有這么一個(gè)說(shuō)法，往人才市場(chǎng)的求職人群中扔一塊磚頭，一定能砸中一個(gè)學(xué)營(yíng)銷的。童鞋們我可不是在開(kāi)玩笑，你們哈哈笑完之后，想一想，現(xiàn)在人才市場(chǎng)上需求最大的崗位是什么？營(yíng)銷類崗位?。∷悦磕昕偰芸吹揭桓C蜂的人擠破頭申請(qǐng)著要去英國(guó)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷。但是你們?cè)焓裁词鞘袌?chǎng)營(yíng)銷嗎？不造吧？往下看。

什么是 Marketing？

事實(shí)上 Marketing 被譯作市場(chǎng)營(yíng)銷，是不太準(zhǔn)確的，因?yàn)?Marketing 是一個(gè)包含很多意思的詞語(yǔ)，這中間包含著市場(chǎng)、銷售、廣告、關(guān)系等等，范圍之廣簡(jiǎn)直可以等同于做生意 (Business)。

那么 Marketing 是怎么來(lái)的呢？這原來(lái)是西方傳來(lái)的詞（沒(méi)錯(cuò)，舶來(lái)品?。?，話說(shuō)二十世紀(jì)初，西方貿(mào)易流通，交易市場(chǎng)發(fā)展迅速，就有一堆人開(kāi)始研究怎樣把貨物流通出市場(chǎng)以及一些相關(guān)策略。這是 Marketing 最早期的定義。而后來(lái) Marketing 的定義發(fā)生了諸多變化。有不少教材喜歡搬出官方那套定義，美國(guó)行銷協(xié)會(huì)（英文簡(jiǎn)稱 AMA?–?American Marketing Association) 的官方定義是：市場(chǎng)營(yíng)銷“是對(duì)思想、產(chǎn)品及勞務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷及分銷的計(jì)劃和實(shí)施的過(guò)程，從而產(chǎn)生滿足個(gè)人和組織目標(biāo)的交換。”真是官方得沒(méi)朋友。

我們?cè)賮?lái)看看影響力最大的兩位大師的說(shuō)法，如果你以后學(xué)習(xí) Marketing，也一定會(huì)遇到他們。一個(gè)是管理學(xué)教父杜拉克 (Peter F. Drucker 1909-2005)，他認(rèn)為公司的基本功能就是營(yíng)銷和創(chuàng)新（ since the purpose of business is to generate customers,only two functions o this: Marketing an innovation ），也就是營(yíng)銷是服務(wù)于公司的啦。而另一個(gè)是大名鼎鼎的行銷學(xué)教父科特勒 (Philip Kotler)，他認(rèn)為營(yíng)銷就是通過(guò)交易滿足客戶的需求和意欲。(Marketing is the science an art of exploring,creating,an elivering value to satisfy the nees of a target market at a profit.) 不知道童鞋們看懂沒(méi)？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Marketing 真的很像做生意。你需要關(guān)注客戶的各種需求，再?gòu)男枨蟪霭l(fā)，關(guān)注你的產(chǎn)品、價(jià)格、生產(chǎn)流程、渠道、管理、銷售與售后服務(wù)等。而你甚至可以稱呼任意一個(gè)環(huán)節(jié)為 Marketing。

Marketing的職業(yè)前景如何？

上文介紹了 Marketing 的真實(shí)定義，某種程度上已經(jīng)解釋了為什么 Marketing 又被稱作“萬(wàn)金油“專業(yè)。因?yàn)閷W(xué)的東西多?。】梢宰龅沫h(huán)節(jié)也多?。?基本上市場(chǎng)上有關(guān)的一切細(xì)枝末梢，Marketing 都能兼顧！也就是，沒(méi)什么是你不能做的。（當(dāng)然，別搶銀行哈）但市場(chǎng)有多大，競(jìng)爭(zhēng)就有多大。盡管職場(chǎng)上對(duì)營(yíng)銷崗位的需求極大，個(gè)人的職業(yè)發(fā)展還是離不開(kāi)一步一步的用心經(jīng)營(yíng)的。

如無(wú)意外，一個(gè) Marketing 畢業(yè)生畢業(yè)后，會(huì)捧著他的簡(jiǎn)歷面試一些廣告公司或大型企業(yè)的市場(chǎng)部，順利的話就可以進(jìn)入公司開(kāi)啟了白領(lǐng)人生。最初也許只是一個(gè) MT，慢慢做到 assistant,consultant,executive,irector,manager,planner,specialist 一路上升到最后的 Chief Marketing Officer （ CMO ）。當(dāng)然這中間可能需要打滾摸爬勾心斗角杜拉拉升職跳槽耗時(shí)八到十年不等，才能當(dāng)上 CMO，迎娶白富美，走上人生巔峰。

