市場營銷是一門誕生于西方的學(xué)科，它是總結(jié)了西方企業(yè)在成熟市場經(jīng)濟(jì)條件下經(jīng)營思想和經(jīng)營戰(zhàn)略演變的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展起來的，已成為對(duì)企業(yè)具有普遍指導(dǎo)意義的重要理論。

英國的市場營銷碩士能夠使學(xué)生掌握市場營銷、管理、經(jīng)濟(jì)、法律等方面的基礎(chǔ)知識(shí)，了解國際市場營銷管理環(huán)境，熟悉國際市場營銷的有關(guān)方針、政策和法規(guī)以及國際市場營銷的慣例與規(guī)則，能獨(dú)立分析、解決營銷管理中的實(shí)際問題。

主要課程內(nèi)容包括：E-Business(電子商務(wù))、Economic Analysis for Business Decisions(商業(yè)決策的經(jīng)濟(jì)分析)、Data,Moels,an Decisions (數(shù)據(jù)、建模和決策)、Communication for Managers (管理者溝通)、International Business Management(國際商業(yè)管理)、Marketing Research(市場研究)等。

作為應(yīng)用性頗強(qiáng)的學(xué)科，Marketing更多的時(shí)候不是去研究商業(yè)手腕(如調(diào)查技術(shù)或談判技巧)，而注重培養(yǎng)先進(jìn)的思維方式，包括多元化的視角、有針對(duì)性的判斷和開闊的國際化視野。英國諸多商科就是以繁重的課業(yè)和無數(shù)實(shí)際Case，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考觀察、作出明確判斷并有效表達(dá)乃至確實(shí)執(zhí)行的最好例子。

就業(yè)前景

市場營銷是目前人才市場上用人單位提供崗位最多的專業(yè)。市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)選擇面廣，可從事工商企業(yè)市場調(diào)研預(yù)測、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)管理、市場開發(fā)和國際市場開拓、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷診斷與審計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面的工作，也可從事相關(guān)的科研、教學(xué)和非營利組織如行政事業(yè)單位的營銷工作。

在英國市場營銷專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，在英國找工作的難易程度不是絕對(duì)的。如果你想在國內(nèi)找工作，你便擁有了很大的優(yōu)勢，除了語言優(yōu)勢之外，你也相對(duì)比別人更了解國際市場，擁有更現(xiàn)代并與國際接軌的理論，可被跨國企業(yè)視為不可多得的人才。

英國市場營銷

首先，英國在這一領(lǐng)域仍然處于世界領(lǐng)先的地位。英國是商品經(jīng)濟(jì)、企業(yè)制度最為發(fā)達(dá)的國家，從文化傳統(tǒng)到現(xiàn)行制度都非常鼓勵(lì)企業(yè)家精神。靠自己從一無所有開始創(chuàng)業(yè)的成功企業(yè)家會(huì)被總統(tǒng)授予自由獎(jiǎng)?wù)?，如英國最大零售企業(yè)集團(tuán)Wal-Mart的創(chuàng)辦人和總裁Sam Walton，被民眾視為民族的典范。市場營銷所倡導(dǎo)或培養(yǎng)的正是這樣一些企業(yè)家 —— 它不像工程技術(shù)、會(huì)計(jì)、金融那樣專門化，卻又在各類企業(yè)和非盈利組織的管理中無所不至。

其次，國內(nèi)在市場營銷方面與英國的差距顯而易見。英國商學(xué)院對(duì)市場營銷的定義是：市場營銷作為一種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng)，其過程包括對(duì)一個(gè)產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)、或一種思想的開發(fā)制作、定價(jià)、促銷和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達(dá)到滿足組織或個(gè)人的需求目標(biāo)。國內(nèi)對(duì)市場營銷人員的定義往往更多趨向于 “ 銷 ”?即 “ 銷售 ”，而忽略 “ 市場 ” 和 “ 營 ”。英國市場營銷專業(yè)更加注重方法的研究和對(duì)市場的分析和預(yù)測。另外一部分學(xué)校更注重在全球化的商業(yè)環(huán)境下，加入更多高科技因素，例如，利用計(jì)算機(jī)更準(zhǔn)確地分析數(shù)據(jù)確定不同市場因素，應(yīng)用新媒體技術(shù)作為新的營銷手段等。

再次，英國的市場營銷碩士是為數(shù)不多的可以招收無工作經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生的商科項(xiàng)目之一。此專業(yè)是商學(xué)院中就業(yè)范圍寬泛，就業(yè)率高的科目，進(jìn)入500強(qiáng)等跨國公司的機(jī)會(huì)很多，尤其是著名商學(xué)院的學(xué)生。然而，英國開設(shè)市場營銷碩士的院校并不多，因此，這一專業(yè)成為碩士留學(xué)申請(qǐng)中競爭非常激烈的一個(gè)項(xiàng)目。

在英國市場營銷專業(yè)可分為如下幾類：MS in Marketing,MBA-Marketing,MA-Marketing,PHD in Marketing,Dual Degrees. 對(duì)應(yīng)屆生來說，申請(qǐng)MS in Marketing的占大多數(shù)。

在課程設(shè)置上，市場營銷的核心課程包括Marketing、General Marketing 以及Market Intelligence. 學(xué)生需要掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)知識(shí)以及運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法來解決營銷方面的問題。但不同的學(xué)校開設(shè)的marketing的課程側(cè)重點(diǎn)不大一致。

市場營銷專業(yè)的基礎(chǔ)課程大概包括：

Economic Analysis for Business Decisions 商業(yè)決策的經(jīng)濟(jì)分析

Data，Moels，an Decisions 數(shù)據(jù)、建模和決策

Communication for Managers 管理者溝通

Organizational Processes 組織化進(jìn)程

Financial Accounting 金融會(huì)計(jì)

Team Project 小組項(xiàng)目

專業(yè)課程主要包括兩到五門的核心課程和數(shù)目眾多的選修課，根據(jù)學(xué)生需要的側(cè)重點(diǎn)不同來進(jìn)行選擇，核心課程如：

Marketing,General Marketing,Market Intelligence

選修課程-主要包括：

Global Marketing 國際市場

Consumer Behavior 客戶行為學(xué)

Avertising & Integrate Communications 商業(yè)整體溝通

New Prouct Development 新產(chǎn)品開發(fā)

Marketing Research 市場研究

Pricing Strategies 價(jià)格戰(zhàn)略

Managing Brans，Ientity & Experiences 管理品牌、定位和經(jīng)驗(yàn)

High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市場和創(chuàng)業(yè)

Health Care Marketing： From Start-up to Multinationals 保健市場

另外，此專業(yè)的高等院校的資源非常之豐富。隨便打開哪所綜合大學(xué)圖書館的圖書目錄數(shù)據(jù)庫，在市場營銷主題下都能找到數(shù)千種書和幾十種與營銷有關(guān)的雜志，每年還有數(shù)百種新書或再版書問世。英國大學(xué)每年編的碩士、博士論文摘要，都有市場營銷選項(xiàng)。翻開社團(tuán)組織名錄大全，與營銷有關(guān)的學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)不下幾十個(gè)，年預(yù)算達(dá)數(shù)十萬英元。可以說，去英國學(xué)習(xí)市場營銷專業(yè)，不但可以接受到世界最前沿的專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)，還可以享用到這一領(lǐng)域的豐富資源，并且結(jié)識(shí)現(xiàn)在及未來這一領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，為自己的未來打造更加成功的條件。

【微語】留學(xué)是一種經(jīng)歷，是人生的一次旅途，是對(duì)世界認(rèn)識(shí)和理解的加深。