整合營銷傳播
市場營銷是美國商學(xué)院的一門必修課,其廣泛的就業(yè)領(lǐng)域以及專業(yè)理論知識的實用性,使得部分商學(xué)院將其獨立開設(shè)成為一個專業(yè)項目。美國市場營銷協(xié)會American Marketing Association(AMA)將市場營銷定義為:在創(chuàng)造、溝通、傳播和......
imc的全稱是integrate marketing communication,中文叫做整合營銷傳播。imc項目的重點強(qiáng)調(diào)洞察消費者、品牌戰(zhàn)略、數(shù)字和社交媒體、數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容市場中打造戰(zhàn)略性的品牌交流和企業(yè)交流。東方國際美國部的顧問表示,imc與傳統(tǒng)的市場營銷專業(yè)相比較,兩者有共性也有區(qū)別。
在開設(shè)學(xué)院上,marketing分商學(xué)院和管理學(xué)院,imc分為新聞傳播學(xué)院和職業(yè)教育學(xué)院。
在課程分類上marketing有marketing management、marketing research、new prouct evelopment、marketing analytics和bran management,而imc專業(yè)的課程則包括marketing analysis、bran & avertising strategy、meia management和company communication & public relation。
從項目特點而言,marketing是基本數(shù)據(jù)的量化分析,根據(jù)市場份額和需求來制定企業(yè)戰(zhàn)略決策,并且更注重資源的整合以及客戶的價值,imc的特點則為融合廣告、公關(guān)和新聞媒體等多種營銷傳播手段為企業(yè)以及消費者搭建營銷的一元化策略且更注重傳媒以及公關(guān)方面的內(nèi)容。
在院校選擇上,有marketing專業(yè)申請意向的學(xué)生可以選擇約翰霍普金斯大學(xué)、南加州大學(xué)、普渡大學(xué)和丹佛大學(xué)等美國名校;對于imc專業(yè)的學(xué)生而言,西北大學(xué)的imc專業(yè)多年來領(lǐng)跑全美第一。該項目時長15個月,6個專業(yè)細(xì)分:品牌戰(zhàn)略、數(shù)字和交互營銷、市場營銷分析、戰(zhàn)略溝通和決策、內(nèi)容營銷、媒體戰(zhàn)略,學(xué)生最多選擇3個細(xì)分方向,涵蓋5門核心課程和眾多選修課程,如bran communication ecisions、bran equity、social networks、segmentation an lifetime value等(詳細(xì)課程情況可聯(lián)系撥打4006848866東方國際美國部進(jìn)行咨詢)。
除此外,該專業(yè)也同樣是芝加哥洛約拉大學(xué)、紐約大學(xué)和喬治城大學(xué)的優(yōu)勢專業(yè)。
芝加哥洛約拉大學(xué)在芝加哥的市中心。近幾年,該校曾被列為u.s news marketing中排名第20的美國學(xué)校,其潛在實力可見一斑,并且該校imc專業(yè)的課程設(shè)置非常豐富,涵蓋到了關(guān)于marketing accounting和finance的內(nèi)容,能看出來是秉承了整合營銷傳播這個概念。在教學(xué)方面,學(xué)校強(qiáng)調(diào)實踐性和領(lǐng)導(dǎo)力,該校的畢業(yè)生在未來職場中將有著絕對的競爭優(yōu)勢。
紐約大學(xué)im(integrate marketing)項目有很多國際學(xué)生,包括中國、印度、韓國、哥倫比亞等,其中部分學(xué)生(多為本地人)還有著不錯的從業(yè)背景在職來校攻讀,因這些學(xué)生的從業(yè)背景與該專業(yè)相關(guān)度很高,不僅可以相互傳授親身經(jīng)驗,還可以相互學(xué)習(xí)和進(jìn)步。該項目要的特點是比較重視實戰(zhàn)經(jīng)驗。為此,該專業(yè)里幾乎每一門課的case都是給真實客戶做特定的項目,最終完成的效果也會讓真實客戶參與決定。
喬治城大學(xué)該項目的學(xué)位全稱為master of professional stuies in integrate marketing communications。該項目重培養(yǎng)學(xué)生通過新的思維方式來規(guī)避傳統(tǒng)單一實踐的誤區(qū)。imc是學(xué)生可以學(xué)習(xí)廣告、公關(guān)、直銷、口碑營銷以及其他傳媒學(xué)科的交叉知識來達(dá)到通過強(qiáng)制品牌傳播活動吸引消費者的目的。
