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支付寶五福背后的營銷手段—互動媒體

  • 留學那點兒事
  • 2025-07-15 08:31
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隨著現代智能手機的普及,中國主流媒體形式發(fā)生了翻天覆地的變化。與電視、紙媒與廣播一類單向散布信息的傳統(tǒng)媒體相比,現代網絡社交平臺、視頻應用與網絡論壇等新媒體形式具有與受眾產生更強的互動從而產生更強的話題性,增加傳播的影響范圍。

支付寶五福背后的營銷手段—互動媒體

其中最為典型的營銷案例就是支付寶集五?;顒樱W民會將自己收集齊的卡片截圖發(fā)在各大社交平臺上炫耀,自發(fā)的擴大活動影響力形成網絡上的熱門話題,吸引更多的人參與。而收集福卡需要用到支付寶收集 APP 獨有的 AR 程序,極大程度的提升了支付寶 APP 的下載和使用人數。而在之后的集?;顒又杏珠_放了福字贈送的功能,這在一定程度上會促使支付寶現有用戶督促身邊人下載使用支付寶應用。

其次支付寶消費紅包的活動則是進一步鞏固了支付寶用戶的忠誠度,這個活動第一以消費減免來吸引用戶進一步使用支付寶支付功能,第二在用戶數量的同時影響商家使用支付寶公司的程序和設備,最終結果是消費者和商家習慣了支付寶的指紋識別和面部識別支付的便利,即使活動結束后依舊選擇支付寶支付而不是現金或者刷卡。

最終數據上看參加并收集齊五??ㄆ娜藬祻?2017 年的 1.68 億人上升到了 2018 年的 2.39 億人,數據說明這是一種效果明顯且可以重復進行的推廣模式。

澳大利亞格里菲斯大學開設了 Master of Interactive Meia 互動媒體碩士學位課程,該課程專為 21 世紀新媒體發(fā)展開設,是一門跨學科運用新興數字工具和設計學科推進現代媒體發(fā)展的學科。該課程根據申請學生本科專業(yè)背景開放 1-2 年學時課程,雅思要求 6.5(6.0)。更多課程信息請點擊立即咨詢詢問顧問老師獲取。

【微語】天下信,皆可為信則立,善為之留學有信,出國有為。

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