在管理專業(yè)課里有一個模型出現(xiàn)的頻率非常高，無論是在商務(wù)管理，營銷學(xué)，還是企業(yè)戰(zhàn)略等課程里，pEST都是一個入門級的必備知識點。它是用于分析企業(yè)所處的外部宏觀環(huán)境最常見的一個分析模型。pEST是四個詞的首字母縮寫，即political(政治因素),Economic（經(jīng)濟(jì)因素），Social（社會因素）and Technological(技術(shù)因素)。

factors that an corporation faces within its external environment.一般要分析企業(yè)面臨的環(huán)境最首要的必是宏觀環(huán)境(macro-environment). 而pEST正是用來分析外部宏觀環(huán)境最權(quán)威的模型。

這個模型還有其他幾種變體，如pESTEL,SLEpT or STEEpLE等，但均大同小異。

pEST使用的目的是為了幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)在所處的市場環(huán)境中有哪些機(jī)遇可以把握，哪些威脅需要規(guī)避，市場上又有哪些新的趨勢需要企業(yè)做出調(diào)整以適應(yīng)，從而使企業(yè)保持競爭優(yōu)勢，捍衛(wèi)市場地位。

political Factor

政治環(huán)境包括一個國家的社會制度，執(zhí)政黨的性質(zhì)，政府的方針、政策、法令等。不同的國家有著不同的社會性質(zhì)，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求。政府政策因其強制力所以對企業(yè)的行為往往能起到直接的影響。

比如政府如果提高食品的安全標(biāo)準(zhǔn)，禁止含重金屬等有毒物質(zhì)，那么就會使企業(yè)的生產(chǎn)成本增加，用于改良生產(chǎn)工藝或采取成本更高的原材料等，反之，如果政府大力支持某些產(chǎn)業(yè)，也會給企業(yè)帶來機(jī)遇，比如下圖所示，英國政府大力支持未來型汽車的研發(fā)，那么對于英國的汽車產(chǎn)業(yè)來說就意味著更大的發(fā)展空間，企業(yè)也會因此受益。

Economic Factor

經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括一個國家的國民收入、國民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標(biāo)能夠反映的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度，消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業(yè)程度等因素。這些因素都會直接決定著一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢，消費者的可支配收入以及企業(yè)目前及未來的市場空間。如果一個國家經(jīng)濟(jì)形勢一片大好，那么對很多行業(yè)都意味著更好的生命力，而如果整個國民經(jīng)濟(jì)處于衰退期，那么可能很多企業(yè)都會面臨生存危機(jī)。比如，英國金融業(yè)在2008年次貸危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中就遭受重創(chuàng)，多家銀行分支關(guān)門進(jìn)入堅冰期，著名的Northern Rock(北巖銀行)就是其中之一，其他具體內(nèi)容大家可以咨詢留學(xué)生輔導(dǎo)進(jìn)行了解，希望能給大家?guī)韼椭?/p>