市場(chǎng)營(yíng)銷作為獨(dú)立的學(xué)科，它是市場(chǎng)原理和市場(chǎng)營(yíng)銷管理的結(jié)合。市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)課程設(shè)置按照營(yíng)銷活動(dòng)的各環(huán)節(jié)安排，包括產(chǎn)品和定價(jià)、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費(fèi)者行為、市場(chǎng)調(diào)研、銷售戰(zhàn)略學(xué)。不過(guò)學(xué)校更注重學(xué)生運(yùn)用各種知識(shí)解決復(fù)雜問(wèn)題的能力。

社會(huì)上許多的行業(yè)都離不開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷。在如今商業(yè)迅猛發(fā)展的社會(huì)，越來(lái)越多的人意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性，而在這一全球化背景下，越來(lái)越多的學(xué)生選擇到現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)源地-----美國(guó)進(jìn)行學(xué)習(xí)。

可分為如下幾類：MS in Marketing,MBA-Marketing,MA-Marketing,PHD in Marketing,Dual Degrees. 對(duì)應(yīng)屆生來(lái)說(shuō)，申請(qǐng)MS in Marketing的占大多數(shù)。

課程介紹

在課程設(shè)置上，市場(chǎng)營(yíng)銷的核心課程包括Marketing、General Marketing 以及Market Intelligence. 學(xué)生需要掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)知識(shí)以及運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法來(lái)解決營(yíng)銷方面的問(wèn)題。但不同的學(xué)校開(kāi)設(shè)的marketing的課程側(cè)重點(diǎn)不大一致。

部分商學(xué)院，比如Harvar等，在第一年都會(huì)不分方向讓學(xué)生修一些綜合性課程，為第二年的學(xué)習(xí)打下專業(yè)基礎(chǔ);其他商學(xué)院則會(huì)根據(jù)area of stuy把課程(基礎(chǔ)和專業(yè))分配到兩年中去。

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)優(yōu)勢(shì)

■美國(guó)經(jīng)濟(jì)與商業(yè)環(huán)境優(yōu)越

首先，美國(guó)在這一領(lǐng)域仍然處于世界領(lǐng)先的地位。美國(guó)是商品經(jīng)濟(jì)、企業(yè)制度最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，從文化傳統(tǒng)到現(xiàn)行制度都非常鼓勵(lì)企業(yè)家精神?？孔约簭囊粺o(wú)所有開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的成功企業(yè)家會(huì)被總統(tǒng)授予自由獎(jiǎng)?wù)?，如美?guó)最大零售企業(yè)集團(tuán)Wal-Mart的創(chuàng)辦人和總裁Sam Walton，被民眾視為民族的典范。

■知識(shí)結(jié)構(gòu)全面、實(shí)操性強(qiáng)

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)更加注重方法的研究和對(duì)市場(chǎng)的分析和預(yù)測(cè)。另外一部分學(xué)校更注重在全球化的商業(yè)環(huán)境下，加入更多高科技因素，例如，利用計(jì)算機(jī)更準(zhǔn)確地分析數(shù)據(jù)確定不同市場(chǎng)因素，應(yīng)用新媒體技術(shù)作為新的營(yíng)銷手段等。

■高等院校的資源豐富

另外，此專業(yè)的高等院校的資源非常之豐富。隨便打開(kāi)哪所綜合大學(xué)圖書館的圖書目錄數(shù)據(jù)庫(kù)，在市場(chǎng)營(yíng)銷主題下都能找到數(shù)千種書和幾十種與營(yíng)銷有關(guān)的雜志，每年還有數(shù)百種新書或再版書問(wèn)世。很多書籍在國(guó)內(nèi)我們是接觸不到的。

【微語(yǔ)】永遠(yuǎn)不要忘了你最初的夢(mèng)想、留學(xué)的初衷。