說(shuō)回找工作，很多在英國(guó)留學(xué)的童鞋畢業(yè)后還會(huì)糾結(jié)一個(gè)問(wèn)題：是要留在英國(guó)就業(yè)呢，還是回國(guó)家報(bào)答祖國(guó)呢？我知道你們肯定更加關(guān)心在英國(guó)找工作怎么樣（我就是能窺探你的內(nèi)心，壞笑 ing ），在英國(guó)找工作的難易程度倒不是絕對(duì)的。首先是英國(guó)的營(yíng)銷環(huán)境良好，英國(guó)企業(yè)的銷售崗位每年都在增長(zhǎng)。其次呢，你要有一些工作經(jīng)驗(yàn)或出色的相關(guān)實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，不然在英國(guó)找工作就沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)啦。主要還是看人，如果只是為了到英國(guó)混文憑而虛度大學(xué)光陰，那還是回國(guó)吧親。在國(guó)內(nèi)找工作，雖然競(jìng)爭(zhēng)也激烈，但找工作的周期無(wú)論如何會(huì)比在英國(guó)找工作短一些，而且此時(shí)語(yǔ)言有優(yōu)勢(shì)，相對(duì)別人也更了解國(guó)際市場(chǎng)。只是莫要眼高手低，高不成低不就的，很多海歸拽得跟二百五似的找不到工作也是正常的。

學(xué) Marketing到底在學(xué)什么課程？

雖然很多童鞋搶破頭想要學(xué) Marketing，但是卻不知道到底學(xué)什么。毫無(wú)疑問(wèn)，Marketing 是一門應(yīng)用性較強(qiáng)的科學(xué)，而應(yīng)用一般都是建立在足夠的理論上的。所以 Marketing 一般先從理論出發(fā)，培養(yǎng)先進(jìn)的思維方式（包括多元化的視角、有針對(duì)性的判斷和開(kāi)闊的國(guó)際化視野）、觀察心態(tài)和個(gè)人魅力等抽象的東西，然后才開(kāi)始實(shí)踐與應(yīng)用，再通過(guò)實(shí)踐與應(yīng)用培養(yǎng) Soft Skill。英國(guó)的諸多商科，就被無(wú)數(shù)學(xué)子抱怨課業(yè)繁重，Case 巨多！ Marketing 的課程特色可見(jiàn)一斑。

而對(duì)于英國(guó)的 Marketing 課程設(shè)置，不同學(xué)校有不同的分類安排和方向。主流是把 Marketing 分為 Bran Management 品牌管理和 High Tech Marketing 高端市場(chǎng)，常見(jiàn)在 Department of Marketing 里分成 Marketing 、 Marketing Management，或是 Marketing 和 Marketing an International Business 等里面再有側(cè)重點(diǎn)的不同方向。不難看出，整個(gè) Program 中 Marketing 從分類到學(xué)習(xí)都十分靈活，沒(méi)有條條框框。所以童鞋們不用糾結(jié)具體分類，更需要在選校過(guò)程中，清晰備選學(xué)校 Marketing 的課程情況。Marketing 的基本科目如下：

1. Consumer Behaviour消費(fèi)者行為

這個(gè)課程是幾乎所有學(xué)校的商科專業(yè)都會(huì)開(kāi)設(shè)的課程，對(duì)消費(fèi)者行為的研究，顧名思義就要了解消費(fèi)者的心理，才能從客戶的角度設(shè)置營(yíng)銷方案。

2. Marketing management營(yíng)銷管理

十分理論化的課程，但也是十分基礎(chǔ)的課程。學(xué)營(yíng)銷，無(wú)法脫離管理，包括各種市場(chǎng)調(diào)查、策略擬定、價(jià)格定位等。主要 topics 有： Marketing Strategy formulation,targeting an positioning,pricing an promotional ecision making,prouct management an new prouct evelopment …?有些學(xué)校會(huì)把這個(gè)科目當(dāng)做一門課，有些學(xué)校則會(huì)把其中的 topic 延伸成獨(dú)立的一門課。

3. Marketing Communications營(yíng)銷傳播

營(yíng)銷離不開(kāi)媒體與傳播，所以這個(gè)課程跟傳播相關(guān)，多開(kāi)設(shè)在傳播學(xué)院下。bournemouth university 和?westminster university?甚至將其開(kāi)成了獨(dú)立科系。

4. Retail Marketing零售市場(chǎng)

這個(gè)課程要更加終端一些，零售市場(chǎng)中細(xì)分的環(huán)節(jié)有很多，包括 :location analysis,retail buying,retail service operation,merchanising an retail braning.

