有這么一個(gè)說法，往人才市場的求職人群中扔一塊磚頭，一定能砸中一個(gè)學(xué)營銷的。童鞋們我可不是在開玩笑，你們哈哈笑完之后，想一想，現(xiàn)在人才市場上需求最大的崗位是什么？營銷類崗位?。∷悦磕昕偰芸吹揭桓C蜂的人擠破頭申請著要去英國學(xué)市場營銷。但是你們造什么是市場營銷嗎？不造吧？往下看。

什么是 Marketing？

事實(shí)上 Marketing 被譯作市場營銷，是不太準(zhǔn)確的，因?yàn)?Marketing 是一個(gè)包含很多意思的詞語，這中間包含著市場、銷售、廣告、關(guān)系等等，范圍之廣簡直可以等同于做生意 (Business)。

那么 Marketing 是怎么來的呢？這原來是西方傳來的詞（沒錯(cuò)，舶來品！），話說二十世紀(jì)初，西方貿(mào)易流通，交易市場發(fā)展迅速，就有一堆人開始研究怎樣把貨物流通出市場以及一些相關(guān)策略。這是 Marketing 最早期的定義。而后來 Marketing 的定義發(fā)生了諸多變化。有不少教材喜歡搬出官方那套定義，美國行銷協(xié)會(huì)（英文簡稱 AMA – American Marketing Association) 的官方定義是：市場營銷“是對(duì)思想、產(chǎn)品及勞務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷及分銷的計(jì)劃和實(shí)施的過程，從而產(chǎn)生滿足個(gè)人和組織目標(biāo)的交換?！闭媸枪俜降脹]朋友。

我們再來看看影響力最大的兩位大師的說法，如果你以后學(xué)習(xí) Marketing，也一定會(huì)遇到他們。一個(gè)是管理學(xué)教父杜拉克 (Peter F. Drucker 1909-2005)，他認(rèn)為公司的基本功能就是營銷和創(chuàng)新（ since the purpose of business is to generate customers,only two functions o this: Marketing an innovation ），也就是營銷是服務(wù)于公司的啦。而另一個(gè)是大名鼎鼎的行銷學(xué)教父科特勒 (Philip Kotler)，他認(rèn)為營銷就是通過交易滿足客戶的需求和意欲。(Marketing is the science an art of exploring,creating,an elivering value to satisfy the nees of a target market at a profit.) 不知道童鞋們看懂沒？

簡單來說，Marketing 真的很像做生意。你需要關(guān)注客戶的各種需求，再從需求出發(fā)，關(guān)注你的產(chǎn)品、價(jià)格、生產(chǎn)流程、渠道、管理、銷售與售后服務(wù)等。而你甚至可以稱呼任意一個(gè)環(huán)節(jié)為 Marketing。

Marketing的職業(yè)前景如何？

上文介紹了 Marketing 的真實(shí)定義，某種程度上已經(jīng)解釋了為什么 Marketing 又被稱作“萬金油“專業(yè)。因?yàn)閷W(xué)的東西多?。】梢宰龅沫h(huán)節(jié)也多?。?基本上市場上有關(guān)的一切細(xì)枝末梢，Marketing 都能兼顧！也就是，沒什么是你不能做的。（當(dāng)然，別搶銀行哈）但市場有多大，競爭就有多大。盡管職場上對(duì)營銷崗位的需求極大，個(gè)人的職業(yè)發(fā)展還是離不開一步一步的用心經(jīng)營的。

如無意外，一個(gè) Marketing 畢業(yè)生畢業(yè)后，會(huì)捧著他的簡歷面試一些廣告公司或大型企業(yè)的市場部，順利的話就可以進(jìn)入公司開啟了白領(lǐng)人生。最初也許只是一個(gè) MT，慢慢做到 assistant,consultant,executive,irector,manager,planner,specialist 一路上升到最后的 Chief Marketing Officer （ CMO ）。當(dāng)然這中間可能需要打滾摸爬勾心斗角杜拉拉升職跳槽耗時(shí)八到十年不等，才能當(dāng)上 CMO，迎娶白富美，走上人生巔峰。

說回找工作，很多在英國留學(xué)的童鞋畢業(yè)后還會(huì)糾結(jié)一個(gè)問題：是要留在英國就業(yè)呢，還是回國家報(bào)答祖國呢？我知道你們肯定更加關(guān)心在英國找工作怎么樣（我就是能窺探你的內(nèi)心，壞笑 ing ），在英國找工作的難易程度倒不是絕對(duì)的。首先是英國的營銷環(huán)境良好，英國企業(yè)的銷售崗位每年都在增長。其次呢，你要有一些工作經(jīng)驗(yàn)或出色的相關(guān)實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，不然在英國找工作就沒有什么優(yōu)勢啦。主要還是看人，如果只是為了到英國混文憑而虛度大學(xué)光陰，那還是回國吧親。在國內(nèi)找工作，雖然競爭也激烈，但找工作的周期無論如何會(huì)比在英國找工作短一些，而且此時(shí)語言有優(yōu)勢，相對(duì)別人也更了解國際市場。只是莫要眼高手低，高不成低不就的，很多海歸拽得跟二百五似的找不到工作也是正常的。

