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藝術(shù)與管理結(jié)合的專業(yè)

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什么是時(shí)尚管理,時(shí)尚為什么還需要管理,什么是藝術(shù)管理,竟然還有設(shè)計(jì)管理,這些專業(yè)到底是學(xué)什么的?都有什么區(qū)別?。孔罱卮鹆颂噙@樣的問題,所以決定寫一篇文章來給大家科普一下這些近年流行起來的專業(yè)。

藝術(shù)與管理結(jié)合的專業(yè)

那么我們就來談?wù)勈裁词菚r(shí)尚,時(shí)尚是一個(gè)很寬泛的概念,新華字典給出的解釋是說時(shí)尚要從三個(gè)層面來看,第一是核心層:對(duì)人體進(jìn)行裝飾和美化的個(gè)人時(shí)尚用品,包括時(shí)裝、鞋帽、皮具、服飾配品、美容美發(fā),乃至珠寶首飾等;第二是擴(kuò)展層:對(duì)人在生活所處的小環(huán)境進(jìn)行裝飾和美化的家居時(shí)尚用品,包括家居用具,家居裝潢,家具寢具等;最后是延伸層:對(duì)人生存和發(fā)展中相關(guān)的事物、情狀進(jìn)行裝飾和美化的環(huán)境時(shí)尚化工程,包括時(shí)尚社區(qū)、時(shí)尚街區(qū),乃至?xí)r尚城市的營(yíng)造。

為什么會(huì)出現(xiàn)時(shí)尚管理這類的專業(yè) ?

中國(guó)的真正時(shí)尚概念的形成和時(shí)尚文化的發(fā)展也就是 20-30 年的時(shí)間,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng),中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力不斷提高,巨大的消費(fèi)潛力會(huì)讓中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從業(yè)者獲得巨大機(jī)會(huì)。不過和國(guó)際時(shí)尚水平相比,中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段,企業(yè)的品牌管理水平、時(shí)尚營(yíng)銷水平等方面都與國(guó)際知名品牌有很大差距。

中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨著專業(yè)化、國(guó)際化人才短缺的問題。中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)教育培訓(xùn)體系發(fā)展相對(duì)滯后,導(dǎo)致專業(yè)化、國(guó)際化人才短缺,數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求,這也成為制約時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。在管理、營(yíng)銷、人力資源和財(cái)務(wù)等領(lǐng)域,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來 10 年面臨 100 萬人的人才缺口。

時(shí)尚管理,這個(gè)聽上去非常高逼格的專業(yè)是不少對(duì)時(shí)裝、潮流感興趣的同學(xué)們的意向?qū)I(yè)或發(fā)展方向。確實(shí),不管國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)如何變化,時(shí)尚行業(yè)全球化的腳步從未停歇,保持著高強(qiáng)度的資本吸引能力。

為什么學(xué)生都會(huì)選擇去英國(guó)讀時(shí)尚管理?

目前國(guó)內(nèi)有清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院獨(dú)立開設(shè)此課程,時(shí)尚管理課程作為清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院研究生專業(yè)課程之一,供研究生作為學(xué)位課程選修。

此外,國(guó)內(nèi)有些大學(xué)和國(guó)外學(xué)校合作開辦了時(shí)尚管理課程。

——清華經(jīng)管學(xué)院聯(lián)合法國(guó)時(shí)尚學(xué)院和巴黎 HEC 商學(xué)院合作的 EMBA 時(shí)尚管理主要針對(duì)高級(jí)管理人員的高級(jí)時(shí)尚管理項(xiàng)目,授課地點(diǎn)為北京。

——中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際學(xué)院與法國(guó) IESEG 商學(xué)院共同合作的國(guó)際時(shí)尚管理碩士課程( MSC FASHION MANAGEMENT )則是面向社會(huì),招收的對(duì)象為應(yīng)屆畢業(yè)生,授課地點(diǎn)為蘇州,巴黎,米蘭。

