業(yè)也是就業(yè)機(jī)會(huì)最多之一。全美約四分之一的工作是直接從事營銷或與營銷密切相關(guān)的商品配銷活動(dòng)。

美國大學(xué)Marketing（市場(chǎng)營銷）大部分開設(shè)在MBA下面，設(shè)為Master項(xiàng)目的的Marketing在前1a00只有不到10所，所以對(duì)申請(qǐng)人來說，選擇的余地很少，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。Marketing專業(yè)還有好幾個(gè)不同的分支，比如Bran Management(品牌管理)、Marketing Analytics(市場(chǎng)分析)和Customer Analytics（消費(fèi)者分析）等。

美國每所開設(shè)Marketing的學(xué)校都有自己的特點(diǎn)。有些偏重學(xué)術(shù)研究，所開設(shè)的課程以理論研究為主。但是近年來越來越多的學(xué)校加重了MS in Marketing的應(yīng)用性，一些學(xué)校還專門設(shè)立了實(shí)踐課程來彌補(bǔ)學(xué)習(xí)者在工作經(jīng)驗(yàn)方面的欠缺。還有一些學(xué)校將Marketing和傳媒等專業(yè)相互連接，比如西北大學(xué)（Northwestern University）開設(shè)的整合市場(chǎng)營銷課程(Integrate Marketing Communications)，被譽(yù)為獨(dú)樹一幟的項(xiàng)目。

美國市場(chǎng)營銷專業(yè)分支

1、整合營銷類 Integrate Marketing

這個(gè)項(xiàng)目多設(shè)在新聞傳媒學(xué)院下，重視學(xué)生的綜合能力和活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。傾向于將傳播手段一元化,從而服務(wù)于營銷渠道的優(yōu)化和整合。

項(xiàng)目特色突出，實(shí)用性非常強(qiáng)，對(duì)于跨專業(yè)的應(yīng)用也十分明顯,因?yàn)樯婕耙恍﹦?chuàng)意領(lǐng)域，如娛樂媒體、時(shí)尚雜志、廣告設(shè)計(jì)等，十分適合有創(chuàng)意、思維靈活、動(dòng)手能力與交際能力強(qiáng)的申請(qǐng)者。

代表院校：西北大學(xué)、南加州大學(xué)、紐約大學(xué)

2、主流商科類 Marketing

該項(xiàng)目多設(shè)在商學(xué)院下,注重營銷與管理的有機(jī)結(jié)合。相對(duì)于第一個(gè)整合類市場(chǎng)營銷，它有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是選校范圍廣泛。

商學(xué)院因?yàn)槭请S著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展延伸出來的新興學(xué)院，其主要是為了滿足商業(yè)市場(chǎng)人才培養(yǎng)的需要，很多大學(xué)都紛紛設(shè)立商學(xué)院,因此商學(xué)院的平均年齡都比較年輕。值得注意的是，商學(xué)院的招生官會(huì)側(cè)重考査學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)才能以及工作經(jīng)驗(yàn),因此在文書素材收集之前，申請(qǐng)者應(yīng)當(dāng)總結(jié)和整理能夠體現(xiàn)自己領(lǐng)導(dǎo)能力的活動(dòng)經(jīng)歷或者個(gè)人事跡。

代表院校：約翰·霍普金斯大學(xué)、羅徹斯特大學(xué)、丹佛大學(xué)、阿拉巴馬大學(xué)

3、技術(shù)分析類 Marketing Analytics

此類項(xiàng)目側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，學(xué)院的學(xué)生大多擅長計(jì)算機(jī)建模、time series應(yīng)用等，需要扎實(shí)的數(shù)理計(jì)算機(jī)功底,適合理科背景的申請(qǐng)者，未來就業(yè)方向多是科技信息公司的市場(chǎng)部門。

雖說該類項(xiàng)目都設(shè)在商學(xué)院下,但是其課程設(shè)置都偏向利用ata mining/processing來分析探索消費(fèi)者行為偏好等，旨在為企業(yè)提供可循依據(jù)和技術(shù)支持。

代表院校：福特漢姆大學(xué)、馬里蘭大學(xué)帕克分校、伍斯特理工學(xué)院

4、實(shí)證研究類 Marketing Research

也稱市場(chǎng)營銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)派,旨在通過對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的宏觀把握和對(duì)消費(fèi)者行為的微觀分析整合幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃，適合傾向于做宏觀市場(chǎng)硏究和戰(zhàn)略分析的申請(qǐng)者。

代表院校：密歇根州立大學(xué)、佐治亞大學(xué)

5、Pre-PhD項(xiàng)目/理論學(xué)術(shù)類 MSc in Marketing

這些碩士項(xiàng)目是專門為今后有志從事PhD項(xiàng)目的申請(qǐng)者準(zhǔn)備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力。

