整合營銷傳播是營銷傳播中的一種當(dāng)代方法，強(qiáng)調(diào)通過不同媒體(如廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、公共關(guān)系、直接營銷和促銷)來規(guī)劃、執(zhí)行和評估可衡量的品牌傳播方案的戰(zhàn)略過程。馬來西亞理科大學(xué)整合營銷傳播專業(yè)的新生如果有提前預(yù)習(xí)該專業(yè)課程的打算，可以提前熟悉一下整合營銷傳播核心課程的主要內(nèi)容喲。

1、整合營銷傳播基礎(chǔ)

該課程重點(diǎn)介紹了品牌建設(shè)中整合營銷傳播的概念、原則和實(shí)踐。課程首先概述了馬來西亞當(dāng)前的營銷傳播行業(yè)，然后詳細(xì)闡述了整合營銷傳播所涉及的模型、理論和過程。接下來，課程討論了各種整合營銷傳播接觸點(diǎn)的戰(zhàn)略使用和整合，如廣告、公共關(guān)系、直接營銷、促銷、數(shù)字媒體和MC框架內(nèi)適用于變化和破壞性世界中各種營銷情況的其他接觸點(diǎn)。

2、消費(fèi)者心理學(xué)

該課程的重點(diǎn)是發(fā)展高級消費(fèi)者知識，從心理學(xué)、社會學(xué)和人類學(xué)領(lǐng)域汲取概念、理論和模型。重點(diǎn)是理解消費(fèi)的動(dòng)態(tài)以及影響消費(fèi)者如何思考、感受和行為的內(nèi)部(如記憶、情感、態(tài)度)和外部(如社會、經(jīng)濟(jì)和文化)因素。重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了IMC策略的由外向內(nèi)的方法。

3、整合營銷傳播的研究方法

本課程將介紹和討論整合營銷傳播中市場研究的概念和設(shè)計(jì)。課程首先討論了市場調(diào)查的設(shè)計(jì)和過程，然后是定性和定量的研究方法。然后，課程將根據(jù)組織的需要，具體研究不同的市場研究技術(shù)，如市場細(xì)分研究、品牌定位研究、新市場研究、廣告效果研究等。

4、戰(zhàn)略品牌和營銷

學(xué)生將接觸到品牌和營銷的不同方面，以及重要的概念，如品牌資產(chǎn)，品牌識別，營銷分析和細(xì)分。學(xué)生還將學(xué)習(xí)不同的品牌和營銷策略，及其在整合營銷傳播(IMC)中的作用。學(xué)生需要根據(jù)所學(xué)到的知識制定一個(gè)戰(zhàn)略品牌和營銷計(jì)劃。

5、內(nèi)容構(gòu)思

學(xué)生將首先學(xué)習(xí)為整合營銷傳播開發(fā)創(chuàng)意內(nèi)容的關(guān)鍵原則和策略。課程將培養(yǎng)學(xué)生構(gòu)思創(chuàng)意和增值的訊息，以吸引和留住顧客，并達(dá)到市場推廣的目標(biāo)。然后，學(xué)生將從一個(gè)大創(chuàng)意開始，為跨渠道媒體制作內(nèi)容，這些內(nèi)容是為特定目標(biāo)受眾量身定制的，有助于參與對話和培養(yǎng)購買行為。然后，學(xué)生將分析與目標(biāo)受眾溝通的各種創(chuàng)造性方法。

6、品牌接觸點(diǎn)管理

本課程描述了整合營銷傳播活動(dòng)中品牌接觸點(diǎn)管理和媒體規(guī)劃的過程。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，學(xué)生將接觸到新媒體的動(dòng)態(tài)，及其在有效營銷活動(dòng)的接觸點(diǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃中的作用。重點(diǎn)是根據(jù)媒體規(guī)劃的模式、概念和原則，為整合營銷傳播活動(dòng)制定全面的媒體計(jì)劃。

7、整合營銷傳播頂點(diǎn)專業(yè)項(xiàng)目

本課程提供了一個(gè)機(jī)會，讓學(xué)生將所有的課程學(xué)習(xí)整合在一起，為現(xiàn)實(shí)世界的客戶開發(fā)一個(gè)整合營銷傳播計(jì)劃。課程將幫助學(xué)生了解消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)的見解，確定整合的想法，與客戶舉行戰(zhàn)略性工作會議，并制定一個(gè)成功的信息戰(zhàn)略，涉及創(chuàng)意內(nèi)容，消費(fèi)者參與平臺和測量。學(xué)生還需要展示并說服客戶贏得品牌組合。課程結(jié)束時(shí)，學(xué)生將著手制定完整的IMC戰(zhàn)略計(jì)劃，并展示執(zhí)行情況。

上述課程中，除了整合營銷傳播頂點(diǎn)專業(yè)項(xiàng)目，其余都可以提前進(jìn)行預(yù)習(xí)。如果有馬來西亞理科大學(xué)整合營銷傳播專業(yè)的同學(xué)想進(jìn)一步了解課程相關(guān)的內(nèi)容，或是想解決課程學(xué)習(xí)過程中遇到的問題，可以直接聯(lián)系我們喲。