什么是時尚管理，時尚為什么還需要管理，什么是藝術(shù)管理，竟然還有設(shè)計管理，這些專業(yè)到底是學(xué)什么的？都有什么區(qū)別??？最近回答了太多這樣的問題，所以決定寫一篇文章來給大家科普一下這些近年流行起來的專業(yè)。

那么我們就來談?wù)勈裁词菚r尚，時尚是一個很寬泛的概念，新華字典給出的解釋是說時尚要從三個層面來看，第一是核心層：對人體進(jìn)行裝飾和美化的個人時尚用品，包括時裝、鞋帽、皮具、服飾配品、美容美發(fā)，乃至珠寶首飾等；第二是擴(kuò)展層：對人在生活所處的小環(huán)境進(jìn)行裝飾和美化的家居時尚用品，包括家居用具，家居裝潢，家具寢具等；最后是延伸層：對人生存和發(fā)展中相關(guān)的事物、情狀進(jìn)行裝飾和美化的環(huán)境時尚化工程，包括時尚社區(qū)、時尚街區(qū)，乃至?xí)r尚城市的營造。

為什么會出現(xiàn)時尚管理這類的專業(yè) ?

中國的真正時尚概念的形成和時尚文化的發(fā)展也就是 20-30 年的時間，隨著中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，中國消費者的購買力不斷提高，巨大的消費潛力會讓中國時尚產(chǎn)業(yè)從業(yè)者獲得巨大機(jī)會。不過和國際時尚水平相比，中國的時尚產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，企業(yè)的品牌管理水平、時尚營銷水平等方面都與國際知名品牌有很大差距。

中國時尚產(chǎn)業(yè)面臨著專業(yè)化、國際化人才短缺的問題。中國時尚產(chǎn)業(yè)教育培訓(xùn)體系發(fā)展相對滯后，導(dǎo)致專業(yè)化、國際化人才短缺，數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求，這也成為制約時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。在管理、營銷、人力資源和財務(wù)等領(lǐng)域，時尚產(chǎn)業(yè)未來 10 年面臨 100 萬人的人才缺口。

時尚管理，這個聽上去非常高逼格的專業(yè)是不少對時裝、潮流感興趣的同學(xué)們的意向?qū)I(yè)或發(fā)展方向。確實，不管國際經(jīng)濟(jì)形勢如何變化，時尚行業(yè)全球化的腳步從未停歇，保持著高強(qiáng)度的資本吸引能力。

為什么學(xué)生都會選擇去英國讀時尚管理？

目前國內(nèi)有清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院獨立開設(shè)此課程，時尚管理課程作為清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院研究生專業(yè)課程之一，供研究生作為學(xué)位課程選修。

此外，國內(nèi)有些大學(xué)和國外學(xué)校合作開辦了時尚管理課程。

——清華經(jīng)管學(xué)院聯(lián)合法國時尚學(xué)院和巴黎 HEC 商學(xué)院合作的 EMBA 時尚管理主要針對高級管理人員的高級時尚管理項目，授課地點為北京。

——中國人民大學(xué)國際學(xué)院與法國 IESEG 商學(xué)院共同合作的國際時尚管理碩士課程（ MSC FASHION MANAGEMENT ）則是面向社會，招收的對象為應(yīng)屆畢業(yè)生，授課地點為蘇州，巴黎，米蘭。

——意大利設(shè)計學(xué)院（ Istituto Italiano Design ）與上海時尚教育中心（ SIFEC ）合作時尚管理碩士課程（ Master of Fashion Management ）。課程偏重“管理”，意圖將以意大利為代表的時尚理念和產(chǎn)業(yè)流程與新興市場的需求結(jié)合起來。

課程面試入學(xué)，授課地點為上海。國內(nèi)開設(shè)這種復(fù)合型專業(yè)的學(xué)校并不多，但是英國不同，英國作為自成一派的時尚國家，英國像以皇家藝術(shù)大學(xué)、倫敦藝術(shù)大學(xué)為首的很多國際知名的藝術(shù)類院校包括世界排名靠前的綜合類院校都有開設(shè)相關(guān)專業(yè)，比如曼徹斯特大學(xué)，格拉斯哥大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，南安普頓大學(xué)，金史密斯大學(xué)，威斯敏斯特大學(xué)等等都有相關(guān)專業(yè)且側(cè)重點各有不同。

