現(xiàn)在，每當(dāng)某明星被爆負(fù)面新聞，某企業(yè)被爆丑聞，都會(huì)有專門的團(tuán)隊(duì)出來，在一陣山呼海嘯的吐槽和謾罵中，做出“神”一般的聲明。然而，即使關(guān)鍵時(shí)刻能夠及時(shí)做出回應(yīng)，堵得住鍵盤俠，刪得了八卦貼，聲明寫不好，還是會(huì)被變本加厲地吐槽，“某某某，你這公關(guān)團(tuán)隊(duì)哪請(qǐng)的？”“這個(gè)公關(guān)負(fù)分！”

這恐怕是大家對(duì)公關(guān)這個(gè)行業(yè)最深刻的影響，其實(shí)公關(guān)的工作遠(yuǎn)不止于此，還得專業(yè)撰寫軟文，推廣，傳播品牌，等等…就連政府部門也需要這方面的人才。

英國(guó)公關(guān)行業(yè)的運(yùn)作模式已經(jīng)非常成熟，甚至成為支柱產(chǎn)業(yè)之一，這也是每年都有不少同學(xué)選擇去英國(guó)大學(xué)就讀公關(guān)關(guān)系專業(yè)的原因。今天我們就來給大家盤點(diǎn)英國(guó)大學(xué)的PR專業(yè)。

什么是公關(guān)關(guān)系？

公共關(guān)系，源自英文的Public Relations。自從公共關(guān)系誕生以來，大家給其下一個(gè)準(zhǔn)確定義的努力就沒有停止過。每個(gè)人的認(rèn)識(shí)角度不同，對(duì)公共關(guān)系內(nèi)涵的理解也各異。

公共關(guān)系是一個(gè)組織為了達(dá)到一種特定目標(biāo)，在組織內(nèi)外部，員工之間，組織之間建立起一種良好關(guān)系的科學(xué)。它是一種有意識(shí)的管理活動(dòng)。當(dāng)然，建立一種良好的公共關(guān)系，需要好的公共關(guān)系活動(dòng)的策劃來實(shí)施和實(shí)現(xiàn)。

公共關(guān)系主要從事組織機(jī)構(gòu)信息傳播，關(guān)系協(xié)調(diào)與形象管理事務(wù)的咨詢、策劃、實(shí)施和服務(wù)的管理職能。包括選創(chuàng)組織的成功，降低組織失敗的影響，宣布變更等等。

在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)體系中，公關(guān)關(guān)系是企業(yè)機(jī)構(gòu)唯一一項(xiàng)用來建立公眾信任度的工具。由于社會(huì)上的分工越來越細(xì)，公關(guān)人員的重要性愈顯增加，大學(xué)院校也越來越重視，紛紛成立公共關(guān)系學(xué)專業(yè)，培養(yǎng)不同領(lǐng)域的公關(guān)人才。

公關(guān)，廣告，營(yíng)銷的區(qū)別？

營(yíng)銷的目的是賣出產(chǎn)品，服務(wù)和想法，基于組織與公眾之間的價(jià)值交換關(guān)系。

公關(guān)的目的在很多時(shí)候并非是銷售產(chǎn)品，比如是為了處理管理遇到的危機(jī)，或?yàn)榱吮３趾门c政府的關(guān)系等等。但間接的目的是為了賣出產(chǎn)品，服務(wù)和想法，以及幫助企業(yè)或組織實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。

廣告是有明確的發(fā)布者在媒介上投放的信息，是營(yíng)銷和公關(guān)都可以利用的手段。

這里有一張圖片，可能更形象生動(dòng)直觀地體現(xiàn)三者的區(qū)別。

公關(guān)工作的日常？

客戶管理方向

就是與客戶進(jìn)行溝通并把握客戶的具體意圖和需求，以管理內(nèi)部各工種的工作。

內(nèi)容生產(chǎn)方向

是公關(guān)工作中實(shí)際產(chǎn)生內(nèi)容的人，并非只是簡(jiǎn)單的寫手，需要適應(yīng)新媒體的傳播需求，保證視頻，音頻乃至H5包裝的制作需求。

媒介資源方向

通過溝通、合作和購買的方式獲得媒體資源，對(duì)媒體的管理，從傳統(tǒng)媒體，新媒體到網(wǎng)絡(luò)紅人，自媒體等等，是資源就要管理的。

監(jiān)測(cè)匯報(bào)方向

監(jiān)測(cè)和管理公關(guān)工作的進(jìn)展以及客戶公共關(guān)系的健康程度，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)在可以即時(shí)完成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)測(cè)，為公關(guān)工作提供實(shí)施的佐證，也能幫客戶發(fā)現(xiàn)公關(guān)工作的隱患。

活動(dòng)管理方向

負(fù)責(zé)將活動(dòng)策劃和實(shí)現(xiàn)，非常辛苦。很難說，活動(dòng)策劃與現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行哪個(gè)更辛苦。常常是方案從初稿到終稿會(huì)面目全非，而你也永遠(yuǎn)無法預(yù)料現(xiàn)場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)什么幺蛾子。

策略研究方向

這個(gè)方向各家公司機(jī)構(gòu)強(qiáng)弱不一，甚至一些國(guó)際大公司反而沒有。需要提供大的公關(guān)策略，必須極其擅長(zhǎng)洞察目標(biāo)人群，能為整個(gè)公關(guān)工作制定大戰(zhàn)略。

技術(shù)研究方向

這算是因?yàn)樾旅襟w時(shí)代的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。研究技術(shù)怎么實(shí)際應(yīng)用，生產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)品，簡(jiǎn)單地說，為客戶設(shè)計(jì)APP或制定H5頁面的新功能等等。

就業(yè)前景

公共關(guān)系是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的專業(yè)，是企事業(yè)單位機(jī)構(gòu)團(tuán)體與外界溝通傳達(dá)信息的橋梁，涉及到人際關(guān)系，公共傳播，組織行為，市場(chǎng)營(yíng)銷等諸多領(lǐng)域。

此前，《金融時(shí)報(bào)》就報(bào)道過，根據(jù)英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)，公關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的數(shù)量正在不斷增加，甚至超過了記者人數(shù)。

不論是大型企業(yè)，食品公司/參營(yíng)公司，話題性公司，還是藝人的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，都是可觀的去處，也是覺有挑戰(zhàn)的去處。

課程設(shè)置

英國(guó)大學(xué)開設(shè)公共關(guān)系專業(yè)的學(xué)校的核心課程基本集中下面幾個(gè)課程里。

Case Stuies in Public Relations 公共關(guān)系案例研討

Specialize Writing for Public Relations 公共關(guān)系文稿寫作

Meia analysis 媒體分析

Public Relations Research an evaluation 公共關(guān)系研究和評(píng)估

Introuction to Strategic Public Relations 策略公共關(guān)系導(dǎo)論

Strategic Public Relations Management 策略公共關(guān)系管理

Creating Meia for Public Relations 公共關(guān)系媒體制作

Seminar in Mass Communication Law 大眾傳播法研討

Critical Thinking an Crisis Management 批判思考和危機(jī)管理

Builing a PR campaign 公共活動(dòng)建立

公關(guān)是一個(gè)蓬勃發(fā)展的行業(yè)，對(duì)于有能力迎接這個(gè)令人振奮和發(fā)展的領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)變化的人才有很大的需求。如果你覺得自己完全可以hanle這一切，就不要猶豫了~如果想深入了解，不妨來找個(gè)專業(yè)人士聊聊吧~

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