美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)概況

市場(chǎng)營(yíng)銷不是單純的銷售，完整的市場(chǎng)營(yíng)銷包括產(chǎn)品的研發(fā)可行性的調(diào)研，即這個(gè)產(chǎn)品開發(fā)出來有沒有市場(chǎng)，有多大的市場(chǎng)，接著是產(chǎn)品定位，產(chǎn)品研發(fā)出來需要產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，銷售，售后等等，基本本科課程也都涵蓋這些課程，營(yíng)銷活動(dòng)貫穿于企業(yè)活動(dòng)的全過程。市場(chǎng)營(yíng)銷不是企業(yè)某一方面的活動(dòng)，而是貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全過程；也不只是營(yíng)銷部門的事情，而是整個(gè)企業(yè)的事情。因此，企業(yè)要樹立全員營(yíng)銷的概念。

美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷申請(qǐng)條件

市場(chǎng)營(yíng)銷雖然不如金融和會(huì)計(jì)專業(yè)那么熱門，但是由于這個(gè)專業(yè)對(duì)專業(yè)背景沒有太多限制，而且屬于美國(guó)學(xué)生和中國(guó)學(xué)生都偏愛的專業(yè)，加上美國(guó)Top100的大學(xué)開設(shè)純Marketing碩士學(xué)位的學(xué)校很少，造成這個(gè)專業(yè)越來越難申請(qǐng)。學(xué)校對(duì)申請(qǐng)者的GPA，GT 分?jǐn)?shù)，實(shí)習(xí)和工作經(jīng)歷的要求都越來越苛刻。

申請(qǐng)Marketing的學(xué)生可以分成3大類，MBA-Marketing適合有工作經(jīng)驗(yàn)或是有良好實(shí)習(xí)經(jīng)歷的同學(xué)申請(qǐng)，PhD-Marketing適合立志從事學(xué)術(shù)研究和教學(xué)的同學(xué)，MS-Marketing適合面稍廣一些，有些學(xué)?？梢凿浫]有工作經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)者，對(duì)于本科剛剛畢業(yè)學(xué)生，無論是否是商科的學(xué)生，都可以考慮申請(qǐng)Marketing。但申請(qǐng)時(shí)一定要能夠有突出自己適合申請(qǐng)的Marketing背景優(yōu)勢(shì)。商學(xué)院Ph.D.對(duì)于中國(guó)學(xué)生來說一直是難度最大的項(xiàng)目，如果沒有十分強(qiáng)的研究成果和讓對(duì)方教授足以信服的研究潛力，概率基本上接近于零。

從歷年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中來看，除了本專業(yè)直接申請(qǐng)之外，具有與Marketing有關(guān)聯(lián)的專業(yè)背景的申請(qǐng)者更受歡迎，例如傳媒、設(shè)計(jì)、統(tǒng)計(jì)、媒體等等。也就是說，申請(qǐng)的時(shí)候要突出申請(qǐng)者已有背景的優(yōu)勢(shì)，最大限度的挖掘出支持自己學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)。比如：學(xué)習(xí)理工科，就要突出自己在數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)。

首先需要明確的一個(gè)點(diǎn)是，美國(guó)大學(xué)一般會(huì)將市場(chǎng)營(yíng)銷設(shè)為MBA項(xiàng)目下的一個(gè)Track。如果是單獨(dú)開設(shè)的Master of Science項(xiàng)目，基本上是會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)的。

定量分析類

隨著社會(huì)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)于Markter而言，量化分析成為其工作中必不可少的一般分，因此很多項(xiàng)目都會(huì)著重強(qiáng)調(diào)量化技巧。課程設(shè)計(jì)會(huì)集中在編程，通過Python，SPSS和R語(yǔ)言連接數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行分析。

