市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在百度百科上的定義為個(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。在參閱了不同國(guó)家學(xué)者的理論后，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下的定義都迥異，然而縱觀這些不同的定義中，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)契合點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定義中的對(duì)象是一致的都離不開(kāi)供求雙方為達(dá)到各自的利益進(jìn)行的交易活動(dòng)：從狹義上解釋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上就是一種交易活動(dòng)，而廣義上來(lái)理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就不得不考慮在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之前、之中和之后的活動(dòng)，詳細(xì)的說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之前就是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)；之中就是在推銷(xiāo)中的推銷(xiāo)理念；銷(xiāo)售方法手段；之后就是在營(yíng)銷(xiāo)以后的售后服務(wù)等。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論以及美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的誕生是在 20 世紀(jì)初，誕生地點(diǎn)是在美國(guó)。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的前身是 1915 年美國(guó)全國(guó)廣告協(xié)會(huì)，后來(lái)經(jīng)過(guò)發(fā)展，1931 年成立了由經(jīng)濟(jì)學(xué)家和企業(yè)家參加的專(zhuān)門(mén)講授和研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的組織 &mash; 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)社。1937 年這兩個(gè)組織個(gè)合并為美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（ American Marketing Association/AMA ），介紹這個(gè)組織的原因可以從側(cè)面了解到有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在美國(guó)的發(fā)展，成立的這個(gè)協(xié)會(huì)也表明了美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的成熟性和有組織性。這個(gè)協(xié)會(huì)的主要宗旨是為營(yíng)銷(xiāo)人員提供最新、最全的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的信息和知識(shí)，有利于各個(gè)階層的營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)；而此組織在美國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界甚至整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界都走在前列。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)

2001 年教育部公布的開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的院校已經(jīng)有 200 多所，經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展到 2004 年包括民辦院校在內(nèi)，設(shè)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)或者方向課程的院校已經(jīng)翻番。至于誰(shuí)是中國(guó)最先開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的“領(lǐng)頭羊”不得而知，因?yàn)榭疾旌涂甲C的角度不同，所以得出的結(jié)論畢竟不同的。但是從一個(gè)大的環(huán)境來(lái)看，大量開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程的學(xué)校開(kāi)設(shè)的時(shí)間均在 20 世紀(jì) 80 年代中期，這個(gè)時(shí)期有一件帶有時(shí)代烙印的事跡：那就是中國(guó)在 1978 年十一屆三中以后，在中國(guó)對(duì)外開(kāi)放以后中國(guó)各大高校的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)才逐步的創(chuàng)建和發(fā)展起來(lái)。

美國(guó)高校開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的時(shí)間在 20 世紀(jì)初期，賓大和威斯康星大學(xué)是美國(guó)比較早期開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的名校；在中國(guó)各大高校開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的時(shí)間是在 20 世紀(jì) 80 年代，縱向比較這個(gè)時(shí)間就可以看到中國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)比美國(guó)晚了將近 80 年。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)發(fā)展

中國(guó)高校的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還處在一個(gè)發(fā)展上升的時(shí)候，開(kāi)設(shè)的課程理論和實(shí)踐結(jié)合不是很密切，這或許是中國(guó)大學(xué)本科教育一個(gè)通病，目前中國(guó)各個(gè)高校正在逐漸引進(jìn)實(shí)務(wù)教學(xué)法，但是真正徹底改變需要一個(gè)長(zhǎng)期而漫長(zhǎng)的時(shí)間；而美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教育則比較成熟，美國(guó)大部分高校都在本科期間開(kāi)設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，但是開(kāi)設(shè)碩士的高校在綜合排名前 100 就只有十所多點(diǎn)，另外很多學(xué)校在 MBA 下開(kāi)設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，或者是有開(kāi)設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)博士。在眾多美國(guó)開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的高校中，還呈現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：就是將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)逐步細(xì)分，并且和公關(guān)、傳媒以及政府學(xué)等多個(gè)學(xué)科進(jìn)行結(jié)合，這個(gè)現(xiàn)象表明了美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展越來(lái)越具有實(shí)務(wù)性。

【微語(yǔ)】他在知識(shí)的海洋里遨游,每一滴汗水都澆灌著未來(lái)的花朵,綻放著希望的芬芳。