為什么這么多學(xué)生和家長會選擇這個專業(yè)？

時尚管理（ Fashion Management，簡稱 FM ），這門課程設(shè)置是為了在時尚營銷品牌領(lǐng)域，讓同學(xué)們可以成為能夠平衡理論和實戰(zhàn)的專業(yè)時尚品牌營銷人。

這么說聽起來很虛，不接地氣，但是換一種說法，其實時尚管理就是針對時尚品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，幫助品牌制定營銷方案，在市場中占領(lǐng)更大的市場份額，擴(kuò)大品牌的影響力。

時尚管理一般只有研究生學(xué)位，其整體的課程結(jié)構(gòu)圍繞著深入獲得時尚行業(yè)知識而設(shè)立，同時會涉及到商業(yè)、企業(yè)、全球化趨勢等方面的問題。

在學(xué)習(xí)過程中，你將同時提高創(chuàng)造力和管理技能以成為一個具有靈活的商業(yè)頭腦的人，并且會被鼓勵去“解放思想”，嘗試新事物。

時尚管理分為 MA、MSc、MBA 三種學(xué)位，最后一個一般需要更多時尚、商業(yè)方面的經(jīng)驗，而 MA 傾向于關(guān)注商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)意，例如做一個創(chuàng)建時尚雜志的任務(wù)。

大多數(shù)的時尚管理項目都包括對時尚歷史的研究這個模塊，該課程可以為你提供背景信息，了解行業(yè)是如何一步一步發(fā)展到當(dāng)前階段的。在學(xué)習(xí)這個專業(yè)的過程中，會分析大量的品牌營銷案例，以及品牌的發(fā)家史。在 Fashion Bran 進(jìn)行研究的過程中，同學(xué)們可以提高自己 critical thinking 和 research skill 的能力。

這里舉個好玩的例子讓大家體會這個專業(yè)都研究點什么，一個馬桶刷，能起到刷馬桶的作用就可以了，為什么 mi-upper class （中產(chǎn)以上階級）要買 Ralph Lauren ？這是一種什么心理？ 這個答案其實很簡單——真正的 mi-upper class 對粗糙的成活方式和生活環(huán)境會有本能的生理排斥。

為什么？因為生理敏感度可以給人帶來最真切的，最無法逾越的心理優(yōu)越感。

一只馬桶刷具備刷馬桶的功能，很多人覺得這就夠了。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足 upper class 對 Esteem 層級的心理需求，哪怕是個馬桶刷，upper class 對它的手持感，顏色，款式，鬃毛，甚至是 logo 的設(shè)計，乃至售后，都會有極致的要求。

生理敏感度也是區(qū)分真正意義上的富豪和暴發(fā)戶之間的標(biāo)尺。它并不體現(xiàn)在花越多錢就越是貴族，相反，貴族可能花 5000 元和 3000 元買兩床被子，分別在冬季和夏季蓋，他們覺得只有這樣才舒服。暴發(fā)戶花 20000 買兩床更好的被子，睡在上面也覺察不出和 200 一床的有什么區(qū)別，這就是真正的 upper class 與暴發(fā)戶關(guān)于生活方式和心理差異，而這關(guān)乎一個品牌的整體設(shè)計到營銷戰(zhàn)略。

總之，國外的學(xué)習(xí)就是讓你改變意識的過程，在身處其中的時候可以自然地拋開原先存在在心中的片面認(rèn)知，更加專注于消費者真實的內(nèi)心世界。當(dāng)然，這只是關(guān)于消費者心理的一部分研究而已，真正要學(xué)的還有很多。

除時尚管理外，藝術(shù)與管理交叉的復(fù)合型專業(yè)還包括如下課程：

時尚營銷 這個課程側(cè)重于時尚行業(yè)的營銷實踐，包括新技術(shù)的發(fā)展以及如何最有效地跟上這些不斷的變化。你將學(xué)習(xí)客戶溝通、推廣和項目管理，并可能會開發(fā)你自己的個人項目或是參加工作。你還需要對品牌價值和消費者購買習(xí)慣有一個深刻的了解。

時尚品牌和產(chǎn)品管理 在時裝學(xué)院和大學(xué)開設(shè)的另一門專業(yè)課程，重點在于為你提供時尚行業(yè)內(nèi)關(guān)于管理品牌和產(chǎn)品方面的多學(xué)科技能。你將學(xué)習(xí)如何使用 PhotoShop，Excel 和 InDesign 等工具，還會學(xué)習(xí)時尚行業(yè)的結(jié)構(gòu)，了解其中不同的商業(yè)模式。

