美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)介紹和專業(yè)分支方向
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)介紹和專業(yè)分支方向...
一、美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)簡(jiǎn)介
市場(chǎng)營(yíng)銷在百度百科上的定義為個(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,以獲得所需之物,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。在參閱了不同國(guó)家學(xué)者的理論后,發(fā)現(xiàn)他們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷下的定義都迥異,然而縱觀這些不同的定義中,可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)契合點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷定義中的對(duì)象是一致的都離不開(kāi)供求雙方為達(dá)到各自的利益進(jìn)行的交易活動(dòng):從狹義上解釋市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際上就是一種交易活動(dòng),而廣義上來(lái)理解市場(chǎng)營(yíng)銷就不得不考慮在市場(chǎng)營(yíng)銷之前、之中和之后的活動(dòng),詳細(xì)的說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷之前就是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn);之中就是在推銷中的推銷理念;銷售方法手段;之后就是在營(yíng)銷以后的售后服務(wù)等。
市場(chǎng)營(yíng)銷理論的誕生是在20世紀(jì)初,誕生地點(diǎn)是在美國(guó)。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的前身是1915年美國(guó)全國(guó)廣告協(xié)會(huì),后來(lái)經(jīng)過(guò)發(fā)展,1931年成立了由經(jīng)濟(jì)學(xué)家和企業(yè)家參加的專門講授和研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的組織—美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷社。1937年這兩個(gè)組織個(gè)合并為美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(American Marketing Association/AMA),介紹這個(gè)組織的原因可以從側(cè)面了解到有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在美國(guó)的發(fā)展,成立的這個(gè)協(xié)會(huì)也表明了美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的成熟性和有組織性。這個(gè)協(xié)會(huì)的主要宗旨是為營(yíng)銷人員提供最新、最全的市場(chǎng)營(yíng)銷的信息和知識(shí),有利于各個(gè)階層的營(yíng)銷人員進(jìn)行交流和學(xué)習(xí);而此組織在美國(guó)的營(yíng)銷學(xué)界甚至整個(gè)營(yíng)銷業(yè)界都走在前列。
美國(guó)高校開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的時(shí)間在20世紀(jì)初期,賓大和威斯康星大學(xué)是美國(guó)比較早期開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的名校; 美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷教育比較成熟,美國(guó)大部分高校都在本科期間開(kāi)設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè),但是開(kāi)設(shè)碩士的高校在綜合排名前100就只有十所多,另外很多學(xué)校在MBA下開(kāi)設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷,或者是有開(kāi)設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷博士。在眾多美國(guó)開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的高校中,還呈現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象:就是將市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)逐步細(xì)分,并且和公關(guān)、傳媒以及政府學(xué)等多個(gè)學(xué)科進(jìn)行結(jié)合,這個(gè)現(xiàn)象表明了美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展越來(lái)越具有實(shí)務(wù)性。美國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)細(xì)分主要包含:整合營(yíng)銷、營(yíng)銷&管理、電子營(yíng)銷、對(duì)比分析等。
二、美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)就業(yè)前景
