美國大學__市場營銷專業(yè)概況

市場營銷不是單純的銷售，完整的市場營銷包括產品的研發(fā)可行性的調研，即這個產品開發(fā)出來有沒有市場，有多大的市場，接著是產品定位，產品研發(fā)出來需要產品包裝設計，銷售，售后等等，基本本科課程也都涵蓋這些課程，營銷活動貫穿于企業(yè)活動的全過程。市場營銷不是企業(yè)某一方面的活動，而是貫穿于企業(yè)經營活動的全過程；也不只是營銷部門的事情，而是整個企業(yè)的事情。因此，企業(yè)要樹立全員營銷的概念。

美國大學市場營銷申請條件

市場營銷雖然不如金融和會計專業(yè)那么熱門，但是由于這個專業(yè)對專業(yè)背景沒有太多限制，而且屬于美國學生和中國學生都偏愛的專業(yè)，加上美國Top100的大學開設純Marketing碩士學位的學校很少，造成這個專業(yè)越來越難申請。學校對申請者的GPA，GT 分數，實習和工作經歷的要求都越來越苛刻。

申請Marketing的學生可以分成3大類，MBA-Marketing適合有工作經驗或是有良好實習經歷的同學申請，PhD-Marketing適合立志從事學術研究和教學的同學，MS-Marketing適合面稍廣一些，有些學?？梢凿浫]有工作經驗的申請者，對于本科剛剛畢業(yè)學生，無論是否是商科的學生，都可以考慮申請Marketing。但申請時一定要能夠有突出自己適合申請的Marketing背景優(yōu)勢。商學院Ph.D.對于中國學生來說一直是難度最大的項目，如果沒有十分強的研究成果和讓對方教授足以信服的研究潛力，概率基本上接近于零。

從歷年的統(tǒng)計數據中來看，除了本專業(yè)直接申請之外，具有與Marketing有關聯(lián)的專業(yè)背景的申請者更受歡迎，例如傳媒、設計、統(tǒng)計、媒體等等。也就是說，申請的時候要突出申請者已有背景的優(yōu)勢，最大限度的挖掘出支持自己學習市場營銷的關鍵點。比如：學習理工科，就要突出自己在數學、統(tǒng)計方面的優(yōu)勢。

首先需要明確的一個點是，美國大學一般會將市場營銷設為MBA項目下的一個Track。如果是單獨開設的Master of Science項目，基本上是會有不同的側重點的。

定量分析類

隨著社會進入大數據時代，對于Markter而言，量化分析成為其工作中必不可少的一般分，因此很多項目都會著重強調量化技巧。課程設計會集中在編程，通過Python，SPSS和R語言連接數據庫進行分析。

項目代表：哥倫比亞大學MS in Marketing Science、WPI

哥倫比亞大學商學院市場營銷科學碩士（MS in Marketing Science，縮寫：MSM）項目為期1年（相當于3學期），共需修讀30個學分（含5個核心課程），屬于STEM項目；要求申請者本科畢業(yè)，要求申請者入學前修讀過本科概率論和統(tǒng)計學課程，建議修讀過1門市場營銷和1門微觀經濟學課程，此外，強烈建議掌握SOL、數據庫編程語言和任一門統(tǒng)計學方法，如SPSS、SAS、Stata，以及Matlab，不要求面試，不要求工作經驗。

純商科類

該項目多設在商學院下，注重營銷與管理的有機結合。相對于第一個整合類市場營銷，它有一個很大的優(yōu)勢就是——選校范圍廣泛。一般而言，這些項目的課程設計會設計到營銷的各個方面，比如消費者行為，市場研究，市場策略，定價策略等

簡單而言，通過該種項目，你會學到市場營銷的方方面面，但缺點也很明顯，就是很多東西就是蜻蜓點水一般略過，很難將理論化為實際。當然彌補這種缺點的方法也有，就是不少此類課程是和MBA學生一起上的，因此MBA學生會帶來很多其實戰(zhàn)經驗。

項目代表:約翰霍普金斯大學MS in Marketing、Rochester

約翰霍普金斯大學市場營銷碩士（MS in Marketing）為期1年，共計36個學分，要求申請者本科畢業(yè)，不限專業(yè)背景，要求遞交GMAT或GRE考試成績，但未設定最低分數要求，適合剛剛畢業(yè)，或有較少工作經驗的人士申請；成績單需經NACES認證。

整合營銷類

隨著不同媒體的迅速發(fā)展，以往單一的營銷方法已經無法跟上時代。因此很多學校開設的整合營銷類項目的課程設計，包含了不同渠道的整合營銷。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協(xié)同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。

課程設計不僅包括meia release（媒體通稿）這種偏PR方向的寫作，還有數據分析，多媒體營銷等等。

項目代表：紐約大學MS in Intergrate Maketing、__USC

一般能夠在北美站穩(wěn)腳跟的留學生Marketer，一般都走向以下的職業(yè)：

1. 主要方向有廣告公司，就是去做廣告策劃，主要是傳播方面的，要對品牌和傳播要有不錯的理解，有創(chuàng)意能力。但廣告公司也分偏創(chuàng)意(設計、影視)、偏全案策劃的等，你是市場營銷專業(yè)的，去偏創(chuàng)意類的轉型較大，建議去綜合類的廣告公司，如4A
2. 第二就是營銷公司，這類公司偏重銷售和渠道管理，多以“幫助企業(yè)建立一個區(qū)域的銷售渠道并打開市場，或推動一個區(qū)域市場銷量增長”為主要運營內容，如專做白酒的營銷公司勝初、房地產銷售代理公司等
3. 還有顧問咨詢方面，這類分的比較多，有做企業(yè)文化咨詢的，有做品牌戰(zhàn)略咨詢的，有做管理咨詢的，有做人力咨詢的。

【微語】你揮手告別的那一刻,我心中涌動著無盡的思念,愿你的留學生活如詩如畫,前程似錦。