代表院校：哥倫比亞大學(xué),德克薩斯A&M大學(xué)

6、傳媒管理類 Meia Management

雖然不是主流marketing項(xiàng)目，但現(xiàn)今世界范圍內(nèi)的營銷已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)為線上，同時(shí)還伴有O2O。企業(yè)在營銷戰(zhàn)略的策劃和執(zhí)行上越來越需要依靠mass meia或是社交媒體這些平臺(tái),因此企業(yè)對(duì)于這方面的需求也是只增不減。由此推斷，這類項(xiàng)目的認(rèn)可度和發(fā)展?jié)摿Χ际怯心抗捕玫摹?/p>

代表院校：雪城大學(xué)、福特漢姆大學(xué)

美國市場(chǎng)營銷專業(yè)就業(yè)前景

據(jù)有關(guān)資料顯示，市場(chǎng)營銷在美國是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機(jī)會(huì)最多的領(lǐng)域之一，常年排在緊缺人才行業(yè)TOP5內(nèi)。而中國市場(chǎng)上營銷人才的招聘也同樣的占到90%還多。

根據(jù)美國PayScale的數(shù)據(jù)：

Marketing & Communications碩士早期職業(yè)生涯(畢業(yè)0-5年)的薪資是$48,600

Business & Marketing碩士早期職業(yè)生涯(畢業(yè)0-5年)的薪資是$58,000

Marketing碩士早期職業(yè)生涯(畢業(yè)0-5年)的薪資是$54,100

Marketing & Management碩士早期職業(yè)生涯(畢業(yè)0-5年)的薪資是$52,500

可見市場(chǎng)營銷專業(yè)的學(xué)生具有良好的就業(yè)前景。對(duì)于學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷的同學(xué)來說，擇校時(shí)考慮學(xué)校的地理位置很重要，選擇企業(yè)密集區(qū)將會(huì)有利于增加實(shí)踐機(jī)會(huì)。

如New York University的MS Marketing項(xiàng)目就以其地理優(yōu)勢(shì)，得到知名企業(yè)為其學(xué)生提供的與Marketing相關(guān)的暑期實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。那么市場(chǎng)營銷專業(yè)的畢業(yè)生都可以從事那些職業(yè)呢？

1、Management analysts 管理分析人員

管理分析人員就職于不同的行業(yè)，包括管理類、科研類以及技術(shù)類的咨詢公司，電腦系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及相關(guān)服務(wù)行業(yè)，聯(lián)邦、州以及地方政府機(jī)構(gòu)等。

2、Marketing an survey researcher 市場(chǎng)調(diào)研研究員

市場(chǎng)調(diào)研研究員就職于不同的行業(yè)，包括管理類、科研類以及技術(shù)類的咨詢公司，保險(xiǎn)公司，電腦系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及相關(guān)服務(wù)行業(yè)，其他需要市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查的專業(yè)性、科研類或技術(shù)類服務(wù)性行業(yè)等。

3、Sales Representatives，Wholesale an Manufacturing 銷售代表

21%的銷售代表銷售科技性以及科研型的產(chǎn)品，將近60%是在零售貿(mào)易行業(yè)工作，其他則會(huì)就職于不同的行業(yè)，如制造業(yè)、信息等。由于產(chǎn)品和服務(wù)的多樣性，銷售代表所在的行業(yè)也是非常廣泛的。

4、Public Relations Specialists 公關(guān)專員

公關(guān)專員主要就職于廣告或相關(guān)服務(wù)性行業(yè)，健康護(hù)理、社會(huì)服務(wù)、教育咨詢以及政府等。也有些公關(guān)專員服務(wù)于金融機(jī)構(gòu)、政府代理機(jī)構(gòu)以及信息機(jī)構(gòu)等。

5、Avertising，Marketing，Promotions，Public Relations，an Sales Managers 廣告、市場(chǎng)、推廣、公眾關(guān)系以及銷售經(jīng)理

廣告、市場(chǎng)、推廣、公眾關(guān)系以及銷售經(jīng)理幾乎就職于所有的行業(yè)。銷售經(jīng)理主要在批發(fā)貿(mào)易，零售業(yè)貿(mào)易，制造業(yè)，金融業(yè)以及保險(xiǎn)業(yè)工作;市場(chǎng)經(jīng)理主要在一些專業(yè)性、科研性以及技術(shù)性服務(wù)行業(yè)，金融業(yè)以及保險(xiǎn)業(yè)工作;廣告與推廣經(jīng)理則主要在批發(fā)貿(mào)易，專業(yè)性、科研性以及技術(shù)性服務(wù)行業(yè)工作;公眾關(guān)系經(jīng)理則主要在一些服務(wù)性行業(yè)工作，包括教育行業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)以及社會(huì)支持部門。

【微語】我們?cè)诩异o靜守候,期盼你學(xué)成歸來,那時(shí)的你將更加耀眼。