IMC 的全稱是 Intergrate Marketing Communication，中文叫做整合營(yíng)銷傳播。它的創(chuàng)立是由美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)起頭，在 1989 年邀請(qǐng)了西北大學(xué) Meill School 的 Don Schultz 以及 York 大學(xué)的幾位教授進(jìn)行對(duì)于廣告界所發(fā)生的整合性變化進(jìn)行的一個(gè)研究項(xiàng)目，逐漸演變成一門新的課程。整合營(yíng)銷傳播一方面把廣告（ Avertising ）、促銷（ Sales promotion ）、公關(guān)（ public Relation ）和直銷（ Direct Sales),新聞媒體 (Meia) 等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。所以，整合營(yíng)銷傳播也被稱為 Speak With One Voice （用一個(gè)聲音說話）即營(yíng)銷傳播的一元化策略。它可以比較籠統(tǒng)的涵蓋在 Marketing 的范疇中，但是，很多學(xué)?，F(xiàn)在開始獨(dú)立開設(shè)課程，專門介紹關(guān)于 IMC 的項(xiàng)目。跟 Marketing 相比較，IMC 更加注重資源的整合以及客戶的價(jià)值。同時(shí)也會(huì)比 Marketing 更注重傳媒以及公關(guān)方面的內(nèi)容。所以 IMC 有時(shí)候也被認(rèn)為是偏公關(guān)方向的課程。

最好的 IMC 課程毫無(wú)置疑的是在西北大學(xué)，但是這個(gè)項(xiàng)目不在 kellogg 商學(xué)院下面，而是在 Meill School 即西北大學(xué)的新聞學(xué)院下面。這個(gè)課程共分為 5 個(gè)學(xué)期，其中包括了第四個(gè)學(xué)期的實(shí)踐項(xiàng)目，一般是在暑假里完成。西北大學(xué)的課程設(shè)置比較全面，它共分為了不同的方向提供給興趣不同的學(xué)生選擇，有 Marketing Analysis，Bran & Avertising Strategy，Meia Management，Company Communication & pR 等。課程設(shè)置也隨著學(xué)生不同的興趣來進(jìn)行不同的調(diào)整。我還在西北的 WL 上面，所以不能清楚的知道具體的課程是什么，不過就我所加的錄取群里面的人反應(yīng)，他們好像被要求會(huì)要進(jìn)行 Secon Life 這個(gè)在線虛擬游戲的運(yùn)行，也許是為了數(shù)據(jù)的模擬或者怎樣，不過還是很新穎的。西北的結(jié)果不管怎樣我還是會(huì)繼續(xù)的等下去，畢竟是一個(gè) Dream school，不過畢竟結(jié)果出來的時(shí)間實(shí)在是太難以決定，所以在沒有收到它的通知之前，我從我收到的其他的學(xué)校的 AD 中已經(jīng)作出了一個(gè)選擇。不過不論最后的結(jié)果如何，我都想感謝西北的這次機(jī)會(huì)以及它給我申請(qǐng)帶來的啟發(fā)。申請(qǐng)西北最主要的可能還是要有一定的工作經(jīng)驗(yàn)，相比較下來 GpA，G/T 的成績(jī)可能都比較無(wú)所謂，工作經(jīng)驗(yàn)絕對(duì)能給申請(qǐng)帶來很大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槲鞅钡纳暾?qǐng)論文難度比較大，也可以從這個(gè)上面看出有工作經(jīng)驗(yàn)和沒有的人之間的區(qū)別。跟人家的論文比較了一下之后確實(shí)覺得自愧不如了。

除了西北之外我還申請(qǐng)了 6 所其他的 Marketing 的學(xué)校，除了 pace 的 MBA in Marketing Management 還沒有收到消息之外，其他的都有了回復(fù)。給大家稍微介紹一下，希望對(duì)這個(gè)專業(yè)有興趣的人有幫助。

1. University Of Cincinnati （ MS Marketing ）

申請(qǐng)這所學(xué)校的時(shí)候一共有三篇論文，自我介紹，職業(yè)計(jì)劃和學(xué)習(xí)的目的。辛辛那提的課程設(shè)置里面涵蓋了可能會(huì)涉及到的 Marketing Accounting 和 Marketing Finance 兩個(gè)部分，比較全面和綜合，同時(shí)，學(xué)校比較注重在于 Information System 上面的創(chuàng)新應(yīng)用。課程里面加入了這樣的一個(gè)選擇性課程。

