美國市場營銷專業(yè)特點

市場營銷在美國是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機會最多的領(lǐng)域之一，猶如計算機專業(yè)也是就業(yè)機會最多之一。全美約四分之一的工作是直接從事營銷或與營銷密切相關(guān)的商品配銷活動。

美國大學Marketing（市場營銷）大部分開設(shè)在MBA下面，設(shè)為Master項目的的Marketing在前1a00只有不到10所，所以對申請人來說，選擇的余地很少，競爭也很激烈。Marketing專業(yè)還有好幾個不同的分支，比如Bran Management(品牌管理)、Marketing Analytics(市場分析)和Customer Analytics（消費者分析）等。

美國每所開設(shè)Marketing的學校都有自己的特點。有些偏重學術(shù)研究，所開設(shè)的課程以理論研究為主。但是近年來越來越多的學校加重了MS in Marketing的應(yīng)用性，一些學校還專門設(shè)立了實踐課程來彌補學習者在工作經(jīng)驗方面的欠缺。還有一些學校將Marketing和傳媒等專業(yè)相互連接，比如西北大學（Northwestern University）開設(shè)的整合市場營銷課程(Integrate Marketing Communications)，被譽為獨樹一幟的項目。

美國市場營銷專業(yè)分支

1、整合營銷類 Integrate Marketing

這個項目多設(shè)在新聞傳媒學院下，重視學生的綜合能力和活動經(jīng)驗。傾向于將傳播手段一元化,從而服務(wù)于營銷渠道的優(yōu)化和整合。

項目特色突出，實用性非常強，對于跨專業(yè)的應(yīng)用也十分明顯,因為涉及一些創(chuàng)意領(lǐng)域，如娛樂媒體、時尚雜志、廣告設(shè)計等，十分適合有創(chuàng)意、思維靈活、動手能力與交際能力強的申請者。

代表院校：西北大學、南加州大學、紐約大學

2、主流商科類 Marketing

該項目多設(shè)在商學院下,注重營銷與管理的有機結(jié)合。相對于第一個整合類市場營銷，它有一個很大的優(yōu)勢就是選校范圍廣泛。

商學院因為是隨著社會經(jīng)濟發(fā)展延伸出來的新興學院，其主要是為了滿足商業(yè)市場人才培養(yǎng)的需要，很多大學都紛紛設(shè)立商學院,因此商學院的平均年齡都比較年輕。值得注意的是，商學院的招生官會側(cè)重考査學生的領(lǐng)導才能以及工作經(jīng)驗,因此在文書素材收集之前，申請者應(yīng)當總結(jié)和整理能夠體現(xiàn)自己領(lǐng)導能力的活動經(jīng)歷或者個人事跡。

代表院校：約翰·霍普金斯大學、羅徹斯特大學、丹佛大學、阿拉巴馬大學

3、技術(shù)分析類 Marketing Analytics

此類項目側(cè)重學生的數(shù)據(jù)分析能力，學院的學生大多擅長計算機建模、time series應(yīng)用等，需要扎實的數(shù)理計算機功底,適合理科背景的申請者，未來就業(yè)方向多是科技信息公司的市場部門。

雖說該類項目都設(shè)在商學院下,但是其課程設(shè)置都偏向利用ata mining/processing來分析探索消費者行為偏好等，旨在為企業(yè)提供可循依據(jù)和技術(shù)支持。

代表院校：福特漢姆大學、馬里蘭大學帕克分校、伍斯特理工學院

4、實證研究類 Marketing Research

也稱市場營銷的經(jīng)濟學派,旨在通過對市場經(jīng)濟的宏觀把握和對消費者行為的微觀分析整合幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃，適合傾向于做宏觀市場硏究和戰(zhàn)略分析的申請者。

代表院校：密歇根州立大學、佐治亞大學

5、Pre-PhD項目/理論學術(shù)類 MSc in Marketing

這些碩士項目是專門為今后有志從事PhD項目的申請者準備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力。

