那么公共關(guān)系究竟學(xué)什么?如果到美國(guó)學(xué)習(xí)公共關(guān)系，學(xué)些什么?以后的就業(yè)真的就像電視劇里面一樣驚險(xiǎn)刺激嗎?

什么是公共關(guān)系(Public Relations)

公共關(guān)系專業(yè)是一門關(guān)于如何維護(hù)公眾形象，和一個(gè)組織或個(gè)人如何交流溝通的學(xué)科(比如一個(gè)娛樂界人士，或者一個(gè)政界候選人)。你將從這門學(xué)科中學(xué)到如何恰當(dāng)?shù)膫鬟f訊息，并使之達(dá)到你想要的效果。同時(shí)，你也會(huì)掌握技術(shù)和管理方面的技巧，比如撰寫和創(chuàng)造一些打印的，可觀看的材料，并且學(xué)會(huì)策略規(guī)劃和解決問題。

公共關(guān)系專業(yè)的研究方向和課程特點(diǎn)

公共關(guān)系專業(yè)大致可以分為兩個(gè)研究方向：

企業(yè)關(guān)系和公共關(guān)系。前者比較側(cè)重于企業(yè)形象的建設(shè)，輔助公司營(yíng)銷方案的實(shí)施，學(xué)習(xí)的課程除了公共關(guān)系的基本課程外，還有市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)和廣告類的課程；后者所學(xué)的內(nèi)容比較宏觀，會(huì)研究各類組織的公共關(guān)系研究，如政府組織和NGO組織。而且該方向的課程也會(huì)較偏重于傳播理論課程，如喬治城大學(xué)的公共關(guān)系專業(yè)結(jié)合該校的特點(diǎn)比較側(cè)重政府公共關(guān)系的學(xué)習(xí)，課程中包括了大量傳播學(xué)理論。主要是以職業(yè)為導(dǎo)向的公共關(guān)系專業(yè)，也有學(xué)校側(cè)重理論研究，如：佛羅里達(dá)大學(xué)和雪城大學(xué)。這兩所學(xué)校的公共關(guān)系專業(yè)分為有論文(Thesis)和無論文(Non-thesis)兩個(gè)方向，其中后者的培養(yǎng)目標(biāo)就是為博士研究生項(xiàng)目輸送人才。

公共關(guān)系專業(yè)的課程特點(diǎn)：

1.提供傳播學(xué)的研究方法和理論教育，培養(yǎng)學(xué)生掌握基本的研究技巧。

2.針對(duì)性強(qiáng)的選修課能豐富學(xué)生多方面的知識(shí)。例如管理學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等，培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。

3.課程實(shí)用性強(qiáng)。主要是以職業(yè)為導(dǎo)向的，所以專業(yè)課程都是以培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)技能而設(shè)置的。

各個(gè)學(xué)校結(jié)合自己的研究重點(diǎn)和師資力量的優(yōu)勢(shì)，提供的課程各不相同。但是從課程性質(zhì)來看，核心的課程大致如下：傳播學(xué)概論、研究方法-程序(Research Methos Proceures)、研究方法-分析(Research Methos Analysis)。這些是最基本的研究手段，在此基礎(chǔ)上，學(xué)校還會(huì)提供：現(xiàn)代廣告與公共關(guān)系、廣告和公共關(guān)系管理、整合傳播項(xiàng)目、媒體經(jīng)濟(jì)與技術(shù)、消費(fèi)者內(nèi)在需求、市場(chǎng)金融、公共關(guān)系寫作、大眾傳播與社會(huì)以及法律、政策和道德等。

公共關(guān)系專業(yè)適合你嗎?

如果你喜歡以下幾個(gè)方面，你也許會(huì)喜歡這個(gè)專業(yè)：寫作;公眾演講;籌備聚會(huì)或者參加俱樂部活動(dòng)，亦或者組織募捐活動(dòng);參加集體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目;制作?？取Ｈ绻阏J(rèn)為自己在一下方面有特長(zhǎng)，那么你考慮美國(guó)公共關(guān)系專業(yè)：創(chuàng)造力;批判性的思考;組織活動(dòng);說服影響別人;學(xué)術(shù)研究;團(tuán)隊(duì)合作，亦或擅長(zhǎng)交際;積極主動(dòng);表達(dá)能力;寫作能力。

公共關(guān)系需要什么樣的能力?