目前在中國(guó)的市場(chǎng)上,點(diǎn)開(kāi)各大招聘頁(yè)面看,營(yíng)銷人才的招聘占據(jù)了90%還多,并且招錄的條件都不是很高,甚至可以說(shuō)是沒(méi)有學(xué)歷的要求,只要能夠吃苦耐勞,只要能夠抵住高壓的工作績(jī)效,只要能夠堅(jiān)持就可以成為營(yíng)銷的一員一樣。因此很多學(xué)生產(chǎn)生了這樣的一個(gè)誤區(qū),說(shuō)是出國(guó)讀書學(xué)習(xí)營(yíng)銷學(xué)不到什么,但是這樣條件的人員不是真正的營(yíng)銷人員,只能夠被成為“賣東西”者。在我們的周圍我們可以比較下美國(guó)公司的營(yíng)銷手段,看看肯德基、麥當(dāng)勞以及可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)上的發(fā)展以及目前的占有率,就可以知道我們所謂的“營(yíng)銷”和美國(guó)差距有多大,當(dāng)然國(guó)內(nèi)也有少量的公司的營(yíng)銷手段以及理念比較好,但是沒(méi)有成為主流。市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展方向一定是偏向于那些掌握先進(jìn)跨國(guó)思維理念的人才,由于我國(guó)國(guó)際化的趨勢(shì)的深入,越來(lái)越多的外資企業(yè)、合資以及全資控股等類型的公司將在中國(guó)迅速發(fā)展,能夠擁有熟練的英語(yǔ)溝通交際能力,具有中西方文化思想以及海外經(jīng)驗(yàn)的人必將成為營(yíng)銷行業(yè)的中流砥柱。因?yàn)榈絿?guó)外學(xué)習(xí)的是一種理念,鍛煉的是一種能力,掌握了這種能力以后回國(guó)就業(yè)面也將比較寬松。根據(jù)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展的情況來(lái)看,奢侈品營(yíng)銷人員、時(shí)尚品牌營(yíng)銷人員、房產(chǎn)營(yíng)銷人員、汽車營(yíng)銷人員以及保險(xiǎn)營(yíng)銷人員發(fā)展比較強(qiáng)勁,但是這幾個(gè)行業(yè)的人才在國(guó)內(nèi)的發(fā)展正是處在一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代,人們對(duì)這幾個(gè)行業(yè)的觀念也逐漸扭轉(zhuǎn),這幾個(gè)行業(yè)的從業(yè)者從以前的單純的銷售人員逐漸發(fā)展成為一些營(yíng)銷咨詢師,對(duì)客戶的一些需求進(jìn)行綜合評(píng)估和分析,并且為客戶提供高端的購(gòu)買咨詢服務(wù)。*
有關(guān)營(yíng)銷專業(yè)人才的薪資毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)高于其他行業(yè),營(yíng)銷行業(yè)的薪資的終極體現(xiàn)是“多勞多得”,也就是說(shuō)和自己的付出是成正比的。在美國(guó),每年的職業(yè)排名前五的都會(huì)有銷售,而且市場(chǎng)營(yíng)銷售人才每年都是緊缺人才。可以說(shuō),銷售人員對(duì)社會(huì)進(jìn)步的貢獻(xiàn)是巨大的,目前中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)剛剛起步,各種企業(yè)各種行業(yè)對(duì)銷售都日益重視,因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈,新的商業(yè)模式也促使銷售工作更加重要,直銷,分銷,網(wǎng)絡(luò),廣告……可以說(shuō),營(yíng)銷無(wú)處不在,因此學(xué)習(xí)營(yíng)銷專業(yè)可以毫不夸張的說(shuō)不會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有工作的情況。
三、美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)分支方向****
主要分為以下幾個(gè)大方向:
1.整合營(yíng)銷類 Integrate Marketing
以營(yíng)銷傳播管理者為主體所展開(kāi)的傳播戰(zhàn)略,一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。課程多設(shè)在新聞傳媒學(xué)院下,適合有創(chuàng)意、思維靈活、動(dòng)手能力與交際能力強(qiáng)的申請(qǐng)者。
2. 商科類 Marketing
從整體的營(yíng)造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)造去推廣、傳播和銷售產(chǎn)品,是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場(chǎng)的需求,同時(shí)獲取利潤(rùn)的學(xué)科。多設(shè)在商學(xué)院下,側(cè)重考查學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)才能以及工作經(jīng)驗(yàn)。
3. 市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析Marketing Analytics
設(shè)在商學(xué)院之下,此類項(xiàng)目側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力,需要扎實(shí)的數(shù)理計(jì)算機(jī)功底,適合理科背景的申請(qǐng)者。
4、市場(chǎng)調(diào)研 Marketing Research
是一種把消費(fèi)者及公共部門和市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)的特定活動(dòng)一一這些信息用以識(shí)別和界定市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和問(wèn)題,產(chǎn)生、改進(jìn)和評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng),監(jiān)控營(yíng)銷績(jī)效,增進(jìn)對(duì)營(yíng)銷過(guò)程的理解。也稱市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)派,適合傾向于做宏觀市場(chǎng)研究和戰(zhàn)略分析的申請(qǐng)者。
代表院校:密歇根州立大學(xué)(Michigan State University)、美國(guó)佐治亞大學(xué)(University of Georgia)
5.理論學(xué)術(shù)類 MS in Marketing
這些碩士項(xiàng)目是專門為今后有志從事PhD項(xiàng)目的申請(qǐng)者準(zhǔn)備的,錄取條件高,招生人數(shù)少,需要數(shù)理科研潛力。
【微語(yǔ)】留學(xué)是人生一段重要的經(jīng)歷,不管你做出怎樣的選擇,我們都要去尊重它。
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