近日，新東方推出的東方甄選直播間大火，主播董宇輝的雙語(yǔ)直播讓直播帶貨煥發(fā)新活力。這主要得益于東方甄選直播間強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，主播們注重知識(shí)傳播，而不僅僅是低價(jià)促銷。這為新東方提供了絕處逢生的機(jī)會(huì)，成功進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級(jí)。

東方甄選直播話術(shù)突出文化內(nèi)涵

東方甄選直播間的主播大都來(lái)自新東方的教師隊(duì)伍，他們講課語(yǔ)言流暢，結(jié)合豐富知識(shí)進(jìn)行商品推薦，讓用戶在購(gòu)物的同時(shí)獲取知識(shí)。這與許多直播間簡(jiǎn)單重復(fù)“買買買”的套路形成鮮明對(duì)比，更吸引用戶。例如主播董宇輝推薦書籍時(shí)，會(huì)詳細(xì)解讀書中精彩段落，用戶在購(gòu)買的同時(shí)也能提高文化修養(yǎng)。

新東方成功進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)

新東方選擇直播帶貨進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并充分利用自身師資隊(duì)伍資源，讓教師轉(zhuǎn)型為主播。通過(guò)東方甄選直播間，新東方將教學(xué)內(nèi)容與商業(yè)推廣有機(jī)結(jié)合，找到了差異化發(fā)展路徑。可以看出，新東方在遇到困境時(shí)，成功進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和組織能力遷移，打開了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

新東方直播話術(shù)具備可復(fù)制性

盡管新東方找到了自己的特色發(fā)展道路，但其直播話術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式也具有很強(qiáng)的可復(fù)制性。其他企業(yè)可借鑒新東方在知識(shí)型內(nèi)容方面的創(chuàng)新，與商業(yè)推廣有機(jī)結(jié)合。此外，企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)，也可以參考新東方在人才資源調(diào)配和組織遷移方面的策略。

新東方推出的東方甄選雙語(yǔ)直播深受歡迎，這在很大程度上得益于強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵、知識(shí)傳播的話術(shù)與運(yùn)營(yíng)模式。這為新東方轉(zhuǎn)型帶來(lái)新機(jī)遇，其話術(shù)和策略也可為其他企業(yè)提供借鑒。

【微語(yǔ)】我在遙遠(yuǎn)的家鄉(xiāng), 望著星空, 想象你在異鄉(xiāng)的生活, 心中滿是牽掛與祝福。