20 世紀(jì) 90 年代以來(lái)，日本文化的影響力迅速擴(kuò)大，從動(dòng)漫、音樂(lè)到時(shí)裝設(shè)計(jì)，日本的印記遍布全球各地。日本的 pop culture 受到了越來(lái)越多的關(guān)注，尤其是亞洲各國(guó)的年輕人，無(wú)不深受日本的動(dòng)漫、電游、影視、音樂(lè)等流行文化的影響。

美國(guó)政治分析專家道格拉斯 · 麥克格雷形容這一現(xiàn)象時(shí)說(shuō)： “ 通過(guò)文化，日本建立了一套強(qiáng)大的宣傳機(jī)器，向世界展示其民族魅力?！?目前，日本每年文化產(chǎn)品出口額約在 130 億美元左右。但值得注意的是，這一數(shù)字在最近 10 年內(nèi)增長(zhǎng)了 3 倍。動(dòng)漫及電子游戲成為日本流行文化的基石。

規(guī)模龐大的 “ 曼達(dá)拉克 ” 漫畫(huà)網(wǎng)在歐美各國(guó)都設(shè)有分部； “ 索尼 playstation” 游戲機(jī)主宰了世界游戲機(jī)市場(chǎng)；全世界電視上播放的動(dòng)畫(huà)片中，有 60% 產(chǎn)自日本 …… 同時(shí)，具有雄厚實(shí)力的幾大產(chǎn)業(yè)又互相關(guān)聯(lián)，某一種媒介上出現(xiàn)的人物形象總會(huì)被移植到其他媒介上，動(dòng)漫或游戲人物形象的玩具、飾品也會(huì)隨之出現(xiàn)在市面上。例如，“ 小精靈皮卡丘 ” 誕生于電子游戲中，之后被搬上了電視和電影，接著有出現(xiàn)了皮卡丘的服裝和玩偶。自 1996 年面世以來(lái)，皮卡丘這個(gè)品牌在全世界的收益就達(dá)到了 3.8 兆億日元。

青年一代將日本傳統(tǒng)的拼搏和創(chuàng)新精神，體現(xiàn)在流行文化上，同時(shí)還附加上了獨(dú)立的創(chuàng)意，其結(jié)果便是向世界推出了源于日本的 pop culture。其中，電子游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一。從上個(gè)世界 60 年代初 “ 街機(jī) ” 上市，到六七十年代之間開(kāi)發(fā) “ 家用游戲機(jī)，再到八九十年代的 “ 掌上游戲機(jī) ”，經(jīng)過(guò) 30 多年的耕耘，日本已經(jīng)把電子游戲培育成第一時(shí)尚娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。在日本，甚至有人將電子游戲稱為與電影、文學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)等藝術(shù)形式并列的 “ 第九藝術(shù) ”。

盡管有人指出從發(fā)展歷史和社會(huì)地位看，電子游戲還是不折不扣的 “ 小字輩 ”，但它已經(jīng)借助圖像處理器等高科技手段，大力吸收了其他藝術(shù)門類的精華，進(jìn)步之神速，發(fā)展之迅猛，都讓人刮目相看，其傳播力更是不可小覷。2001 年在動(dòng)漫領(lǐng)域，動(dòng)漫大師宮崎駿憑借《千與千尋》一片獲柏林電影節(jié)動(dòng)漫作品最高榮譽(yù) - 金熊獎(jiǎng)，并創(chuàng)下了 304 億日元收益和 2300 萬(wàn)的觀影人數(shù)記錄。由它指導(dǎo)的其他一些作品，如《幽靈公主》、《哈爾的城堡》、《懸崖上的金魚(yú)姬》等也為世界各地的動(dòng)漫迷所追捧。宮崎駿和他率領(lǐng)的 “ 吉卜力工作室 ” 所創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)片，將夢(mèng)想、環(huán)保、人生、生存這些令人反思的主題融合其中，讓全球影迷產(chǎn)生了共鳴，成為與迪斯尼、夢(mèng)廣場(chǎng)共分動(dòng)漫天下的一支重要的東方力量，確立了其作為內(nèi)容文化傳播企業(yè)的不可動(dòng)搖的地位。

除宮崎駿以外，還有許多的優(yōu)秀動(dòng)漫創(chuàng)作人員，他們的才智與靈感使日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)充滿蓬勃朝氣。在日本流行音樂(lè)領(lǐng)域，涌現(xiàn)出一大批著名的歌手和樂(lè)隊(duì)。濱崎步、宇田多光、倉(cāng)木麻衣、exile、akb48…… 他們用歌聲將日本流行音樂(lè) -j-pop 傳遞到整個(gè)亞洲乃至世界，并通過(guò)深入當(dāng)代年輕人心時(shí)，這些歌手往往還是日本年輕一代的時(shí)尚代表。他們引領(lǐng)日本甚至亞洲的流行潮流，在瞬息萬(wàn)變的流行文化中，扮演著時(shí)尚指向標(biāo)的角色。日本的 popculture 中還有一個(gè)重要元素 -kawaii﹙ 卡哇伊 ﹚。kawaii 在日語(yǔ)中是 “ 可愛(ài) ” 的意思，這個(gè)被日本高中女生賦予新意義的 kawaii 一詞已經(jīng)成為世界流行語(yǔ)。小兔 miffy 就是 kawaii 的一個(gè)重要代表，而 kawaii 卻不會(huì)被用于史努比等源于海外的動(dòng)漫形象上。也就是說(shuō)，kawaii 包含著對(duì) “ 日本 ” 或 “ 東京 ” 的評(píng)價(jià)。kawaii 這個(gè)概念表現(xiàn)的不僅僅是視覺(jué)上的 “ 可愛(ài) ”，而且其作為源于日本的一個(gè)概念的形象已滲透到世界各國(guó)。

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