在喬治城大學(xué),傳播被視為一門科學(xué)和藝術(shù)。所有的課程設(shè)置會滿足學(xué)生在這兩方面的要求。該專業(yè)的課程內(nèi)容包括消費者行為研究、活動策劃和管理、創(chuàng)新策略發(fā)展等。此外,學(xué)校會邀請業(yè)內(nèi)知名專家學(xué)者走進(jìn)教室,通過他們的親身經(jīng)歷,向?qū)W生講解相關(guān)知識。通過與這些專家學(xué)者的交流,學(xué)生不僅可以更了解客戶的真實需求,還有機(jī)會進(jìn)行案例研究以及案例模擬等。
盡管兩個專業(yè)有很多的不同,他們在申請方面本科專業(yè)背景均無要求,因而多數(shù)學(xué)生來自管理、商務(wù)、傳媒、廣告、市場、新聞、經(jīng)濟(jì)等(個別學(xué)校有本科的先修課程要求),且項目都十分注重實踐性,將營銷管理、策略和理念,應(yīng)用于商業(yè)發(fā)展的各行各業(yè),在就業(yè)方面,其方向相似,畢業(yè)生的起薪平均$5萬美金以上。除此之外,夏老師建議學(xué)生最好有1-2年的相關(guān)工作經(jīng)驗(不強(qiáng)制要求)。
現(xiàn)如今,隨著國際市場的不斷融合,高端的市場營銷人才將成為眾多企業(yè)搶手的“熱餑餑”。若學(xué)生能夠?qū)⑹袌鰻I銷學(xué)的知識與當(dāng)今社會一些熱門行業(yè)相結(jié)合,擯棄傳統(tǒng)上對市場營銷專業(yè)人才認(rèn)識的誤區(qū),未來將成為適合市場的緊缺人才!
如果您想了解更多留學(xué)資訊,歡迎咨詢。
【微語】你踏上異國土地,追尋夢想翅膀,愿留學(xué)如詩如畫,收獲滿滿。
本文地址:http://v5tt.cn/liuxue/256975.html
轉(zhuǎn)載說明:文章《整合營銷傳播》由【留求藝】原創(chuàng)發(fā)布(部分轉(zhuǎn)載內(nèi)容均有注明出處,如有侵權(quán)請告知),轉(zhuǎn)載請注明文章來源。
市場營銷是美國商學(xué)院的一門必修課,其廣泛的就業(yè)領(lǐng)域以及專業(yè)理論知識的實用性,使得部分商學(xué)院將其獨立開設(shè)成為一個專業(yè)項目。美國市場營銷協(xié)會American Marketing Association(AMA)將市場營銷定義為:在創(chuàng)造、溝通、傳播和......
馬來西亞理科大學(xué)營銷傳播學(xué),首先整合營銷傳播是營銷傳播的一種現(xiàn)代方法,強(qiáng)調(diào)通過如廣告、公關(guān)、直銷和促銷等不同媒介的戰(zhàn)略整合來規(guī)劃、執(zhí)行和評估可衡量的品牌傳播計劃的戰(zhàn)略流程。...
整合營銷傳播是營銷傳播中的一種當(dāng)代方法,強(qiáng)調(diào)通過不同媒體(如廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、公共關(guān)系、直接營銷和促銷)來規(guī)劃、執(zhí)行和評估可衡量的品牌傳播方案的戰(zhàn)略過程。...
美國西北大學(xué)Medill著名IMC整合營銷傳播碩士全日制課程專為您在營銷傳播領(lǐng)域開啟職業(yè)生涯而量身定制,為期五個季度,讓學(xué)生做好了解和吸引消費者、解決營銷挑戰(zhàn)并在數(shù)字時代打造強(qiáng)大品牌的準(zhǔn)備。...
留求藝農(nóng)業(yè)傳播與營銷輔導(dǎo)課程主要幫助學(xué)生考試、寫作、作業(yè)、項目、課堂講演、課題設(shè)計、課堂參與等幾部分。...
西北大學(xué)(Northwestern University),位于伊利諾州的埃文斯頓市,臨近芝加哥,創(chuàng)立于1851年,是十大聯(lián)盟高校之一,也是該聯(lián)盟唯一的私立學(xué)校。西北大學(xué)在美國是人人皆知的名牌大學(xué),2014年10月2日,美國前總統(tǒng)貝拉克.奧巴馬親......
對于很多中國學(xué)生來說,農(nóng)業(yè)傳播與營銷輔導(dǎo)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的選擇是一個困難。...
農(nóng)業(yè)傳播與營銷輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)如何選擇?...
馬來西亞理科傳播學(xué)學(xué)費,該校提供文科碩士(傳播)和整合營銷傳播碩士,學(xué)費約在2-4萬人民幣不等,文科碩士(傳播)分為研究型和混合型兩種類型,學(xué)制為2-3年,整合營銷傳播碩士舒適與授課型,學(xué)制為2-3年,申請馬來西亞理......
我發(fā)現(xiàn)如果一個企業(yè),尤其是初創(chuàng)的企業(yè)不懂得如何把自己的東西包裝出去讓別人知道,這個企業(yè)就不可能生存。...