——意大利設(shè)計(jì)學(xué)院( Istituto Italiano Design )與上海時(shí)尚教育中心( SIFEC )合作時(shí)尚管理碩士課程( Master of Fashion Management )。課程偏重“管理”,意圖將以意大利為代表的時(shí)尚理念和產(chǎn)業(yè)流程與新興市場(chǎng)的需求結(jié)合起來。

課程面試入學(xué),授課地點(diǎn)為上海。國(guó)內(nèi)開設(shè)這種復(fù)合型專業(yè)的學(xué)校并不多,但是英國(guó)不同,英國(guó)作為自成一派的時(shí)尚國(guó)家,英國(guó)像以皇家藝術(shù)大學(xué)、倫敦藝術(shù)大學(xué)為首的很多國(guó)際知名的藝術(shù)類院校包括世界排名靠前的綜合類院校都有開設(shè)相關(guān)專業(yè),比如曼徹斯特大學(xué),格拉斯哥大學(xué)藝術(shù)學(xué)院,南安普頓大學(xué),金史密斯大學(xué),威斯敏斯特大學(xué)等等都有相關(guān)專業(yè)且側(cè)重點(diǎn)各有不同。

為什么這么多學(xué)生和家長(zhǎng)會(huì)選擇這個(gè)專業(yè)?

時(shí)尚管理( Fashion Management,簡(jiǎn)稱 FM ),這門課程設(shè)置是為了在時(shí)尚營(yíng)銷品牌領(lǐng)域,讓同學(xué)們可以成為能夠平衡理論和實(shí)戰(zhàn)的專業(yè)時(shí)尚品牌營(yíng)銷人。

這么說聽起來很虛,不接地氣,但是換一種說法,其實(shí)時(shí)尚管理就是針對(duì)時(shí)尚品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,幫助品牌制定營(yíng)銷方案,在市場(chǎng)中占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額,擴(kuò)大品牌的影響力。

時(shí)尚管理一般只有研究生學(xué)位,其整體的課程結(jié)構(gòu)圍繞著深入獲得時(shí)尚行業(yè)知識(shí)而設(shè)立,同時(shí)會(huì)涉及到商業(yè)、企業(yè)、全球化趨勢(shì)等方面的問題。

在學(xué)習(xí)過程中,你將同時(shí)提高創(chuàng)造力和管理技能以成為一個(gè)具有靈活的商業(yè)頭腦的人,并且會(huì)被鼓勵(lì)去“解放思想”,嘗試新事物。

時(shí)尚管理分為 MA、MSc、MBA 三種學(xué)位,最后一個(gè)一般需要更多時(shí)尚、商業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn),而 MA 傾向于關(guān)注商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)意,例如做一個(gè)創(chuàng)建時(shí)尚雜志的任務(wù)。

大多數(shù)的時(shí)尚管理項(xiàng)目都包括對(duì)時(shí)尚歷史的研究這個(gè)模塊,該課程可以為你提供背景信息,了解行業(yè)是如何一步一步發(fā)展到當(dāng)前階段的。在學(xué)習(xí)這個(gè)專業(yè)的過程中,會(huì)分析大量的品牌營(yíng)銷案例,以及品牌的發(fā)家史。在 Fashion Bran 進(jìn)行研究的過程中,同學(xué)們可以提高自己 critical thinking 和 research skill 的能力。

這里舉個(gè)好玩的例子讓大家體會(huì)這個(gè)專業(yè)都研究點(diǎn)什么,一個(gè)馬桶刷,能起到刷馬桶的作用就可以了,為什么 mi-upper class (中產(chǎn)以上階級(jí))要買 Ralph Lauren ?這是一種什么心理? 這個(gè)答案其實(shí)很簡(jiǎn)單——真正的 mi-upper class 對(duì)粗糙的成活方式和生活環(huán)境會(huì)有本能的生理排斥。

