市場營銷（marketing）又稱為市場行銷或行銷學。營銷的概念源自市場，即考慮企業(yè)的發(fā)展與消費者、競爭者、政府、社會甚至全球的環(huán)境如何息息相關，生生不息。是一項企業(yè)管理的技術工具。在不同的行業(yè)和不同的發(fā)展階段，運用不同的理念，或者整合企業(yè)所有資源優(yōu)勢進行物競天擇，適者生存。

長期以來，市場營銷學一直是經(jīng)濟學的附屬學科。市場營銷學的開創(chuàng)者是以經(jīng)濟學的需求理論為基石的，因此可以稱之為“需求營銷學”。但是，經(jīng)濟學基本上把需要視為固定的，經(jīng)濟學家很少談論需要的形成，認為這是心理學家的領域。因此“經(jīng)濟人”假設與實際消費者的行為相差甚遠，消費者并不是時刻都按照經(jīng)濟學的理論進行“成本/ 收益”考量（經(jīng)濟學家除外）。所以，以需求理論為基石建立起來的市場營銷學對營銷實踐的指導作用也是有限的。

美國大學市場營銷專業(yè)學科

經(jīng)濟學、工商管理、管理學、微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計學、會計學、財務管理、市場營銷、經(jīng)濟法、消費者行為學、國際市場營銷、市場調查、基礎會計、金融概論、企業(yè)銷售策劃、商業(yè)銀行實務、人力資源管理學、市場調查與預測、分銷渠道管理、銀行營銷、現(xiàn)代推銷技術、營銷創(chuàng)新、廣告理論與實務、財務管理、財政與稅收。

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