時尚管理與傳播 將時尚管理與傳播研究相結(jié)合，本課程教學(xué)如何通過廣告、活動和發(fā)布會等來創(chuàng)建和管理具有凝聚力的溝通策略。你還將了解營銷和溝通規(guī)劃方面的知識，以及如何在運行廣告活動時利用傳統(tǒng)和新媒體形式來獲得優(yōu)勢。你也可以專注于其他主題，包括時裝設(shè)計管理、時尚商品管理、時尚銷售管理等。

Fashion Management 的課程設(shè)置涉及到 :

1. The history of fashion 時尚史

2. Strategic marketing 戰(zhàn)略營銷

3. Braning 品牌戰(zhàn)術(shù)

4. Tren forecasting 時尚潮流預(yù)測

5. Creating value for fashion consumers 如何為時尚消費者創(chuàng)造價值

6. Visual merchanising 視覺化營銷

7. Market an consumer segmentation 消費者階層細(xì)分

8. Marketing communications 營銷戰(zhàn)略傳播

9. Corporate social responsibility 企業(yè)社會責(zé)任研究

10. Research skills 調(diào)研技能

還有各位同學(xué)和家長最關(guān)心的就業(yè)問題，

時尚管理研究生的學(xué)習(xí)能為你提供很多有用的技能和創(chuàng)意以應(yīng)對時尚管理的工作，這些技能在與管理、銷售、品牌有關(guān)的其他行業(yè)也是有價值的。以下是你在畢業(yè)時可能考慮的一些就業(yè)方向：

時尚營銷經(jīng)理

時尚營銷經(jīng)理宣傳并提高對某一特定品牌的意識，它們可能是高街連鎖店、百貨公司或設(shè)計師品牌。他們創(chuàng)造廣告活動和新的品牌銷售方式，還將協(xié)助分析當(dāng)前活動的有效性和品牌質(zhì)量，并在必要時采取措施進(jìn)行改善。你的時尚管理學(xué)位將為你提供良好的職業(yè)優(yōu)勢(特別是如果你進(jìn)行過市場營銷方面的研究)，以前的零售經(jīng)驗也將被雇主看好。

銷售經(jīng)理

銷售經(jīng)理負(fù)責(zé)商店或部門的日常運營，包括銷售，員工，庫存和資源管理。他們確保促銷活動無誤進(jìn)行，使客戶在任何時候都能獲得優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。銷售經(jīng)理還需要在降低成本的同時將利潤最大化，包括管理預(yù)算、提供良好的客戶服務(wù)、管理人員、促進(jìn)業(yè)務(wù)、計劃以及監(jiān)督定價和股市控制等任務(wù)。在零售方面的工作經(jīng)驗對于這個職業(yè)是非常重要甚至必要的，對于一名優(yōu)秀的銷售經(jīng)理來說，雇主希望你具備的素質(zhì)有：熱情，人際溝通技巧，正確的客戶服務(wù)價值和自信。

生產(chǎn)經(jīng)理

這個工作適合對細(xì)節(jié)感興趣，并且想要參與多重任務(wù)和職責(zé)的項目的人。時尚行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)理參與活動和項目，協(xié)調(diào)公共關(guān)系和安排旅游事宜。他們還要確保時尚產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，以準(zhǔn)確的成本和標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量產(chǎn)出正確數(shù)量的產(chǎn)品。這份工作需要強(qiáng)大的組織能力，還要比較果斷，能在壓力下工作和解決問題，在ealine前確保工作完成。對于這個專業(yè)來說，工作經(jīng)驗是有幫助的，但不是必須的。

創(chuàng)意時尚管理工作

如果你希望你的職業(yè)生涯包含展現(xiàn)自身創(chuàng)造力的機(jī)會，時尚管理學(xué)位可以幫你找到這樣的工作。你可以考慮投身廣告相關(guān)行業(yè)，不管是企業(yè)還是銷售方向，它們都是始終在變化的，需要注入源源不斷新的創(chuàng)意想法。此外，你還可以通過視覺商品經(jīng)理這個角色表達(dá)自己的創(chuàng)造力，創(chuàng)造出引人注目的展示，以促進(jìn)品牌和線上線下的產(chǎn)品服務(wù)。

都已經(jīng)看到這里了，那想必你對時尚、藝術(shù)與管理相互交叉的復(fù)合型學(xué)科已經(jīng)有了很深刻的了解了吧，想了解更多的成功案例和專業(yè)知識可以隨時咨詢熊老師哦。

【微語】破千重關(guān)心懷天下，讀萬卷書志在四方。