熟悉的學(xué)生都知道,商科下面最熱門的專業(yè)是“會(huì)計(jì)”和“金融”,其實(shí),除了這兩個(gè)熱門專業(yè)之外,“市場(chǎng)營(yíng)銷”專業(yè)的申請(qǐng)近年來也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。并且隨著大環(huán)境大市場(chǎng)的發(fā)展,市場(chǎng)營(yíng)銷更具戰(zhàn)略性,也更加大數(shù)據(jù)結(jié)合,選擇這一專業(yè)的孩子越來越多。今天柯老師給大家?guī)淼木褪窃搶I(yè)的解析。

專業(yè)定義:
市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來價(jià)值的一系列活動(dòng)、過程和體系。
簡(jiǎn)單來說,市場(chǎng)營(yíng)銷作為一種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng),其過程包括對(duì)一個(gè)產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)、或一種思想的開發(fā)制作、定價(jià)、促銷或流通等活動(dòng),其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達(dá)到滿足組織或個(gè)人的需求目標(biāo)。國內(nèi)對(duì)Marketing的定義往往更多趨向于“銷”即“銷售”,而忽略“市場(chǎng)”和“營(yíng)”。美國市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)更加注重方法的研究和對(duì)市場(chǎng)的分析和預(yù)測(cè)。另外一部分學(xué)校更注重在全球化的商業(yè)環(huán)境下,加入更多高科技的因素,例如,利用計(jì)算機(jī)更準(zhǔn)確地分析數(shù)據(jù)確定不同市場(chǎng)因素,應(yīng)用新媒體技術(shù)作為新的營(yíng)銷手段等而針對(duì)市場(chǎng)研究和市場(chǎng)的分析這一部分內(nèi)容,就對(duì)申請(qǐng)人在統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析方面提出了比較高的要求。
專業(yè)分支:
(一)整合營(yíng)銷(Integrate Marketing Communication,IMC)——分析在銷售鏈中各個(gè)因素的關(guān)系,利用傳播手段進(jìn)行溝通,從而使這種厲害關(guān)系得到平衡。開設(shè)院校:西北大學(xué)(新聞學(xué)院),喬治城大學(xué)(SPS),紐約大學(xué)(SPS),弗羅里達(dá)州立大學(xué)(傳播與信息學(xué)院),芝加哥洛約拉大學(xué)(商學(xué)院)
(二)商科類-市場(chǎng)營(yíng)銷(MS in Marketing)——開設(shè)院校:哥倫比亞大學(xué)(商學(xué)院),約翰霍普金斯大學(xué)(商學(xué)院),德州農(nóng)工大學(xué)(商學(xué)院),丹佛大學(xué)(商學(xué)院)
(三)市場(chǎng)分析類(Marketing Analytics)——該類重視數(shù)據(jù)分析能力,學(xué)生擅長(zhǎng)計(jì)算機(jī)建模,time series分析,需要強(qiáng)大的數(shù)理計(jì)算機(jī)背景,適合理工科背景者申請(qǐng),將來的就業(yè)方向是科技信息公司的市場(chǎng)部門。代表院校:羅徹斯特大學(xué)(商學(xué)院),馬里蘭大學(xué)(商學(xué)院),德保羅大學(xué)(商學(xué)院)。
(四)市場(chǎng)研究類(Marketing Research)——也稱市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)派,通過對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的宏觀把握和對(duì)消費(fèi)者行為的微觀分析,幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃,比較適合做宏觀市場(chǎng)研究和戰(zhàn)略分析的申請(qǐng)者。代表院校:佐治亞大學(xué)(商學(xué)院),密歇根州立大學(xué)(商學(xué)院)
就業(yè)前景:
廣告公司:廣告公司就是做廣告策劃,主要是傳播方面的,要對(duì)品牌和傳播要有很好的理解,有創(chuàng)意能力。知名的4A廣告公司有奧美、李?yuàn)W貝納等。
公關(guān)公司:公關(guān)公司是以對(duì)不同媒體價(jià)值觀、編輯風(fēng)格、運(yùn)作細(xì)節(jié)的深入了解為基礎(chǔ),通過充分理解企業(yè)(組織)的傳播訴求,分析企業(yè)傳播目標(biāo)與媒體訴求的結(jié)合點(diǎn),組織有效的公關(guān)策劃、公關(guān)活動(dòng)及公關(guān)稿件撰寫/發(fā)布的專業(yè)性服務(wù)公司。知名的公關(guān)公司有博雅、藍(lán)色光標(biāo)、萬博宣偉等。