學(xué) Marketing到底在學(xué)什么課程？

雖然很多童鞋搶破頭想要學(xué) Marketing，但是卻不知道到底學(xué)什么。毫無疑問，Marketing 是一門應(yīng)用性較強(qiáng)的科學(xué)，而應(yīng)用一般都是建立在足夠的理論上的。所以 Marketing 一般先從理論出發(fā)，培養(yǎng)先進(jìn)的思維方式（包括多元化的視角、有針對(duì)性的判斷和開闊的國際化視野）、觀察心態(tài)和個(gè)人魅力等抽象的東西，然后才開始實(shí)踐與應(yīng)用，再通過實(shí)踐與應(yīng)用培養(yǎng) Soft Skill。英國的諸多商科，就被無數(shù)學(xué)子抱怨課業(yè)繁重，Case 巨多！ Marketing 的課程特色可見一斑。

而對(duì)于英國的 Marketing 課程設(shè)置，不同學(xué)校有不同的分類安排和方向。主流是把 Marketing 分為 Bran Management 品牌管理和 High Tech Marketing 高端市場，常見在 Department of Marketing 里分成 Marketing 、 Marketing Management，或是 Marketing 和 Marketing an International Business 等里面再有側(cè)重點(diǎn)的不同方向。不難看出，整個(gè) Program 中 Marketing 從分類到學(xué)習(xí)都十分靈活，沒有條條框框。所以童鞋們不用糾結(jié)具體分類，更需要在選校過程中，清晰備選學(xué)校 Marketing 的課程情況。Marketing 的基本科目如下：

1. Consumer Behaviour消費(fèi)者行為

這個(gè)課程是幾乎所有學(xué)校的商科專業(yè)都會(huì)開設(shè)的課程，對(duì)消費(fèi)者行為的研究，顧名思義就要了解消費(fèi)者的心理，才能從客戶的角度設(shè)置營銷方案。

2. Marketing management營銷管理

十分理論化的課程，但也是十分基礎(chǔ)的課程。學(xué)營銷，無法脫離管理，包括各種市場調(diào)查、策略擬定、價(jià)格定位等。主要 topics 有： Marketing Strategy formulation,targeting an positioning,pricing an promotional ecision making,prouct management an new prouct evelopment … 有些學(xué)校會(huì)把這個(gè)科目當(dāng)做一門課，有些學(xué)校則會(huì)把其中的 topic 延伸成獨(dú)立的一門課。

3. Marketing Communications營銷傳播

營銷離不開媒體與傳播，所以這個(gè)課程跟傳播相關(guān)，多開設(shè)在傳播學(xué)院下。bournemouth university 和 westminster university 甚至將其開成了獨(dú)立科系。

4. Retail Marketing零售市場

這個(gè)課程要更加終端一些，零售市場中細(xì)分的環(huán)節(jié)有很多，包括 :location analysis,retail buying,retail service operation,merchanising an retail braning.

5. International Marketing國際營銷

很多學(xué)校也會(huì)將這個(gè)科目獨(dú)立出來。International Marketing 和 Marketing 最大的差別在于，國際性。也就是更加關(guān)注跨國企業(yè)的市場。

如何選擇英國 Marketing專業(yè)？

英國的 Marketing 簡直多如牛毛，基本每個(gè)學(xué)校都會(huì)開設(shè)。那么在選校的時(shí)候，應(yīng)該怎么判斷一個(gè)學(xué)校 Marketing 的專業(yè)水準(zhǔn)呢？

1.看英國大學(xué) Marketing專業(yè)排名

現(xiàn)在有很多各類綜合排名和單科排名，但總體差別不大。排名雖然有局限性，但對(duì)該校的 Marketing 也算有個(gè)基本認(rèn)識(shí)。此處選用 the Complete University Guie 單科排名，學(xué)校太多都不夠貼了 Orz，只看前 20 名：

2.看認(rèn)證

這里的認(rèn)證指的是 Triple accreitation （三重認(rèn)證商學(xué)院）和 CIM accreitation （ CIM 認(rèn)證），前者包括 AMBA （ MBA 教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的國際認(rèn)證體系）、 AACSB （北美商學(xué)院教學(xué)科研認(rèn)證體系）和 EQUIS ：歐洲商學(xué)院教學(xué)科研認(rèn)證體系。盡管我們看到很多文章的很多學(xué)校都有提到三重認(rèn)證，就以為它很普遍或者很常見，事實(shí)上全世界只有 5% 商學(xué)院能取得了這項(xiàng)精英認(rèn)證。所以這個(gè)三重認(rèn)證還是比較有分量的。后者全名是 Chartere Member of Marketing( 英國特許營銷協(xié)會(huì) )，在英聯(lián)邦國家和地區(qū)較有分量。不僅是全球最大的兩個(gè)營銷認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一，還是世界最有權(quán)威的市場營銷職業(yè)機(jī)構(gòu)之一。

也就是說，看三重認(rèn)證可以認(rèn)證該學(xué)校的商學(xué)院程度，看 CIM 可以認(rèn)證該學(xué)校的 Marketing。

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