美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)是留學(xué)生們選擇十分多的一個(gè)專業(yè)，同時(shí)由于中美教學(xué)差異，同學(xué)們初到國(guó)外面對(duì)的學(xué)習(xí)問(wèn)題也是非常多的，需要美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)補(bǔ)習(xí)的同學(xué)可以聯(lián)系我們哦~

一、專業(yè)介紹：

與國(guó)內(nèi)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)的認(rèn)識(shí)有所不同，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)( America Marketing Association)為 Marketing 下的定義是：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，及經(jīng)營(yíng)顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。國(guó)內(nèi)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的定義往往更多趨向于“銷(xiāo)”即“銷(xiāo)售”，而忽略“市場(chǎng)”和“營(yíng)”。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)更加注重方法的研究和對(duì)市場(chǎng)的分析和預(yù)測(cè)。另外一部分學(xué)校更注重在全球化的商業(yè)環(huán)境下，加入更多高科技因素，例如，利用計(jì)算機(jī)更準(zhǔn)確地分析數(shù)據(jù)確定不同市場(chǎng)因素，應(yīng)用新媒體技術(shù)作為新的營(yíng)銷(xiāo)手段等。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的一系列活動(dòng)、過(guò)程和體系，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)則是系統(tǒng)地研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)律性的一門(mén)科學(xué)，也是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理理論基礎(chǔ)之上的交叉學(xué)科。

二、分支介紹

美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士(Master of Marketing)有較多分支。具體可分為以下幾類(lèi)：

1.整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi) Integrated Marketing

這個(gè)項(xiàng)目多設(shè)在新聞傳媒學(xué)院下，重視學(xué)生的綜合能力和活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。傾向于將傳播手段一元化，從而服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)化和整合。

項(xiàng)目特色突出，實(shí)用性非常強(qiáng)，對(duì)于跨專業(yè)的應(yīng)用也十分明顯，因?yàn)樯婕耙恍﹦?chuàng)意領(lǐng)域，如娛樂(lè)媒體、時(shí)尚雜志、廣告設(shè)計(jì)等，十分適合有創(chuàng)意、思維靈活、動(dòng)手能力與交際能力強(qiáng)的申請(qǐng)者。

2.主流商科類(lèi) Marketing

該項(xiàng)目多設(shè)在商學(xué)院下，注重營(yíng)銷(xiāo)與管理的有機(jī)結(jié)合。相對(duì)于第一個(gè)整合類(lèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，它有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是——選校范圍廣泛。

商學(xué)院因?yàn)槭请S著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展延伸出來(lái)的新興學(xué)院，其主要是為了滿足商業(yè)市場(chǎng)人才培養(yǎng)的需要，很多大學(xué)都紛紛設(shè)立商學(xué)院，因此商學(xué)院的平均年齡都比較年輕。值得注意的是，商學(xué)院的招生官會(huì)側(cè)重考查學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)才能以及工作經(jīng)驗(yàn)，因此在文書(shū)素材收集之前，申請(qǐng)者應(yīng)當(dāng)總結(jié)和整理能夠體現(xiàn)自己領(lǐng)導(dǎo)能力的活動(dòng)經(jīng)歷或者個(gè)人事跡。

3.技術(shù)分析類(lèi) Marketing Analytics

此類(lèi)項(xiàng)目側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，學(xué)院的學(xué)生大多擅長(zhǎng)計(jì)算機(jī)建模，time series 應(yīng)用等，需要扎實(shí)的數(shù)理計(jì)算機(jī)功底，適合理科背景的申請(qǐng)者，未來(lái)就業(yè)方向多是科技信息公司的市場(chǎng)部門(mén)。

4.實(shí)證研究類(lèi) Marketing Research

也稱市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)學(xué)派，旨在通過(guò)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的宏觀把握和對(duì)消費(fèi)者行為的微觀分析整合幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃，適合傾向于做宏觀市場(chǎng)研究和戰(zhàn)略分析的申請(qǐng)者。

5.pre-phD 項(xiàng)目/理論學(xué)術(shù)類(lèi) MSc in Marketing

這些碩士項(xiàng)目是專門(mén)為今后有志從事 phD 項(xiàng)目的申請(qǐng)者準(zhǔn)備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力。