在管理專業(yè)課里有一個(gè)模型出現(xiàn)的頻率非常高，無(wú)論是在商務(wù)管理，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，還是企業(yè)戰(zhàn)略等課程里，pEST都是一個(gè)入門(mén)級(jí)的必備知識(shí)點(diǎn)。它是用于分析企業(yè)所處的外部宏觀環(huán)境最常見(jiàn)的一個(gè)分析模型。pEST是四個(gè)詞的首字母縮寫(xiě)，即political(政治因素),Economic（經(jīng)濟(jì)因素），Social（社會(huì)因素）and Technological(技術(shù)因素)。

factors that an corporation faces within its external environment.一般要分析企業(yè)面臨的環(huán)境最首要的必是宏觀環(huán)境(macro-environment). 而pEST正是用來(lái)分析外部宏觀環(huán)境最權(quán)威的模型。

這個(gè)模型還有其他幾種變體，如pESTEL,SLEpT or STEEpLE等，但均大同小異。

pEST使用的目的是為了幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)在所處的市場(chǎng)環(huán)境中有哪些機(jī)遇可以把握，哪些威脅需要規(guī)避，市場(chǎng)上又有哪些新的趨勢(shì)需要企業(yè)做出調(diào)整以適應(yīng)，從而使企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，捍衛(wèi)市場(chǎng)地位。

political Factor

政治環(huán)境包括一個(gè)國(guó)家的社會(huì)制度，執(zhí)政黨的性質(zhì)，政府的方針、政策、法令等。不同的國(guó)家有著不同的社會(huì)性質(zhì)，不同的社會(huì)制度對(duì)組織活動(dòng)有著不同的限制和要求。政府政策因其強(qiáng)制力所以對(duì)企業(yè)的行為往往能起到直接的影響。

比如政府如果提高食品的安全標(biāo)準(zhǔn)，禁止含重金屬等有毒物質(zhì)，那么就會(huì)使企業(yè)的生產(chǎn)成本增加，用于改良生產(chǎn)工藝或采取成本更高的原材料等，反之，如果政府大力支持某些產(chǎn)業(yè)，也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇，比如下圖所示，英國(guó)政府大力支持未來(lái)型汽車(chē)的研發(fā)，那么對(duì)于英國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)就意味著更大的發(fā)展空間，企業(yè)也會(huì)因此受益。

Economic Factor

經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括一個(gè)國(guó)家的國(guó)民收入、國(guó)民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過(guò)這些指標(biāo)能夠反映的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度，消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)偏好、儲(chǔ)蓄情況、就業(yè)程度等因素。這些因素都會(huì)直接決定著一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者的可支配收入以及企業(yè)目前及未來(lái)的市場(chǎng)空間。如果一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一片大好，那么對(duì)很多行業(yè)都意味著更好的生命力，而如果整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)處于衰退期，那么可能很多企業(yè)都會(huì)面臨生存危機(jī)。比如，英國(guó)金融業(yè)在2008年次貸危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中就遭受重創(chuàng)，多家銀行分支關(guān)門(mén)進(jìn)入堅(jiān)冰期，著名的Northern Rock(北巖銀行)就是其中之一，其他具體內(nèi)容大家可以咨詢留學(xué)生輔導(dǎo)進(jìn)行了解，希望能給大家?guī)?lái)幫助。