市場(chǎng)營(yíng)銷（marketing）又稱為市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)。營(yíng)銷的概念源自市場(chǎng)，即考慮企業(yè)的發(fā)展與消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、政府、社會(huì)甚至全球的環(huán)境如何息息相關(guān)，生生不息。是一項(xiàng)企業(yè)管理的技術(shù)工具。在不同的行業(yè)和不同的發(fā)展階段，運(yùn)用不同的理念，或者整合企業(yè)所有資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行物競(jìng)天擇，適者生存。

長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)一直是經(jīng)濟(jì)學(xué)的附屬學(xué)科。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的開(kāi)創(chuàng)者是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求理論為基石的，因此可以稱之為“需求營(yíng)銷學(xué)”。但是，經(jīng)濟(jì)學(xué)基本上把需要視為固定的，經(jīng)濟(jì)學(xué)家很少談?wù)撔枰男纬?，認(rèn)為這是心理學(xué)家的領(lǐng)域。因此“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)與實(shí)際消費(fèi)者的行為相差甚遠(yuǎn)，消費(fèi)者并不是時(shí)刻都按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論進(jìn)行“成本/ 收益”考量（經(jīng)濟(jì)學(xué)家除外）。所以，以需求理論為基石建立起來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐的指導(dǎo)作用也是有限的。

美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)科

經(jīng)濟(jì)學(xué)、工商管理、管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、金融概論、企業(yè)銷售策劃、商業(yè)銀行實(shí)務(wù)、人力資源管理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、分銷渠道管理、銀行營(yíng)銷、現(xiàn)代推銷技術(shù)、營(yíng)銷創(chuàng)新、廣告理論與實(shí)務(wù)、財(cái)務(wù)管理、財(cái)政與稅收。

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