imc的全稱是integrate marketing communication，中文叫做整合營銷傳播。imc項目的重點強調洞察消費者、品牌戰(zhàn)略、數(shù)字和社交媒體、數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容市場中打造戰(zhàn)略性的品牌交流和企業(yè)交流。東方國際美國部的顧問表示，imc與傳統(tǒng)的市場營銷專業(yè)相比較，兩者有共性也有區(qū)別。

在開設學院上，marketing分商學院和管理學院，imc分為新聞傳播學院和職業(yè)教育學院。

在課程分類上marketing有marketing management、marketing research、new prouct evelopment、marketing analytics和bran management，而imc專業(yè)的課程則包括marketing analysis、bran & avertising strategy、meia management和company communication & public relation。

從項目特點而言，marketing是基本數(shù)據(jù)的量化分析，根據(jù)市場份額和需求來制定企業(yè)戰(zhàn)略決策，并且更注重資源的整合以及客戶的價值，imc的特點則為融合廣告、公關和新聞媒體等多種營銷傳播手段為企業(yè)以及消費者搭建營銷的一元化策略且更注重傳媒以及公關方面的內(nèi)容。

在院校選擇上，有marketing專業(yè)申請意向的學生可以選擇約翰霍普金斯大學、南加州大學、普渡大學和丹佛大學等美國名校；對于imc專業(yè)的學生而言，西北大學的imc專業(yè)多年來領跑全美第一。該項目時長15個月，6個專業(yè)細分：品牌戰(zhàn)略、數(shù)字和交互營銷、市場營銷分析、戰(zhàn)略溝通和決策、內(nèi)容營銷、媒體戰(zhàn)略，學生最多選擇3個細分方向，涵蓋5門核心課程和眾多選修課程，如bran communication ecisions、bran equity、social networks、segmentation an lifetime value等（詳細課程情況可聯(lián)系撥打4006848866東方國際美國部進行咨詢）。

除此外，該專業(yè)也同樣是芝加哥洛約拉大學、紐約大學和喬治城大學的優(yōu)勢專業(yè)。

芝加哥洛約拉大學在芝加哥的市中心。近幾年，該校曾被列為u.s news marketing中排名第20的美國學校，其潛在實力可見一斑，并且該校imc專業(yè)的課程設置非常豐富，涵蓋到了關于marketing accounting和finance的內(nèi)容，能看出來是秉承了整合營銷傳播這個概念。在教學方面，學校強調實踐性和領導力，該校的畢業(yè)生在未來職場中將有著絕對的競爭優(yōu)勢。

紐約大學im（integrate marketing）項目有很多國際學生，包括中國、印度、韓國、哥倫比亞等，其中部分學生（多為本地人）還有著不錯的從業(yè)背景在職來校攻讀，因這些學生的從業(yè)背景與該專業(yè)相關度很高，不僅可以相互傳授親身經(jīng)驗，還可以相互學習和進步。該項目要的特點是比較重視實戰(zhàn)經(jīng)驗。為此，該專業(yè)里幾乎每一門課的case都是給真實客戶做特定的項目，最終完成的效果也會讓真實客戶參與決定。

喬治城大學該項目的學位全稱為master of professional stuies in integrate marketing communications。該項目重培養(yǎng)學生通過新的思維方式來規(guī)避傳統(tǒng)單一實踐的誤區(qū)。imc是學生可以學習廣告、公關、直銷、口碑營銷以及其他傳媒學科的交叉知識來達到通過強制品牌傳播活動吸引消費者的目的。

在喬治城大學，傳播被視為一門科學和藝術。所有的課程設置會滿足學生在這兩方面的要求。該專業(yè)的課程內(nèi)容包括消費者行為研究、活動策劃和管理、創(chuàng)新策略發(fā)展等。此外，學校會邀請業(yè)內(nèi)知名專家學者走進教室，通過他們的親身經(jīng)歷，向學生講解相關知識。通過與這些專家學者的交流，學生不僅可以更了解客戶的真實需求，還有機會進行案例研究以及案例模擬等。

盡管兩個專業(yè)有很多的不同，他們在申請方面本科專業(yè)背景均無要求，因而多數(shù)學生來自管理、商務、傳媒、廣告、市場、新聞、經(jīng)濟等（個別學校有本科的先修課程要求），且項目都十分注重實踐性，將營銷管理、策略和理念，應用于商業(yè)發(fā)展的各行各業(yè)，在就業(yè)方面，其方向相似，畢業(yè)生的起薪平均$5萬美金以上。除此之外，夏老師建議學生最好有1-2年的相關工作經(jīng)驗（不強制要求）。

現(xiàn)如今，隨著國際市場的不斷融合，高端的市場營銷人才將成為眾多企業(yè)搶手的“熱餑餑”。若學生能夠將市場營銷學的知識與當今社會一些熱門行業(yè)相結合，擯棄傳統(tǒng)上對市場營銷專業(yè)人才認識的誤區(qū)，未來將成為適合市場的緊缺人才！

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