為什么? 因?yàn)樯砻舾卸瓤梢越o人帶來最真切的,最無法逾越的心理優(yōu)越感。

一只馬桶刷具備刷馬桶的功能,很多人覺得這就夠了。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足 upper class 對(duì) Esteem 層級(jí)的心理需求,哪怕是個(gè)馬桶刷,upper class 對(duì)它的手持感,顏色,款式,鬃毛,甚至是 logo 的設(shè)計(jì),乃至售后,都會(huì)有極致的要求。

生理敏感度也是區(qū)分真正意義上的富豪和暴發(fā)戶之間的標(biāo)尺。它并不體現(xiàn)在花越多錢就越是貴族,相反,貴族可能花 5000 元和 3000 元買兩床被子,分別在冬季和夏季蓋,他們覺得只有這樣才舒服。暴發(fā)戶花 20000 買兩床更好的被子,睡在上面也覺察不出和 200 一床的有什么區(qū)別,這就是真正的 upper class 與暴發(fā)戶關(guān)于生活方式和心理差異,而這關(guān)乎一個(gè)品牌的整體設(shè)計(jì)到營(yíng)銷戰(zhàn)略。

總之,國(guó)外的學(xué)習(xí)就是讓你改變意識(shí)的過程,在身處其中的時(shí)候可以自然地拋開原先存在在心中的片面認(rèn)知,更加專注于消費(fèi)者真實(shí)的內(nèi)心世界。當(dāng)然,這只是關(guān)于消費(fèi)者心理的一部分研究而已,真正要學(xué)的還有很多。

除時(shí)尚管理外,藝術(shù)與管理交叉的復(fù)合型專業(yè)還包括如下課程:

時(shí)尚營(yíng)銷 這個(gè)課程側(cè)重于時(shí)尚行業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐,包括新技術(shù)的發(fā)展以及如何最有效地跟上這些不斷的變化。你將學(xué)習(xí)客戶溝通、推廣和項(xiàng)目管理,并可能會(huì)開發(fā)你自己的個(gè)人項(xiàng)目或是參加工作。你還需要對(duì)品牌價(jià)值和消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣有一個(gè)深刻的了解。

時(shí)尚品牌和產(chǎn)品管理 在時(shí)裝學(xué)院和大學(xué)開設(shè)的另一門專業(yè)課程,重點(diǎn)在于為你提供時(shí)尚行業(yè)內(nèi)關(guān)于管理品牌和產(chǎn)品方面的多學(xué)科技能。你將學(xué)習(xí)如何使用 PhotoShop,Excel 和 InDesign 等工具,還會(huì)學(xué)習(xí)時(shí)尚行業(yè)的結(jié)構(gòu),了解其中不同的商業(yè)模式。

時(shí)尚管理與傳播 將時(shí)尚管理與傳播研究相結(jié)合,本課程教學(xué)如何通過廣告、活動(dòng)和發(fā)布會(huì)等來創(chuàng)建和管理具有凝聚力的溝通策略。你還將了解營(yíng)銷和溝通規(guī)劃方面的知識(shí),以及如何在運(yùn)行廣告活動(dòng)時(shí)利用傳統(tǒng)和新媒體形式來獲得優(yōu)勢(shì)。你也可以專注于其他主題,包括時(shí)裝設(shè)計(jì)管理、時(shí)尚商品管理、時(shí)尚銷售管理等。

Fashion Management 的課程設(shè)置涉及到 :

  1. The history of fashion 時(shí)尚史
  2. Strategic marketing 戰(zhàn)略營(yíng)銷
  3. Braning 品牌戰(zhàn)術(shù)
  4. Tren forecasting 時(shí)尚潮流預(yù)測(cè)
  5. Creating value for fashion consumers 如何為時(shí)尚消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值
  6. Visual merchanising 視覺化營(yíng)銷
  7. Market an consumer segmentation 消費(fèi)者階層細(xì)分
  8. Marketing communications 營(yíng)銷戰(zhàn)略傳播
  9. Corporate social responsibility 企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究
  10. Research skills 調(diào)研技能

