市場營銷作為獨立的學(xué)科，它是市場原理和市場營銷管理的結(jié)合。市場營銷的專業(yè)課程設(shè)置按照營銷活動的各環(huán)節(jié)安排，包括產(chǎn)品和定價、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費者行為、市場調(diào)研、銷售戰(zhàn)略學(xué)。不過學(xué)校更注重學(xué)生運用各種知識解決復(fù)雜問題的能力。

社會上許多的行業(yè)都離不開市場營銷。在如今商業(yè)迅猛發(fā)展的社會，越來越多的人意識到市場營銷的重要性，而在這一全球化背景下，越來越多的學(xué)生選擇到現(xiàn)代市場營銷學(xué)的發(fā)源地-----美國進行學(xué)習(xí)。

可分為如下幾類：MS in Marketing,MBA-Marketing,MA-Marketing,PHD in Marketing,Dual Degrees. 對應(yīng)屆生來說，申請MS in Marketing的占大多數(shù)。

課程介紹

在課程設(shè)置上，市場營銷的核心課程包括Marketing、General Marketing 以及Market Intelligence. 學(xué)生需要掌握經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、人類學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)知識以及運用統(tǒng)計方法來解決營銷方面的問題。但不同的學(xué)校開設(shè)的marketing的課程側(cè)重點不大一致。

部分商學(xué)院，比如Harvar等，在第一年都會不分方向讓學(xué)生修一些綜合性課程，為第二年的學(xué)習(xí)打下專業(yè)基礎(chǔ);其他商學(xué)院則會根據(jù)area of stuy把課程(基礎(chǔ)和專業(yè))分配到兩年中去。

美國市場營銷專業(yè)優(yōu)勢

■美國經(jīng)濟與商業(yè)環(huán)境優(yōu)越

首先，美國在這一領(lǐng)域仍然處于世界領(lǐng)先的地位。美國是商品經(jīng)濟、企業(yè)制度最為發(fā)達的國家，從文化傳統(tǒng)到現(xiàn)行制度都非常鼓勵企業(yè)家精神?？孔约簭囊粺o所有開始創(chuàng)業(yè)的成功企業(yè)家會被總統(tǒng)授予自由獎?wù)?，如美國最大零售企業(yè)集團Wal-Mart的創(chuàng)辦人和總裁Sam Walton，被民眾視為民族的典范。

■知識結(jié)構(gòu)全面、實操性強

美國市場營銷專業(yè)更加注重方法的研究和對市場的分析和預(yù)測。另外一部分學(xué)校更注重在全球化的商業(yè)環(huán)境下，加入更多高科技因素，例如，利用計算機更準(zhǔn)確地分析數(shù)據(jù)確定不同市場因素，應(yīng)用新媒體技術(shù)作為新的營銷手段等。

■高等院校的資源豐富

另外，此專業(yè)的高等院校的資源非常之豐富。隨便打開哪所綜合大學(xué)圖書館的圖書目錄數(shù)據(jù)庫，在市場營銷主題下都能找到數(shù)千種書和幾十種與營銷有關(guān)的雜志，每年還有數(shù)百種新書或再版書問世。很多書籍在國內(nèi)我們是接觸不到的。

【微語】永遠不要忘了你最初的夢想、留學(xué)的初衷。