5. International Marketing國(guó)際營(yíng)銷

很多學(xué)校也會(huì)將這個(gè)科目獨(dú)立出來(lái)。International Marketing 和 Marketing 最大的差別在于，國(guó)際性。也就是更加關(guān)注跨國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)。

如何選擇英國(guó) Marketing專業(yè)？

英國(guó)的 Marketing 簡(jiǎn)直多如牛毛，基本每個(gè)學(xué)校都會(huì)開(kāi)設(shè)。那么在選校的時(shí)候，應(yīng)該怎么判斷一個(gè)學(xué)校 Marketing 的專業(yè)水準(zhǔn)呢？

1.看英國(guó)大學(xué) Marketing專業(yè)排名

現(xiàn)在有很多各類綜合排名和單科排名，但總體差別不大。排名雖然有局限性，但對(duì)該校的 Marketing 也算有個(gè)基本認(rèn)識(shí)。此處選用 the Complete University Guie 單科排名，學(xué)校太多都不夠貼了 Orz，只看前 20 名：

2.看認(rèn)證

這里的認(rèn)證指的是 Triple accreitation （三重認(rèn)證商學(xué)院）和 CIM accreitation （ CIM 認(rèn)證），前者包括 AMBA （ MBA 教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際認(rèn)證體系）、 AACSB （北美商學(xué)院教學(xué)科研認(rèn)證體系）和 EQUIS ：歐洲商學(xué)院教學(xué)科研認(rèn)證體系。盡管我們看到很多文章的很多學(xué)校都有提到三重認(rèn)證，就以為它很普遍或者很常見(jiàn)，事實(shí)上全世界只有 5% 商學(xué)院能取得了這項(xiàng)精英認(rèn)證。所以這個(gè)三重認(rèn)證還是比較有分量的。后者全名是 Chartere Member of Marketing( 英國(guó)特許營(yíng)銷協(xié)會(huì) )，在英聯(lián)邦國(guó)家和地區(qū)較有分量。不僅是全球最大的兩個(gè)營(yíng)銷認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一，還是世界最有權(quán)威的市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)機(jī)構(gòu)之一。

也就是說(shuō)，看三重認(rèn)證可以認(rèn)證該學(xué)校的商學(xué)院程度，看 CIM 可以認(rèn)證該學(xué)校的 Marketing。

那么市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)都有哪些知名院校開(kāi)設(shè)呢？

a.華威大學(xué)

華威商學(xué)院是英國(guó)第一家取得三重商學(xué)院認(rèn)證 (Triple Accreitation) 的商學(xué)院！還是超五星級(jí)那種！感覺(jué)他們家的商學(xué)院簡(jiǎn)直金光閃閃。商科牛人很多，MKT 課程專業(yè)實(shí)踐性較強(qiáng)，學(xué)校跟英國(guó)本地的工商界各種合作，所以學(xué)生經(jīng)常會(huì)得到很多實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，神馬 P&G 、 PWC 一些大公司項(xiàng)目都有。把握機(jī)會(huì)每年很多畢業(yè)生都能到一些知名企業(yè)工作，但錄取門檻較高，對(duì)雅思成績(jī)的要求也很嚴(yán)格，至少要 7 分。

專業(yè)設(shè)置： MSc Marketing an strategy 、 MSc of Business (Marketing)

b.蘭卡斯特大學(xué)

蘭卡的 LUMS 管理學(xué)院跟倫敦商學(xué)院是唯一被定為兩所研究水平為 6 星的（最高級(jí)）的商學(xué)院！他們家的 Marketing 是全英第一個(gè)開(kāi)設(shè)的 Marketing，分量十足，教學(xué)水準(zhǔn)可想而知。一共就開(kāi)了三個(gè) Marketing 相關(guān)專業(yè)，三個(gè)都是有 CIM 認(rèn)證的。但要求不一，有興趣的可以深入了解下。但蘭卡的位置就偏遠(yuǎn)了些，位于英格蘭西北部的蘭開(kāi)夏郡（ Lancashire ），距離倫敦三小時(shí)車程呢。

課程設(shè)置： MSc Marketing 、 MSc Avance Marketing Management 、 MSc in Management an Marketing

c.曼徹斯特大學(xué)

曼大就出名得多，位于英國(guó)第二繁華的城市曼徹斯特（來(lái)的話記得帶傘）。曼徹斯特商學(xué)院 (MBS) 是曼大的金牌學(xué)院，而且是歐洲第一大商學(xué)院，每年收到全英最多的本科入學(xué)申請(qǐng)。他們的市場(chǎng)營(yíng)銷自然也不可忽視，師資強(qiáng)大，有包括沃頓商學(xué)院畢業(yè)在內(nèi)的 20 多個(gè)教授坐鎮(zhèn)。

專業(yè)設(shè)置： Marketing MSc

.阿斯頓大學(xué)

