很多同學(xué)在出國(guó)留學(xué)時(shí)，都會(huì)選擇營(yíng)銷專業(yè)相關(guān)的課程。感覺(jué)課程比較簡(jiǎn)單，比較容易畢業(yè)。但是對(duì)于課程簡(jiǎn)單的專業(yè)來(lái)說(shuō)，如果不理解知識(shí)點(diǎn)及核心考點(diǎn)，也無(wú)法順利畢業(yè)。今天留求藝學(xué)習(xí)小管家就跟大家說(shuō)一說(shuō)管理專業(yè)里的品牌價(jià)值!

出國(guó)留學(xué)輔導(dǎo)老師說(shuō)指出品牌價(jià)值中，感知比現(xiàn)實(shí)更重要，品牌只存在于顧客腦海，因此管理品牌就是管理感知。最好的國(guó)際品牌一次又一次的告訴我們品牌比其他企業(yè)資產(chǎn)包括有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)更不穩(wěn)定。

品牌滿足三個(gè)基本功能：

1 形象收益：品牌有概念價(jià)值：自我實(shí)現(xiàn)，自我代表，身份

2 風(fēng)險(xiǎn)減?。浩放茰p少作出錯(cuò)誤決策的風(fēng)險(xiǎn)：安全;連續(xù)性;信任

3 信息效率：品牌促進(jìn)信息處理：出處，方向，解釋和認(rèn)可

產(chǎn)品或服務(wù)是可以被提供到市場(chǎng)去銷售的任何，在一個(gè)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，產(chǎn)品只需要滿足客戶的功能需求，這就是商品市場(chǎng)或者商品貨物。然而，在購(gòu)買決策越來(lái)越復(fù)雜的現(xiàn)代企業(yè)環(huán)境中，品牌化在購(gòu)買決策中起到越來(lái)越重要的作用。

品牌在購(gòu)買決策中的作用：

1 幫助消費(fèi)者評(píng)估產(chǎn)品質(zhì)量，減少感知風(fēng)險(xiǎn)

2 可以賦予消費(fèi)者地位

3 使重復(fù)購(gòu)買更簡(jiǎn)單，并幫助企業(yè)推出新產(chǎn)品

4 品牌化促進(jìn)促銷效果

5 品牌忠誠(chéng)提供穩(wěn)定性，并使企業(yè)可以收取高價(jià)

當(dāng)你想到全球品牌，你最先想起的是什么呢?

知名品牌營(yíng)銷者關(guān)于品牌怎么說(shuō)?飛利浦的首席營(yíng)銷官說(shuō)：在飛利浦，品牌告訴我們?cè)趺醋錾?，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到結(jié)算部，樸素不只是個(gè)口號(hào)，而是指導(dǎo)原則，是被在內(nèi)部和外部持續(xù)追蹤的BYCMO chief marketing officer of Royal philips Electronics

如何創(chuàng)建成功的品牌呢?出國(guó)留學(xué)輔導(dǎo)質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)必須是最先考慮;另外可以嘗試在消費(fèi)者心目中取得先入優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)一個(gè)獨(dú)特的和出眾的定位，使消費(fèi)者能差異化品牌。同時(shí)，也要確保溝通計(jì)劃足夠強(qiáng)大，最重要的是一貫的可靠的維護(hù)品牌價(jià)值。

作為一種資產(chǎn)，品牌的價(jià)值是什么呢?品牌代表對(duì)企業(yè)的價(jià)值，可以被視為經(jīng)濟(jì)的，比如品牌是一個(gè)可測(cè)量資產(chǎn)，帶有可以被放入資產(chǎn)負(fù)債表的價(jià)值，或者叫品牌價(jià)值。營(yíng)銷比如信仰，形象和核心聯(lián)想，消費(fèi)者關(guān)于品牌的想法，使他在市場(chǎng)上區(qū)分其他產(chǎn)品 并給他競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì); 可以被定義為品牌描述 比如消費(fèi)者對(duì)品牌持有的態(tài)度; 品牌優(yōu)勢(shì)，比如消費(fèi)者賦予的可以通過(guò)顧客留存或者忠誠(chéng)測(cè)量的優(yōu)勢(shì)。

頂尖的品牌在以下五個(gè)方面超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者。

第一高無(wú)提示知名度得分；第二可以傳遞一個(gè)清晰的個(gè)性;第三消費(fèi)者更可能去尋找關(guān)于他們的信息；第四他們傳遞積極的體驗(yàn);最后消費(fèi)者更愿意擁護(hù)他們。

如果大家在出國(guó)留學(xué)過(guò)程中，遇到課程聽(tīng)不懂，專業(yè)內(nèi)容不理解，作業(yè)不會(huì)寫，論文不會(huì)寫都可以找留求藝學(xué)習(xí)小管家噢~擔(dān)心海外掛科!先加個(gè)小管家好友吧~