還有各位同學(xué)和家長(zhǎng)最關(guān)心的就業(yè)問題,

時(shí)尚管理研究生的學(xué)習(xí)能為你提供很多有用的技能和創(chuàng)意以應(yīng)對(duì)時(shí)尚管理的工作,這些技能在與管理、銷售、品牌有關(guān)的其他行業(yè)也是有價(jià)值的。以下是你在畢業(yè)時(shí)可能考慮的一些就業(yè)方向:

時(shí)尚營(yíng)銷經(jīng)理

時(shí)尚營(yíng)銷經(jīng)理宣傳并提高對(duì)某一特定品牌的意識(shí),它們可能是高街連鎖店、百貨公司或設(shè)計(jì)師品牌。他們創(chuàng)造廣告活動(dòng)和新的品牌銷售方式,還將協(xié)助分析當(dāng)前活動(dòng)的有效性和品牌質(zhì)量,并在必要時(shí)采取措施進(jìn)行改善。你的時(shí)尚管理學(xué)位將為你提供良好的職業(yè)優(yōu)勢(shì)(特別是如果你進(jìn)行過市場(chǎng)營(yíng)銷方面的研究),以前的零售經(jīng)驗(yàn)也將被雇主看好。

銷售經(jīng)理

銷售經(jīng)理負(fù)責(zé)商店或部門的日常運(yùn)營(yíng),包括銷售,員工,庫存和資源管理。他們確保促銷活動(dòng)無誤進(jìn)行,使客戶在任何時(shí)候都能獲得優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。銷售經(jīng)理還需要在降低成本的同時(shí)將利潤(rùn)最大化,包括管理預(yù)算、提供良好的客戶服務(wù)、管理人員、促進(jìn)業(yè)務(wù)、計(jì)劃以及監(jiān)督定價(jià)和股市控制等任務(wù)。在零售方面的工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)于這個(gè)職業(yè)是非常重要甚至必要的,對(duì)于一名優(yōu)秀的銷售經(jīng)理來說,雇主希望你具備的素質(zhì)有:熱情,人際溝通技巧,正確的客戶服務(wù)價(jià)值和自信。

生產(chǎn)經(jīng)理

這個(gè)工作適合對(duì)細(xì)節(jié)感興趣,并且想要參與多重任務(wù)和職責(zé)的項(xiàng)目的人。時(shí)尚行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)理參與活動(dòng)和項(xiàng)目,協(xié)調(diào)公共關(guān)系和安排旅游事宜。他們還要確保時(shí)尚產(chǎn)品的生產(chǎn)效率,以準(zhǔn)確的成本和標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量產(chǎn)出正確數(shù)量的產(chǎn)品。這份工作需要強(qiáng)大的組織能力,還要比較果斷,能在壓力下工作和解決問題,在ealine前確保工作完成。對(duì)于這個(gè)專業(yè)來說,工作經(jīng)驗(yàn)是有幫助的,但不是必須的。

創(chuàng)意時(shí)尚管理工作

如果你希望你的職業(yè)生涯包含展現(xiàn)自身創(chuàng)造力的機(jī)會(huì),時(shí)尚管理學(xué)位可以幫你找到這樣的工作。你可以考慮投身廣告相關(guān)行業(yè),不管是企業(yè)還是銷售方向,它們都是始終在變化的,需要注入源源不斷新的創(chuàng)意想法。此外,你還可以通過視覺商品經(jīng)理這個(gè)角色表達(dá)自己的創(chuàng)造力,創(chuàng)造出引人注目的展示,以促進(jìn)品牌和線上線下的產(chǎn)品服務(wù)。

【微語】跨出國(guó)門,人生開始新的旅程。一路上,難免會(huì)有荊棘風(fēng)暴與雷鳴。相信你會(huì)以堅(jiān)實(shí)的腳步,不懈地向成功邁進(jìn)。

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