代表院校：哥倫比亞大學,德克薩斯A&M大學

6、傳媒管理類 Meia Management

雖然不是主流marketing項目，但現(xiàn)今世界范圍內(nèi)的營銷已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)為線上，同時還伴有O2O。企業(yè)在營銷戰(zhàn)略的策劃和執(zhí)行上越來越需要依靠mass meia或是社交媒體這些平臺,因此企業(yè)對于這方面的需求也是只增不減。由此推斷，這類項目的認可度和發(fā)展?jié)摿Χ际怯心抗捕玫摹?/p>

代表院校：雪城大學、福特漢姆大學

美國市場營銷專業(yè)就業(yè)前景

據(jù)有關(guān)資料顯示，市場營銷在美國是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機會最多的領(lǐng)域之一，常年排在緊缺人才行業(yè)TOP5內(nèi)。而中國市場上營銷人才的招聘也同樣的占到90%還多。

根據(jù)美國PayScale的數(shù)據(jù)：

Marketing & Communications碩士早期職業(yè)生涯(畢業(yè)0-5年)的薪資是$48,600

Business & Marketing碩士早期職業(yè)生涯(畢業(yè)0-5年)的薪資是$58,000

Marketing碩士早期職業(yè)生涯(畢業(yè)0-5年)的薪資是$54,100

Marketing & Management碩士早期職業(yè)生涯(畢業(yè)0-5年)的薪資是$52,500

可見市場營銷專業(yè)的學生具有良好的就業(yè)前景。對于學習市場營銷的同學來說，擇校時考慮學校的地理位置很重要，選擇企業(yè)密集區(qū)將會有利于增加實踐機會。

如New York University的MS Marketing項目就以其地理優(yōu)勢，得到知名企業(yè)為其學生提供的與Marketing相關(guān)的暑期實習機會。那么市場營銷專業(yè)的畢業(yè)生都可以從事那些職業(yè)呢？

1、Management analysts 管理分析人員

管理分析人員就職于不同的行業(yè)，包括管理類、科研類以及技術(shù)類的咨詢公司，電腦系統(tǒng)設(shè)計以及相關(guān)服務(wù)行業(yè)，聯(lián)邦、州以及地方政府機構(gòu)等。

2、Marketing an survey researcher 市場調(diào)研研究員

市場調(diào)研研究員就職于不同的行業(yè)，包括管理類、科研類以及技術(shù)類的咨詢公司，保險公司，電腦系統(tǒng)設(shè)計以及相關(guān)服務(wù)行業(yè)，其他需要市場調(diào)研和民意調(diào)查的專業(yè)性、科研類或技術(shù)類服務(wù)性行業(yè)等。

3、Sales Representatives，Wholesale an Manufacturing 銷售代表

21%的銷售代表銷售科技性以及科研型的產(chǎn)品，將近60%是在零售貿(mào)易行業(yè)工作，其他則會就職于不同的行業(yè)，如制造業(yè)、信息等。由于產(chǎn)品和服務(wù)的多樣性，銷售代表所在的行業(yè)也是非常廣泛的。

4、Public Relations Specialists 公關(guān)專員

公關(guān)專員主要就職于廣告或相關(guān)服務(wù)性行業(yè)，健康護理、社會服務(wù)、教育咨詢以及政府等。也有些公關(guān)專員服務(wù)于金融機構(gòu)、政府代理機構(gòu)以及信息機構(gòu)等。

5、Avertising，Marketing，Promotions，Public Relations，an Sales Managers 廣告、市場、推廣、公眾關(guān)系以及銷售經(jīng)理

廣告、市場、推廣、公眾關(guān)系以及銷售經(jīng)理幾乎就職于所有的行業(yè)。銷售經(jīng)理主要在批發(fā)貿(mào)易，零售業(yè)貿(mào)易，制造業(yè)，金融業(yè)以及保險業(yè)工作;市場經(jīng)理主要在一些專業(yè)性、科研性以及技術(shù)性服務(wù)行業(yè)，金融業(yè)以及保險業(yè)工作;廣告與推廣經(jīng)理則主要在批發(fā)貿(mào)易，專業(yè)性、科研性以及技術(shù)性服務(wù)行業(yè)工作;公眾關(guān)系經(jīng)理則主要在一些服務(wù)性行業(yè)工作，包括教育行業(yè)、金融保險業(yè)以及社會支持部門。

【微語】我們在家靜靜守候,期盼你學成歸來,那時的你將更加耀眼。