項(xiàng)目代表：哥倫比亞大學(xué)MS in Marketing Science、WPI

哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷科學(xué)碩士（MS in Marketing Science，縮寫：MSM）項(xiàng)目為期1年（相當(dāng)于3學(xué)期），共需修讀30個(gè)學(xué)分（含5個(gè)核心課程），屬于STEM項(xiàng)目；要求申請(qǐng)者本科畢業(yè)，要求申請(qǐng)者入學(xué)前修讀過本科概率論和統(tǒng)計(jì)學(xué)課程，建議修讀過1門市場(chǎng)營(yíng)銷和1門微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課程，此外，強(qiáng)烈建議掌握SOL、數(shù)據(jù)庫(kù)編程語(yǔ)言和任一門統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，如SPSS、SAS、Stata，以及Matlab，不要求面試，不要求工作經(jīng)驗(yàn)。

純商科類

該項(xiàng)目多設(shè)在商學(xué)院下，注重營(yíng)銷與管理的有機(jī)結(jié)合。相對(duì)于第一個(gè)整合類市場(chǎng)營(yíng)銷，它有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是——選校范圍廣泛。一般而言，這些項(xiàng)目的課程設(shè)計(jì)會(huì)設(shè)計(jì)到營(yíng)銷的各個(gè)方面，比如消費(fèi)者行為，市場(chǎng)研究，市場(chǎng)策略，定價(jià)策略等

簡(jiǎn)單而言，通過該種項(xiàng)目，你會(huì)學(xué)到市場(chǎng)營(yíng)銷的方方面面，但缺點(diǎn)也很明顯，就是很多東西就是蜻蜓點(diǎn)水一般略過，很難將理論化為實(shí)際。當(dāng)然彌補(bǔ)這種缺點(diǎn)的方法也有，就是不少此類課程是和MBA學(xué)生一起上的，因此MBA學(xué)生會(huì)帶來很多其實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

項(xiàng)目代表:約翰霍普金斯大學(xué)MS in Marketing、Rochester

約翰霍普金斯大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士（MS in Marketing）為期1年，共計(jì)36個(gè)學(xué)分，要求申請(qǐng)者本科畢業(yè)，不限專業(yè)背景，要求遞交GMAT或GRE考試成績(jī)，但未設(shè)定最低分?jǐn)?shù)要求，適合剛剛畢業(yè)，或有較少工作經(jīng)驗(yàn)的人士申請(qǐng)；成績(jī)單需經(jīng)NACES認(rèn)證。

整合營(yíng)銷類

隨著不同媒體的迅速發(fā)展，以往單一的營(yíng)銷方法已經(jīng)無法跟上時(shí)代。因此很多學(xué)校開設(shè)的整合營(yíng)銷類項(xiàng)目的課程設(shè)計(jì)，包含了不同渠道的整合營(yíng)銷。整合就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營(yíng)銷工作包括廣告、直接營(yíng)銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。

課程設(shè)計(jì)不僅包括meia release（媒體通稿）這種偏PR方向的寫作，還有數(shù)據(jù)分析，多媒體營(yíng)銷等等。

項(xiàng)目代表：紐約大學(xué)MS in Intergrate Maketing、USC

一般能夠在北美站穩(wěn)腳跟的留學(xué)生Marketer，一般都走向以下的職業(yè)：

1. 主要方向有廣告公司，就是去做廣告策劃，主要是傳播方面的，要對(duì)品牌和傳播要有不錯(cuò)的理解，有創(chuàng)意能力。但廣告公司也分偏創(chuàng)意(設(shè)計(jì)、影視)、偏全案策劃的等，你是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的，去偏創(chuàng)意類的轉(zhuǎn)型較大，建議去綜合類的廣告公司，如4A

2. 第二就是營(yíng)銷公司，這類公司偏重銷售和渠道管理，多以“幫助企業(yè)建立一個(gè)區(qū)域的銷售渠道并打開市場(chǎng)，或推動(dòng)一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)”為主要運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，如專做白酒的營(yíng)銷公司勝初、房地產(chǎn)銷售代理公司等

3. 還有顧問咨詢方面，這類分的比較多，有做企業(yè)文化咨詢的，有做品牌戰(zhàn)略咨詢的，有做管理咨詢的，有做人力咨詢的。

【微語(yǔ)】愿你的留學(xué)之旅充實(shí)而愉快，每一刻都充滿收獲和成長(zhǎng)。