辛辛那提是一所比較古老的公立大學(xué)，也是美國(guó)帶薪實(shí)習(xí)的開創(chuàng)學(xué)校。地處 Cincinnati 是很多大公司的總部所在，如寶潔，強(qiáng)生等消費(fèi)品老大。所以是一個(gè)很適合從事 FMCG 類型的地方，在這邊學(xué)營(yíng)銷所能夠得到的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)對(duì)于以后進(jìn)入 FMCG 行業(yè)也許會(huì)有很大的幫助，所以如果以后有想做消費(fèi)品市場(chǎng)的童鞋不妨一看。

辛辛那提是第一個(gè)給我 AD 的學(xué)校，在我經(jīng)受了不知道多少次 MSF 的打擊之后，終于迎來了第一個(gè) AD。所以我一直對(duì)這個(gè)學(xué)校很有好感，而且又在 Ohio，不過可惜的是，也許它的地理位置和我想要從事的 inustry 也一些偏離，所以最后還是拒絕了。Decline 的時(shí)候真的是 Feel Terrible。。不過人家的 Amission Committee 很 Nice，這確實(shí)是一個(gè)印象深刻的學(xué)校。

2. Loyola University （ IMC ）

Loyola 大學(xué)在芝加哥的市中心，是教會(huì)類學(xué)校，很有錢，不過還是木有獎(jiǎng)學(xué)金，而且學(xué)費(fèi)也不低。不過這個(gè)學(xué)校被列為了 2012U.S News Marketing 中排名第 20 的美國(guó)學(xué)校。所以絕對(duì)是潛力股，所以我一度在想要是沒有西北的話就去 Loyola 讀書了，這個(gè)信念陪我走過了很久。

學(xué)校很漂亮，課程設(shè)置也很不錯(cuò)，也涵蓋到了關(guān)于 marketing accounting 和 Finance 的內(nèi)容，看得出來是秉承了整合這個(gè)概念，而將更加綜合的適用于 Marketing 的東西和課程進(jìn)行了設(shè)置。學(xué)校強(qiáng)調(diào)實(shí)踐性和領(lǐng)導(dǎo)力，所以絕對(duì)是有競(jìng)爭(zhēng)力的。喜歡大城市的童鞋們可以考慮。BTW，芝加哥啊 ~ 這個(gè)城市讓我不舍了很久，它的城市競(jìng)爭(zhēng)力帶動(dòng)了它的學(xué)校。我一直相信學(xué)校所在的城市很重要這一點(diǎn)，因?yàn)榭梢越佑|到更加多的機(jī)會(huì)。So~ 也許可以看看哦 ~

3. IIT （ Marketing Communication)

伊利諾伊理工的一大優(yōu)勢(shì)也是在于它位處芝加哥，能夠有很多的資源。這個(gè)學(xué)校我是作為保底學(xué)校來申請(qǐng)的，它的課程也會(huì)帶有 Ebusiness 的特色，課程設(shè)置也沒有特別大的問 w 題。不過因?yàn)橹坝辛?Loyola，所以就沒有做太多的考慮。然而從獎(jiǎng)學(xué)金的角度來看，它倒是最大方的，給了快 2w 刀的獎(jiǎng)學(xué)金 ~ 也是一大筆錢誒。。。

4. Clark (Master of professional Communication)

這個(gè)大學(xué)申請(qǐng)的原因就是因?yàn)楫?dāng)初聽說它離 NYC 很近，所以覺得說值得申請(qǐng)看看，不過事后有人告訴我說其實(shí)要 5,6 個(gè)小時(shí)到紐約。。。所以我就沒有再考慮了 ~

和其他學(xué)校的項(xiàng)目比較來說，這個(gè)學(xué)校的項(xiàng)目可能更加偏 Communication 也就是傳播一點(diǎn)，可能會(huì)比較重視媒體和 pR 的方面 ~ 從它的名字也不難看出來。面試的時(shí)候會(huì)比較注重你對(duì)于自己的 career plan 和這個(gè)學(xué)校的了解來著手，同時(shí)問問你覺得這個(gè)學(xué)?？梢越o你帶來什么。

5. Emerson College （ IMC ）

這個(gè)學(xué)校是糾結(jié)的根源，一開始沒有想到會(huì)錄取，因?yàn)檫@個(gè)學(xué)校本身是傳媒起家的，專業(yè)的媒體類學(xué)校，我本來以為是很難申請(qǐng)到的。不過后來他們還是給了 AD，雖然有點(diǎn)晚不知道是不是也有點(diǎn)猶豫我的 BG~

