愛爾蘭科克大學(xué)研究生市場營銷課程旨在為學(xué)生提供成為一名成功的市場營銷管理人員所需的專業(yè)技能和知識。為期一年的課程建立在學(xué)生大學(xué)階段所獲得的知識和技能的基礎(chǔ)上，通過與行業(yè)伙伴合作開展應(yīng)用研究和咨詢項目，提供重要的實踐經(jīng)驗，以發(fā)展戰(zhàn)略營銷直覺和創(chuàng)新能力，增強學(xué)生的專業(yè)知識和個人發(fā)展。學(xué)生總共需要修讀90個學(xué)分，其中40個學(xué)分來自核心課程，20個學(xué)分來自專業(yè)課程，30個學(xué)分來自應(yīng)用研究項目。如果你打算提前預(yù)習(xí)Marketing碩士課程，可以先從Semester 1的課程開始，這些課程的主要內(nèi)容如下：

1、應(yīng)用研究方法

該課程探討了進行獨立研究的關(guān)鍵方面，特別關(guān)注制定研究問題，進行文獻綜述，方法論途徑，數(shù)據(jù)分析，寫作和交流研究，以及研究道德。

2、商業(yè)案例分析

該課程的核心重點是了解在組織中實施分析計劃的實用性。目的是使學(xué)生能夠在組織背景下分析數(shù)據(jù)的價值，構(gòu)建分析商業(yè)案例，設(shè)計商業(yè)分析項目的藍圖，并評估商業(yè)中基于數(shù)據(jù)的決策和行動。

3、職業(yè)和個人發(fā)展

本課程主要涉及以下幾個方面：簡歷和求職信的寫作、面試技巧、表達和溝通技巧、團隊建設(shè)技巧、個人品牌的創(chuàng)建、職場商務(wù)技巧、創(chuàng)造性求職和人際關(guān)系網(wǎng)。

4、商業(yè)戰(zhàn)略模擬

本課程對商業(yè)策略和商業(yè)模式進行了討論和分析。課程的目的是發(fā)展學(xué)生對商業(yè)戰(zhàn)略理論、概念、工具和模型的理解，并通過對競爭性行業(yè)的計算機模擬來應(yīng)用這些理解。

5、服務(wù)設(shè)計

這門課程將戰(zhàn)略設(shè)計、戰(zhàn)略營銷分析和商業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)域結(jié)合在一起。課程的核心主題涵蓋：服務(wù)特點和營銷；客戶評估和情景分析；服務(wù)設(shè)計流程和工具(例如服務(wù)藍圖、客戶旅程、跨渠道視圖)；服務(wù)和價值主張的開發(fā)、溝通和實施；服務(wù)原型和開發(fā)、實現(xiàn)和評估。

6、道德和可持續(xù)性

這門課程將在營銷實踐的背景下，采用基于實踐的道德和可持續(xù)性方法，考慮企業(yè)的經(jīng)濟、社會和環(huán)境責(zé)任。學(xué)生將發(fā)展預(yù)測、批判性分析和應(yīng)對日益復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境的技能和工具。學(xué)生將運用批判性的視角，評估企業(yè)社會責(zé)任(CSR)對當(dāng)代企業(yè)的價值，并發(fā)展實施適當(dāng)戰(zhàn)略的技能。

7、國際營銷與實踐

本課程的目的是幫助學(xué)生建立、整合和擴展在全球市場開展業(yè)務(wù)的知識和理解，并全面了解國際和全球營銷實踐。培養(yǎng)學(xué)生對國際和全球市場營銷中當(dāng)前和新出現(xiàn)的機遇和挑戰(zhàn)的批判意識，并批判性地分析和思考全球發(fā)展，將其作為國際營銷戰(zhàn)略的一部分。

8、全渠道營銷傳播

本課程將向?qū)W生提供全渠道營銷傳播的高級知識，處理與管理客戶旅程相關(guān)的一系列當(dāng)代問題。課程內(nèi)容大量借鑒案例研究，反映了將消費者轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I者的營銷挑戰(zhàn)。具體而言，課程內(nèi)容側(cè)重于行為洞察如何為價值創(chuàng)造提供信息，而價值創(chuàng)造又是如何通過有效的全渠道營銷傳播實現(xiàn)的。

通過愛爾蘭科克大學(xué)研究生Marketing課程，學(xué)生將發(fā)展工作場所中尋求的前沿技能。例如，客戶洞察力的發(fā)展，積極解決問題的技能，以及數(shù)字營銷的應(yīng)用。如果你有時間和精力提前預(yù)習(xí)好上述幾門課程，那么在學(xué)習(xí)后續(xù)階段的課程時會輕松不少。