咨詢公司:咨詢公司是指從事軟科學(xué)研究開發(fā)、并出售“智慧”的公司,又稱“顧問公司”。屬于商業(yè)性公司,主要運(yùn)用專門的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),用腦力勞動(dòng)提供具體服務(wù)。簡(jiǎn)單說來,市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)生可參與提供市場(chǎng)營(yíng)銷策略。知名的資訊公司有麥肯錫、貝恩、羅蘭貝格等。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu):市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu),顧名思義,是用“市場(chǎng)數(shù)據(jù)”說話的。尤其是喜歡或者擅長(zhǎng)市場(chǎng)研究的同學(xué)們可以嘗試這一類的公司或者組織,知名的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)如尼爾森、益普索等。
公司市場(chǎng)部:市場(chǎng)部是一個(gè)企業(yè)中營(yíng)銷組織架構(gòu)的重要組成部分,市場(chǎng)部的成員可參與公司新產(chǎn)品的開發(fā),現(xiàn)有產(chǎn)品的定位和市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略、具體的對(duì)外宣傳活動(dòng)、渠道開發(fā)等等。一個(gè)世界知名品牌的成功不僅需要本身產(chǎn)品的質(zhì)量保證,也需要市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的獨(dú)具慧眼。
申請(qǐng)局勢(shì)分析及熱門項(xiàng)士介紹:
Northwestern University西北大學(xué)
西北大學(xué)是全美第一個(gè)成立整合營(yíng)銷研究中心的大學(xué),IMC專業(yè)排名全美第一,其位于芝加哥北郊的西北大學(xué)內(nèi),環(huán)境優(yōu)雅,擁有全美國頂尖的圖書館和豐富的研究資源。整合營(yíng)銷研究中心教授包括廣告、營(yíng)銷、公關(guān)等多個(gè)行業(yè),多家跨國公司,如DDB/奧美廣告、寶喬、IBM等等的具有至少十年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的,且在學(xué)術(shù)領(lǐng)域也頗有建樹的資深業(yè)內(nèi)人士,整合營(yíng)銷研究中心的課程設(shè)置包括營(yíng)銷、市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析、品牌管理、公共關(guān)系、廣告等,核心理念為營(yíng)銷要以顧客為出發(fā)點(diǎn),帶給顧客對(duì)品牌的全面性體驗(yàn)。研究中心的課程還與全球知名企業(yè)合作,讓學(xué)生研討企業(yè)案例,并提出行銷計(jì)劃用以解決企業(yè)實(shí)際面臨的問題和挑戰(zhàn)。如此雄厚的師資和課程內(nèi)容吸引了世界各地的學(xué)生前來學(xué)習(xí)進(jìn)修,研究中心畢業(yè)的研究生在世界500強(qiáng)公司服務(wù),或?yàn)楦鞔笃髽I(yè)擔(dān)任行業(yè)顧問,也有的學(xué)生自主創(chuàng)業(yè),其表現(xiàn)在業(yè)界頗受好評(píng)。
Johns Hopkins University
作為綜合排名前10兩所開設(shè)Marketing碩士項(xiàng)目中的一所,JHU的MS in Marketing是錄取難度相對(duì)沒那么高的項(xiàng)目。JHU Carey商學(xué)院對(duì)申請(qǐng)者而言最大的優(yōu)勢(shì)在于項(xiàng)目招收申請(qǐng)人的數(shù)量。所以對(duì)于條件一般,但是希望拿到名校錄取的申請(qǐng)人而言,JHU的MS in Marketing是一個(gè)非常好的選擇。
同時(shí),在大家最擔(dān)心的項(xiàng)目就業(yè)這個(gè)方面,JHU Carey這兩年在不斷的整合商學(xué)院的資源及提高他的師資力量,并且加大了在career coaching這方面的服務(wù)力度,為各位在讀學(xué)生提供mock interview、實(shí)習(xí)單位推薦等服務(wù),這對(duì)于申請(qǐng)人來說是一個(gè)非常積極的因素。
市場(chǎng)營(yíng)銷雖然不如金融和會(huì)計(jì)專業(yè)那么熱門,但是每年的申請(qǐng)人數(shù)都在增加,由于這個(gè)專業(yè)對(duì)申請(qǐng)人的專業(yè)背景要求不高,越來越多的申請(qǐng)人開始申請(qǐng)這個(gè)專業(yè)。加上國內(nèi)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的重視程度越來越高,對(duì)相應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)性人才的需求量也越來越大,所以吸引了大批申請(qǐng)人申請(qǐng)這個(gè)專業(yè)。如果還想了解更多,可以及時(shí)和柯老師聯(lián)系。
【微語】我們?cè)诩异o靜守候,期盼你學(xué)成歸來,那時(shí)的你將更加耀眼。