美國(guó)留學(xué)本科研究生市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)解析 1

出國(guó)留學(xué)美國(guó)的的人越來(lái)越多，那么出國(guó)留學(xué)的學(xué)生到底對(duì)什么專業(yè)感興趣呢？那么接下來(lái)讓我們一起來(lái)了解美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)吧！

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)主要學(xué)什么？

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)的內(nèi)容，大家應(yīng)該都有聽(tīng)說(shuō)過(guò) 4P 和 4C，4P 分別是產(chǎn)品 (Prouct)、價(jià)格 (Price)、渠道 (Place) 和促銷 (Promotion)。這 4P 涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷的方方面面，也對(duì)應(yīng)了市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)設(shè)的課程。

專業(yè)分支

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)在美國(guó)有很多分支，根據(jù)每個(gè)學(xué)校項(xiàng)目的不同，側(cè)重點(diǎn)也會(huì)不同。比如整合營(yíng)銷傳播、媒體管理（廣告、公關(guān)、數(shù)字營(yíng)銷），偏理科的市場(chǎng)分析、商業(yè)分析、市場(chǎng)研究，另外也有一些項(xiàng)目是側(cè)重于理論研究的分支，也就是研究 4P/4C 理論，專注發(fā)表論文。下面我挑一些熱門的方向給大家介紹一下。

1．整合營(yíng)銷傳播

這是一個(gè)偏文的方向，主要內(nèi)容是制定品牌戰(zhàn)略、進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的策劃及執(zhí)行。所謂整合營(yíng)銷傳播就是將所有媒體口徑統(tǒng)一，將所有營(yíng)銷渠道進(jìn)行整合，傳播出同樣的內(nèi)容，最終達(dá)到品牌的定義。

相關(guān)課程

與之相關(guān)的課程更多是偏重品牌或活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)和策劃，包括品牌管理、營(yíng)銷策劃、活動(dòng)策劃、廣告公關(guān)和數(shù)字營(yíng)銷等。其中，營(yíng)銷策劃包括一個(gè)品牌到底應(yīng)該如何定義，針對(duì)消費(fèi)者人群定義品牌時(shí)，需要有怎樣的價(jià)值；數(shù)字營(yíng)銷涉及你在各大社交平臺(tái)上應(yīng)如何經(jīng)營(yíng)和策劃你的內(nèi)容，這個(gè)是現(xiàn)在很流行的一種營(yíng)銷方式，包括現(xiàn)在的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)以及美國(guó)的 Twitter，F(xiàn)acebook 等社交平臺(tái)。

關(guān)于整合營(yíng)銷傳播這個(gè)分支，需要申請(qǐng)者有一定的創(chuàng)造力和想象力。并且由于這個(gè)方向需要和人打交道，也需要具備人際交往能力和演講能力。

開(kāi)設(shè)學(xué)校

開(kāi)設(shè)這個(gè)方向的學(xué)校有西北大學(xué)、紐約大學(xué)（紐約大學(xué)的項(xiàng)目有不同的分支，整合營(yíng)銷傳播是其中比較重要的分支）、南加州大學(xué)、愛(ài)默生學(xué)院等。西北大學(xué)的營(yíng)銷傳播是排名第一的；而紐約大學(xué)地處紐約，因而是媒體圈的中心；南加州的媒體資源也相對(duì)較多。

相關(guān)專業(yè)

如果你想要申請(qǐng)這個(gè)方向，可以不單單只認(rèn)定這一個(gè)專業(yè)，與其相關(guān)的專業(yè)也是可以考慮的，比如媒體管理、廣告學(xué)、公共關(guān)系、數(shù)字營(yíng)銷等。但也需要具體衡量所申請(qǐng)學(xué)校的要求。比如有些學(xué)校的公關(guān)專業(yè)只接受 GRE，不一定接受 GMAT。但也有一些學(xué)校因?yàn)楣P(guān)專業(yè)開(kāi)設(shè)在商學(xué)院下面，因此也會(huì)接受 GMAT。

2.市場(chǎng)分析

第二個(gè)分支是市場(chǎng)分析，市場(chǎng)分析主要是基于數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)研究，利用大數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)行為進(jìn)行評(píng)估和預(yù)測(cè)，從而更好地認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系，采取正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，滿足市場(chǎng)需要，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。比如對(duì)市場(chǎng)占有率進(jìn)行評(píng)估，或者當(dāng)一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行后，預(yù)測(cè)效果會(huì)如何。這些 KPI，都是通過(guò)數(shù)字來(lái)反映的，所以就非?？简?yàn)從業(yè)者對(duì)數(shù)字的敏感度和數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)的能力。

開(kāi)設(shè)院校

羅切斯特大學(xué)有專門的市場(chǎng)研究專業(yè)、馬里蘭帕克分校市場(chǎng)分析，圣路易斯華盛頓大學(xué)的消費(fèi)者分析的項(xiàng)目等都是比較典型的。

相關(guān)課程

統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)研究、商務(wù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)可視化等。對(duì)申請(qǐng)者的數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)有一定的要求，有些學(xué)校也會(huì)要求計(jì)算機(jī)建模和編程能力，比如 R、Python 等。

所以比較推薦理工科背景的同學(xué)去申請(qǐng)，但其實(shí)文科的同學(xué)，特別是學(xué)過(guò)統(tǒng)計(jì)和數(shù)學(xué)的商科的同學(xué)去學(xué)這個(gè)也是完全沒(méi)有問(wèn)題的。

相關(guān)專業(yè)

與市場(chǎng)分析方向相關(guān)的專業(yè)有商務(wù)分析、信息系統(tǒng)、分析學(xué)等。MIS 信息管理系統(tǒng)專業(yè)會(huì)教授一些數(shù)據(jù)庫(kù)的知識(shí)，所以它與市場(chǎng)分析方向也有一定的相關(guān)性。而且現(xiàn)在的市場(chǎng)對(duì)大數(shù)據(jù)的需求越來(lái)越大，所以這些專業(yè)技巧對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)非常的有用，利用大數(shù)據(jù)去觀測(cè)消費(fèi)者以及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)情況是非常重要的。

3 ．其他分支

其他項(xiàng)目類型比如約翰霍普金斯大學(xué)的 marketing 專業(yè)，就是一個(gè)非常 general 的 marketing 項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目會(huì)開(kāi)設(shè)很多方向的課程，包括偏整合營(yíng)銷、偏統(tǒng)計(jì)的課程，可以根據(jù)你自己的興趣去選課。開(kāi)設(shè)這一類的主流商科類項(xiàng)目的大學(xué)也是很多的，比如丹佛大學(xué)、弗吉尼亞大學(xué)等。

理論研究（ Pre-PhD ） : 哥倫比亞大學(xué)、德州農(nóng)工等，是比較重視理論研究。相對(duì)其他類型的項(xiàng)目，這些項(xiàng)目的入學(xué)門檻是比較高的。

以上是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的細(xì)分，有想了解詳細(xì)情況，歡迎咨詢留求藝留學(xué)！

【微語(yǔ)】留學(xué)是一種經(jīng)歷，更是你人生中不可或缺的一段旅程，在這段旅程中，你將遇見(jiàn)形形色色的人，看透世間百態(tài)。