你是否知道這個(gè)領(lǐng)域要求很強(qiáng)的技巧和分析能力，并不僅僅是交流溝通技巧這么簡(jiǎn)單?一些學(xué)生認(rèn)為美國(guó)公共關(guān)系是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的 “軟技能”。但是一個(gè)專業(yè)從事公共關(guān)系的人的職責(zé)絕不僅僅是維護(hù)企業(yè)形象，同時(shí)也包括展示所作的這些努力是如何影響企業(yè)的盈虧狀況的。行之有效的公共關(guān)系工作需要對(duì)統(tǒng)計(jì)學(xué)非常熟悉，具有很強(qiáng)的研究能力，融資，以及傳媒技術(shù)。

公共關(guān)系專業(yè)申請(qǐng)準(zhǔn)備

在籌備申請(qǐng)時(shí)，首先要準(zhǔn)備充足的時(shí)間應(yīng)對(duì)GRE和TOEFL的備考，分?jǐn)?shù)建議分別超過320和100。在校期間要用心學(xué)習(xí)，保持較高的GPA，最好能超過3.5，盡量不要低于3.2。

其次，多參加實(shí)習(xí)。雖然美國(guó)大部分的學(xué)校不要求申請(qǐng)者具有專業(yè)的背景和相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)，很多英語(yǔ)專業(yè)、中文專業(yè)的學(xué)生都可以轉(zhuǎn)到公共關(guān)系專業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)。但是無論哪個(gè)專業(yè)，申請(qǐng)者的實(shí)踐經(jīng)歷都是十分重要的，學(xué)校一般比較偏愛一些有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)或?qū)嵙?xí)經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)人。具體來說，加強(qiáng)專業(yè)背景的方法有：

1.在校學(xué)生可以選修公共關(guān)系專業(yè)相關(guān)的課程;在職人士需要搜集公關(guān)案例解析、公關(guān)理論發(fā)展等書籍學(xué)習(xí);最好在進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)以后，發(fā)表1到3篇論文。

2.相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的積累：在校學(xué)生必須在寒暑假里，到相關(guān)的公關(guān)機(jī)構(gòu)或者公司的公關(guān)部門進(jìn)行實(shí)習(xí);在職人士若本身工作和公關(guān)關(guān)系不大，也要嘗試了解公關(guān)工作實(shí)際的操作流程或技巧，目的都是在于積累自身對(duì)公關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的熟知、操作經(jīng)歷，創(chuàng)造申請(qǐng)文書或面試的素材、話題。

在美國(guó)哪些學(xué)校有公共關(guān)系專業(yè)碩士?

美國(guó)公共關(guān)系PR專業(yè)美國(guó)Top100學(xué)校中共有16所學(xué)校提供公共關(guān)系專業(yè)碩士階段課程，課程長(zhǎng)度都在1~2年之間。這16所學(xué)校比較均勻地分布在各個(gè)排名段中。其中，11所學(xué)校提供公共關(guān)系碩士學(xué)位，還有5所學(xué)校的公共關(guān)系專業(yè)或是設(shè)置在下面作為一個(gè)研究方向，或是綜合于整合營(yíng)銷傳播(IMC)中。

這個(gè)專業(yè)包含較多的交叉學(xué)科，課程設(shè)置都是和廣告、營(yíng)銷、企業(yè)管理等學(xué)科綜合在一起。每個(gè)學(xué)校都可能有不同的側(cè)重點(diǎn)，開設(shè)公共關(guān)系專業(yè)的大學(xué)研究生院有西北大學(xué)、南加州大學(xué)、紐約大學(xué)、波士頓大學(xué)、邁阿密大學(xué)、普渡大學(xué)、雪城大學(xué)、佛羅里達(dá)大學(xué)、密歇根州立大學(xué)、阿拉巴馬大學(xué)、馬凱特大學(xué)、奧本大學(xué)、美利堅(jiān)大學(xué)等。

公共關(guān)系專業(yè)的就業(yè)渠道?

公共關(guān)系涉及到人際關(guān)系、公共傳播、組織行為、市場(chǎng)營(yíng)銷等諸多領(lǐng)域，越來越受到企業(yè)和政府部門的重視。中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的位置日益重要，中國(guó)公關(guān)業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。

學(xué)習(xí)該專業(yè)的學(xué)生都能成為專業(yè)的公關(guān)人員，他們更多的被商業(yè)、政府、非盈利性的機(jī)構(gòu)所雇用。如公關(guān)公司、廣告公司、咨詢公司、企事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)公關(guān)部門等。其實(shí)公共關(guān)系是一個(gè)適應(yīng)性的行業(yè)，就業(yè)方向除了上述的行業(yè)外，還可以到出版社、電視臺(tái)等媒體傳播機(jī)構(gòu)，其他各行業(yè)的企業(yè)對(duì)公共關(guān)系的專門人才也都有需求。

然而，當(dāng)前以知識(shí)教育為主的公關(guān)教育，培養(yǎng)的學(xué)生不能滿足專業(yè)公關(guān)公司在公關(guān)技能方面的要求。所以，學(xué)生在讀公共關(guān)系專業(yè)的時(shí)候，一定要注意培養(yǎng)自己的時(shí)間能力，而且在就業(yè)的時(shí)候不要好高騖遠(yuǎn)，需要先積累一定的經(jīng)驗(yàn)和技巧，逐漸成為具有扎實(shí)的語(yǔ)言能力、懂得管理、策劃和傳播知識(shí)，并且掌握公關(guān)技能的復(fù)合型人才。

【微語(yǔ)】在遠(yuǎn)方的天空下,你勇敢地追尋知識(shí),每一份努力都會(huì)化作未來的星辰,照亮你的前行之路。