糾結(jié)的地方在于這個(gè)學(xué)校在國(guó)內(nèi)知者甚少，但是國(guó)外的傳媒界很有名，主要擔(dān)心了要是回國(guó)發(fā)展的問題。不過最后考慮從 Internship 的方面來彌補(bǔ)。第二個(gè)問題是波士頓和芝加哥這兩個(gè)城市之間的比較，很難作出決定來看，哪一個(gè)更好。其實(shí)咨詢了很多在美國(guó)的朋友關(guān)于這兩個(gè)城市的問題，但是眾說紛紜，所以也很糾結(jié)到底哪一個(gè)比較適合我。芝加哥節(jié)奏很快，而波士頓則是大學(xué)城，從我本身想出國(guó)讀書的想法來看，可能是波士頓更加適合。我也咨詢了學(xué)校關(guān)于 Internship 的問題，他們的答復(fù)說基本都能夠找到，所以這個(gè)問題我才打消了疑慮。第三個(gè)問題是。。。這個(gè)學(xué)校真的好小。。。Downtown Boston。。它坐擁波士頓的幾大劇場(chǎng)，學(xué)校卻只有幾座樓，有點(diǎn)欲哭無(wú)淚。。。我一直很想找一個(gè)很大學(xué)的學(xué)校讀書，體驗(yàn)一下美國(guó)傳統(tǒng)的校園氛圍，不過看來又沒戲了。從小學(xué)到現(xiàn)在，我貌似沒有過機(jī)會(huì)體驗(yàn)下大校園的感覺，這讓我非常挫敗。。Sigh。。。

不過怎么說呢，這個(gè)學(xué)校是以傳媒起家的，他們的這個(gè)項(xiàng)目是比較偏傳媒的 Marketing，和 Avertising，電臺(tái)，pR 公司有比較緊密的合作聯(lián)系，而且學(xué)校的學(xué)生比較有活力。很大一部分上，我是看了他們自己拍的一段視頻才做了這個(gè)決定。我想要有一些改變。

學(xué)校差不多都介紹完了。下面是一點(diǎn)個(gè)人的感想。

1. 從學(xué)校的選擇上面來看不難看出我有一定的大城市情節(jié)，這可能也是和我在上海的經(jīng)歷有關(guān)系，讓我相信，城市和個(gè)人機(jī)遇之間是有密切關(guān)系的，所以在我做選擇的時(shí)候先選城市再選學(xué)校。當(dāng)然這也讓我錯(cuò)過了一些很不錯(cuò)的學(xué)校，這我也明白。不過就像當(dāng)年高考的時(shí)候一樣，也許當(dāng)時(shí)認(rèn)為不怎么樣的選擇可以帶來很多驚喜，最終變成一個(gè)很好的結(jié)果。

2. 我喜歡改變。我對(duì)于我的專業(yè)不是特別的熱愛，但是我很感謝它。就像老媽也說得，沒有國(guó)金這個(gè)專業(yè)，沒有這段經(jīng)歷，也許現(xiàn)在我是完全不一樣的一個(gè)我。所以，過去的每件事情對(duì)于現(xiàn)在都有影響，對(duì)于現(xiàn)在的選擇和想法。所以即使再不喜歡自己的專業(yè)，在申請(qǐng)別的專業(yè)的時(shí)候也要好好地想想這個(gè)專業(yè)給我?guī)淼氖鞘裁?，如果你表現(xiàn)出對(duì)于原來專業(yè)的后悔或者憎恨，我相信你申請(qǐng)的學(xué)校也會(huì)望而卻步，因?yàn)橐苍S兩年后你也是這么評(píng)判它的。每一件事情，不論好壞，總是有積極的一面的，我始終相信。

3. 關(guān)于工作經(jīng)驗(yàn)，所有的申請(qǐng)事實(shí)表明，好的學(xué)校，頂尖的學(xué)校，經(jīng)驗(yàn)可以給你加很多分。所以先工作還是先出國(guó)，其實(shí)只要看個(gè)人的安排和想要的發(fā)展了。

4. 關(guān)于學(xué)校的好壞。確實(shí)我得承認(rèn)，除了西北，我申請(qǐng)的學(xué)校里面沒有大家如雷貫耳的那些名字。然而不是好學(xué)校所有的專業(yè)都很好，選擇適合自己的就好了。最主要的是，選擇你喜歡的專業(yè)。你有多喜歡你的專業(yè)，在你的文書申請(qǐng)資料中總是可以體現(xiàn)，并能夠給人家感受到。我也想過，沒能申請(qǐng)到 MSF 的學(xué)校有很大一部分也許是因?yàn)槲也]有花很大的力氣去進(jìn)行修改和寫作。其實(shí)我很害怕讀這個(gè)專業(yè)。而之后的 IMC，每一個(gè)學(xué)校的文章幾乎都是不一樣的，我還有寫文書寫到哭的經(jīng)歷。如果你的文書可以打動(dòng)自己，就一定能夠打動(dòng)別人去給你一個(gè)機(jī)會(huì)。