Marketing( 市場營銷 ) 在美國碩士留學(xué)中是競爭非常激烈項(xiàng)目。同時(shí)其就業(yè)前景也非常廣闊，與金融碩士不同，市場營銷碩士的就業(yè)面更加寬泛，進(jìn)入 500 強(qiáng)等跨國公司的機(jī)會(huì)很多，尤其是知名商學(xué)院的學(xué)生。國內(nèi)的很多同學(xué)也因此選擇到美國留學(xué)市場營銷專業(yè)。

與國內(nèi)對(duì)商場營銷專業(yè)的認(rèn)識(shí)有所不同，美國商學(xué)院對(duì)市場營銷的定義是：市場營銷作為一種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng)，其過程包括對(duì)一個(gè)產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)、或一種思想的開發(fā)制作、定價(jià)、促銷和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達(dá)到滿足組織或個(gè)人的需求目標(biāo)。國內(nèi)對(duì)市場營銷人員的定義往往更多趨向于 “銷”即“銷售”，而忽略“市場”和“營”。美國市場營銷專業(yè)更加注重方法的研究和對(duì)市場的分析和預(yù)測。另外一部分學(xué)校更注重在全球化的商業(yè)環(huán)境下，加入更多高科技因素，例如，利用計(jì)算機(jī)更準(zhǔn)確地分析數(shù)據(jù)確定不同市場因素，應(yīng)用新媒體技術(shù)作為新的營銷手段等。

市場營銷碩士在美國的就業(yè)和薪水來講都是十分優(yōu)厚的。以商學(xué)院的市場營銷方向 MBA 的薪酬和就業(yè)率作參考 ( 市場營銷碩士普遍會(huì)比 MBA 薪酬略低 10% )Tier 1 學(xué)校畢業(yè)學(xué)生的年薪酬在 8-17 萬美元 / 年之間，就業(yè)率在 95% 以上 ( 畢業(yè) 3 個(gè)月后 )。Tier2 學(xué)校畢業(yè)在 5-10 萬美元 / 年之間，就業(yè)率在 90%( 畢業(yè)三個(gè)月后 ) 而普通學(xué)校的薪酬最低也在 4 萬美元以上。市場營銷碩士作為教育投資是非常高回報(bào)的。

綜合來說，美國的市場營銷碩士是為數(shù)不多的可以招收無工作經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生的商科項(xiàng)目之一，是商學(xué)院中就業(yè)范圍寬泛，就業(yè)率高的科目，但也是對(duì)語言成績，個(gè)人綜合素質(zhì)要求頗高的一個(gè)碩士課程。

市場營銷種類

1 、整合營銷 (Integrate marketing)

即整合營銷傳播 (Integrate marketing communications)，指將一個(gè)企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關(guān)等等，對(duì)分散的傳播信息進(jìn)行無縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的總體傳播效果達(dá)到明確、連續(xù)、一致和提升。

2 、數(shù)據(jù)庫營銷 (Database Marketing)

將營銷數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)庫內(nèi)數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)行市場營銷活動(dòng)。數(shù)據(jù)庫營銷常被視作是 “直效營銷” (Direct marketing) 的一個(gè)分支。

3 、網(wǎng)絡(luò)營銷 (Internet Marketing)

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷的職能包括網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷售渠道、銷售促進(jìn)八個(gè)方面。

4 、標(biāo)竿營銷 (Bench Marketing)

標(biāo)桿營銷以某個(gè)市場上已經(jīng)存在的競爭者為比較基準(zhǔn)的營銷方式。

5 、直效營銷 (Direct Marketing)

直銷營銷是在沒有中間營銷商的情況下，利用消費(fèi)者直接 (Consumer Direct) 通路來接觸及傳送貨品和服務(wù)給客戶。

6 、綠色營銷

綠色營銷是指企業(yè)為了迎合消費(fèi)者綠色消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值觀導(dǎo)向，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿足消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求所做的營銷活動(dòng)。

7 、關(guān)系營銷 (Relationship Marketing) 也稱作“關(guān)系營銷學(xué)”

關(guān)系營銷是指在營銷過程中，企業(yè)還要與消費(fèi)者，競爭者，分銷商，供應(yīng)商，政府機(jī)構(gòu)和公眾等發(fā)生交互作用的營銷過程，它的結(jié)構(gòu)包括外部消費(fèi)者市場，內(nèi)在市場，競爭者市場，分銷商市場等，核心是和自己有直接或間接營銷關(guān)系的個(gè)人或集體保持良好的關(guān)系。

8 、社會(huì)營銷

社會(huì)營銷是基于人具有 “經(jīng)濟(jì)人”和“社會(huì)人”的雙重特性，運(yùn)用類似商業(yè)上的營銷手段達(dá)到社會(huì)公益的目的 ; 或者運(yùn)用社會(huì)公益價(jià)值推廣其商品或商業(yè)服務(wù)一種手段。

美國市場營銷專業(yè)碩士課程設(shè)置：

Marketing Management 市場營銷管理

Research Methos in Marketing 市場研究方法

Marketing Channel Strategies 市場渠道策略

Consumer Insight Tools 消費(fèi)者觀察工具

Business Marketing 商業(yè)市場營銷

Avertising Strategy 廣告策略

Moels of Consumer Behavior 消費(fèi)者行為模型

Services Marketing an Management 市場服務(wù)與管理

Sales Promotion an Retailer Behavior 銷售推廣和零售行為

Sales Force Management 銷售人員管理

The Management of Prouct Development (¹⁄₂unit course) 產(chǎn)品開發(fā)管理

Introuction of New Proucts an Services 新產(chǎn)品與服務(wù)介紹

Marketing Strategy 市場策略

Technology Marketing 技術(shù)市場營銷

Inepenent Stuy 獨(dú)立學(xué)習(xí)

Internet Marketing 網(wǎng)絡(luò)營銷

Avance Topics in Marketing 市場營銷前沿主題

Sports Marketing 體育市場營銷

Strategic Data-Driven Marketing 戰(zhàn)略性數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)市場營銷

Information & Technology base Marketing 信息技術(shù)市場營銷

Biomeical Marketing (formerly BIOT-914) 生物醫(yī)學(xué)市場營銷

International Marketing 國際市場營銷

Meia an Integrate Marketing 媒體與整合營銷

Analytical Marketing an Customer 分析市場與消費(fèi)者

Relationship Management 關(guān)系管理