阿斯頓大學(xué)坐落于英國(guó)第二大城市伯明翰的市中心，對(duì)于其他學(xué)校來(lái)說(shuō)，阿斯頓有著地理優(yōu)勢(shì)。他家的 MKT 排名也不錯(cuò)，雖然現(xiàn)在一些牛教授去了牛津等大學(xué)，但在英國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域還是能占據(jù)一些之地的。一些現(xiàn)代歐洲派市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究不少出自于這個(gè)大學(xué)，連歐洲市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的主席也是該院的院長(zhǎng)。課程上專業(yè)性較強(qiáng)，其中 Msc in Marketing Management 被稱為“轉(zhuǎn)專業(yè)課程”。

專業(yè)設(shè)置： Msc in Marketing Management 、 MSC Business & Marketing Analytics

e.思克萊德大學(xué)

S 大的市場(chǎng)營(yíng)銷是全英國(guó)最好的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)之一，它是英國(guó)第一個(gè)成立營(yíng)銷專業(yè)的大學(xué)（ 1971 年），而且把營(yíng)銷作為一個(gè)獨(dú)立的系的。師資強(qiáng)大，Marketing 系的老師不少都是英國(guó)甚至歐洲現(xiàn)代市場(chǎng)學(xué)領(lǐng)域的泰斗。從過(guò)往的學(xué)習(xí)體驗(yàn)看，S 大非常重視實(shí)踐能力和學(xué)生的抗壓能力，課程強(qiáng)度比較高。戶外拓展、實(shí)習(xí)與海外課程少不了，課程設(shè)置還是很豐富的。但最大的問(wèn)題是，學(xué)校在國(guó)內(nèi)知名度不高，很多人并不知道 S 大。

專業(yè)設(shè)置： MSc in International Marketing 、 Msc in Marketing

f.利茲大學(xué)

Lees 相信大家也不陌生，MKT 是 lees 商學(xué)院的強(qiáng)項(xiàng)之一，開(kāi)設(shè)的 MKT 對(duì)專業(yè)要求各有不同，課程設(shè)置上一般是上學(xué)期學(xué)習(xí)理論，下學(xué)期進(jìn)行工作實(shí)踐。大概是一年學(xué)習(xí) 9 門課 -10 門課的程度。而在開(kāi)設(shè)的的三門 Marketing 專業(yè)中，Avertising & Marketing 是最多人選擇的專業(yè)。

專業(yè)設(shè)置： International Marketing Management 、 Corporate Communications & Public Relations 、 Avertising & Marketing

g.杜倫大學(xué)

雖然杜倫大學(xué)在中國(guó)的知名度沒(méi)有紅磚六校那么高，但在各種院校推薦中，我們總能看見(jiàn)它的身影，這點(diǎn)完全秒殺所謂的排名。因?yàn)檫@是英國(guó)唯一一個(gè)所有學(xué)科均排名英國(guó)前 10 的大學(xué)。而杜倫大學(xué)的 MKTT 師資還是不錯(cuò)的，從 LSE 挖來(lái)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授 Daniel Rea，畢業(yè)于多倫多大學(xué)和卡耐基梅隆大學(xué)，非常善于用多種學(xué)界觀點(diǎn)啟發(fā)學(xué)生，課上的討論氣氛非常棒。

專業(yè)設(shè)置： MA in Marketing

除了上述英國(guó)大學(xué)外，Loughborough、?Stirling、 Brafor、 Kingston以及其他學(xué)校都開(kāi)設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷的課程，實(shí)力都很不錯(cuò)。

英國(guó) Marketing碩士申請(qǐng)與要求

在選校過(guò)程中，除了了解該學(xué)校和專業(yè)情況，最重要的還有申請(qǐng)條件。一般我們看申請(qǐng)要求都看以下三方面，英國(guó)的 Marketing 也不例外：

1.背景要求：英國(guó)的 Marketing 對(duì)學(xué)歷要求主要分兩種，一種是不需要相關(guān)專業(yè)背景的。這種也比較普遍，大多數(shù)學(xué)校的 Marketing 都比較容易申請(qǐng)。如卡迪夫大學(xué)的 MSc Strategic Marketing ；格拉斯哥大學(xué)的 MSc International Strategic Marketing 等。一種則需要一定商科背景，此類申請(qǐng)的課程一般亦更深入，難度更大。

2.成績(jī)要求：基本本科成績(jī)要求在均分 80% 以上，至于是否為 211 學(xué)校個(gè)別學(xué)校有所區(qū)別要求，具體可以致電或微信 18611159806 進(jìn)行咨詢。

3.??語(yǔ)言要求：雅思從 6.5 到 7.0 分不等。

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【微語(yǔ)】我們?cè)诩异o靜守候,期盼你學(xué)成歸來(lái),那時(shí)的你將更加耀眼。